从点燃全岛热情的海南国际旅游岛欢乐节，到吸引全球目光的国际化演艺；从古朴璀璨的山间黎苗文化，到独具特色的海上疍家风情，海南正以多元融合的文旅实践，让文化“活”起来、旅游“火”起来、消费“热”起来，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动能。

文化节庆点燃文旅消费热情

2025年8月30日，海南非遗巡游活动在海口骑楼老街举行。（海口市非物质文化遗产保护与传承协会供图）

作为2025年海南国际旅游岛欢乐节系列活动之一，海南非遗巡游于8月底连续三天在海口上演，让市民游客沉浸式体验海南非遗项目的魅力。四川游客任希雯第一次来到海南，在参观海口骑楼老街时，偶遇了一场非遗巡游。“表演很精彩，给人眼前一亮的感觉！”任希雯说。

8月2日至31日，从海口主会场到各市县，从震撼的无人机灯光秀到精彩的非遗巡游，为期一个月的欢乐节成为一场贯穿全岛的文旅盛宴，近百项“一县一品”特色活动轮番上演。

欢乐节的热闹氛围，直接转化为海南文旅消费的亮眼成绩单。据统计，欢乐节期间，海口九大商圈总人流量达1300万人次；海口免税购物迎来新一轮高峰，消费额环比增长21.72%，总人流量近22万人次。

节庆活动正成为拉动文旅消费的新引擎。第三届中国（海南）东坡文化旅游大会将于今年11月举行，为海南增添书香与诗意。以节为媒，海南不断将文化优势转化为发展动能，把节庆欢乐与文化底蕴融入市民游客的体验。

文化演艺打造国际旅游消费新名片

从张学友、张艺兴、时代少年团，到坎耶·维斯特、查理·普斯，再到将于今年11月登场的凯蒂·佩里，近年来，海口的文化演艺活动精彩纷呈，一场场高规格演出让这座滨海城市活力迸发。

图为查理·普斯世界巡回演唱会海口站现场。（海口市旅游和文化广电体育局供图）

辽宁歌迷齐琪第一时间购买了凯蒂·佩里海口演唱会门票。“凯蒂·佩里很少来中国，我一直想在现场感受她的演唱。在东北，11月已经很冷了，能在温暖的海南看演唱会相信感觉会非常好。”她说，除了对演唱会充满期待，她还希望品尝一些海南特色美食。

为一场演出，奔赴一座城。全国乃至全球的观众齐聚海口，不仅为这座城市带来了高涨的人气，更直接转化为旺盛的旅游消费力，让当地的餐饮、住宿、购物等消费热潮涌动。

数据显示，2025年以来，海口演艺事业迎来爆发式增长，已引进大型演唱会、音乐节22场次，吸引观众44.1万人次，创造综合经济贡献21.5亿元，“演艺搭台、旅游唱戏”的效果愈发凸显。

文化演艺热潮背后，是海口完善的场馆设施、专业的服务团队和独特的滨海风情带来的“磁吸效应”，更是海口不断升级的贴心服务。开通机场、车站与主要商圈及酒店之间的直达专线；推出观演游客专属消费福利；现场配备医疗服务点和应急服务窗口……一系列举措确保观众看得舒心、行得省心、玩得尽兴。

海口市旅游和文化广电体育局副局长张艳说，海口将不断以文塑旅、以旅彰文，以开放姿态对接全球资源，全力打造具有世界影响力的国际旅游消费中心城市。

沉浸体验焕新别样文旅场景

走进海南槟榔谷黎苗文化旅游区，上至80多岁的黎族老人，下至追逐打闹的孩童，都会笑容满面地竖起右手大拇指，用黎族方言热情欢迎来客。

悦耳的山歌回荡在山谷，非遗技艺在指尖焕发新生。黎族阿婆符金花正在织黎锦，她笑着说：“在景区工作很开心，每天都有游客来看我的作品，有人还专门定制黎锦。”

2025年6月24日，海南槟榔谷黎苗文化旅游区里，黎族阿婆符金花正在织黎锦。新华社记者李玥 摄

在景区内，游客们观赏织锦手工技艺，体验黎族婚礼习俗，品鹧鸪茶，尝山兰酒，沉浸式感受当地民众的生活。来自蒙古国的游客阿荣吉娅说：“来到气候、文化完全不同的海南，我感到很新奇。这里的黎族文化非常有特色，我们和黎族民众一起唱歌互动，非常开心。”

“我们要让非遗项目变得时尚，变得有沉浸感，通过各种非遗技艺展示，让游客见人、见物、见生活。”海南槟榔谷黎苗文化旅游区副总经理陈国东说。

在碧波荡漾的陵水新村港，整齐的渔排木屋在阳光下熠熠生辉。这里不仅是疍家人世代相依的家园，更成为游客们新的“打卡点”。疍家海上民宿还原了疍家的独特文化，床上铺着疍家阿妈缝制的“百家被”，墙上挂着疍家人的旧渔网，连水杯都被做成贝壳的样子。