华商网讯（记者 陈叙言 刘超）烤馍、剁肉、浇汤汁儿，这一套流程下来啊，把西安的肉夹馍制作做成展现得清清楚楚，但是这个肉夹馍，可不是吃的肉夹馍，而是西安的新晋网红文创“绒馍馍”。

偶然火起来的“绒馍馍”

说起“绒馍馍”的火爆，还源于网上的一则小视频。前段时间，有网友发布：西安地铁6号线，谁拿走了我肉，给我出来？网友在西安地铁6号线上把刚买的“绒馍馍”中间的“肉”一不小心给弄丢了，而这短短几秒的视频目前已经有五十多万的点赞，播放量据说达到了八千万。就是这一则小小的“丢肉事件”，让西安的本土文创“绒馍馍”彻底地火了起来。

属于成年人的过家家

这个由西安肉夹馍衍生出来的文创产品，可以说是受到了不少人的喜欢，毛茸茸的外形憨厚可爱，让人忍不住想要去买走一个。

初听名字，和《还珠格格》里的容嬷嬷同音，不过这和容嬷嬷可没有什么关系。这可是实打实的西安网红文创，自6月20日上线以来，目前已经卖出了一万余单。

不同于一般的文创产品，在购买“绒馍馍”的时候，大家还可以全流程地参与进来，不仅可以制作属于自己的独特的肉夹馍，还可以增强游客的体验感。可以说这是属于成年人的过家家了。

“绒馍馍”的创意来源

在谈到当初怎么想到要做这么一个文创，大相文博“绒馍馍”的创始人之一刘子奇说道：当时团队其实是在一个毛绒系列打样的过程当中，去做这样一个产品。一开始是规划了一个系列，叫做“绒化国宝”，就是把我们一些有陕西特色文物，包括一些古建筑准备做成一个毛绒玩具。因为大家都是陕西人，都比较喜欢陕西的美食，在打版的时候，偶然间提出把这个肉夹馍也做一个出来吧，绒馍馍就是这样来的，相对来说比较偶然。去年大概9月份的时候，就上马了这个项目。

“绒馍馍”的研发过程也比较有意思，它的绒面是团队的一个小伙伴来盯着打版的，大概有十几版才有了现在焦面的样子，后期在调整的时候，把中间的肉拿出来是刘子奇自己的想法。而绒馍馍这个名字，是团队的另外一个小伙伴的创意，相当于几个人共同完成了绒馍馍现在的最终版本，可以说是整个大相文博的集体创意。

“绒馍馍”的火是偶然的吗？

目前的绒馍馍处于供不应求的状态，经常处于断货的状态。不论是线上还是线下，大家的热情都非常高。在谈到之前有没有想过绒馍馍会卖的这么火时，刘子奇说道：之前没有预计，我们对绒馍馍，首先是一个觉得很满意的一个产品，但是我们对于它的销量，其实没有预计它会这么火，要不然也不会断货。

大相文博从一开始就是做的是一个IP孵化的工作，所以最开始去年做了秦小勇，糖菓儿，期间还做了绒化国宝、绒化碳水这个系列，还有其他一些比如纸上江山的书法作品，瓷不语、木有言等等。

除了“绒馍馍”系列，店里还有“塔大舅”“塔二舅”系列文创，也深受游客喜爱，这是以大雁塔为设计原型，结合了陕西民谣歌词，进而丰富了文创元素。

可以说，在绒馍馍之前，大相文博其实做了很多的文创产品，但要说卖的最好的，当属现在这个绒馍馍。可以说，绒馍馍的火爆，有一定的偶然性，但也是在之前那么多的文创基础上诞生的，有一定的必然性。

绒馍馍为什么卖地这么好？

绒馍馍之所以卖地这么好，刘子奇觉得，首先，是对于我们自己文化，包括饮食文化的热爱，这个是根源，作为一个陕西人，更需要这种文化属性，然后绒馍馍又给我提供了这样一种情绪价值。再有一个小原因，就是大相自己对于产品的一个态度，我们做的东西叫做热爱与分享，就是首先做自己热爱的东西，觉得能拿得出手的，能代表我们审美和价值观的一些东西。

此次绒馍馍地成功，离不开大相文博的三个创始人。而这三个成员也很有意思，因为他们本身所学的专业跟文创毫无关系，一个是学美术、一个是学电影，还有一个是法学专业的，也做过软件开发之类。而这群专业看起来毫不相关的人，凑起来却诞生了火爆全国的西安文创，这本身就很有意思。用刘子奇自己的话来说，就是和一群喜欢的人干一件过瘾的事。

未来，将诞生“馍夹万物系列”

绒馍馍目前卖的很火，可以说是西安的网红文创了，但是绒馍馍还不止于此，未来还会诞生“馍夹万物”系列。据了解，绒馍馍项目团队将会开发出一个“绒化碳水”的系列，把陕西的美食都做成毛绒玩具。另外就是，绒馍馍本身的馅是可以替换的，未来，“馍夹万物”系列也会诞生，比如说夹菜、土豆片、包括花干、绿辣子等等，都会做出来。包括在里面加芯片、或者做公交卡之类等等。除此之外，创始人刘子奇还透露，在绒馍馍的形制上，小到包包、大到抱枕等等，都会研发出来。

西安的网红文创都有哪些

绒馍馍地火爆不禁让人联想起了西安的其他网红文创，比如唐妞、玉玺地铁卡、陕博日历、葡萄花鸟纹银香囊、不倒翁小姐姐文创、唐小西、秦风小将等等这些西安本土的文创产品。好的文创产品一方面能够作为一种纪念品，得到本地以及外地游客的喜爱。另一方面也能够起到宣传发扬本地文化的作用。

当文化与创意联姻，文创产品能够以鲜活的姿态传承下来，就能够迸发出新的活力，创造出更多的时尚潮流。

而此次“绒馍馍”的火爆，作为西安本土的新晋网红文创，可以说是引领了新的时尚潮流。希望未来“绒馍馍”团队能创造出更多火爆的产品，把西安的文化进一步发扬光大。