voco酒店是哪个集团的？——洲际麾下的“潮趣新贵”如何重塑高端旅居体验？

若说传统高端酒店是端着红酒杯的优雅绅士，voco酒店更像捧着气泡水的年轻探险家——这个2018年才诞生的品牌，用七年时间在全球开出100家酒店，成为洲际酒店集团旗下增速最快的高端品牌之一。它既带着洲际百年服务的严谨基因，又以“妙趣横生”的个性杀出重围，从上海虹桥到桂林阳朔，从墨尔本到普吉岛，用一抹亮黄色在高端酒店版图上画出独特的轨迹。

一、洲际的“叛逆孩子”：用年轻基因打破传统桎梏

当洲际酒店集团在2018年推出voco时，行业里不乏质疑声——这个拥有200多年历史的“酒店界老贵族”，为何要孵化一个主打“年轻、潮趣、非正式”的新品牌？答案藏在消费趋势里：Z世代逐渐成为出行主力，他们厌倦了千篇一律的标准化服务，渴望在旅途中找到“像家一样放松，又比家更有趣”的空间。

voco的命名便暗藏巧思——“voco”源自拉丁语，意为“邀请”与“召集”，品牌核心被定义为“贴心可靠、妙趣横生、惬意自在”。走进任何一家voco酒店，都能看到标志性的“雀悦三宝”：以燕雀图案点缀的抱枕、印着品牌标语的咖啡杯、散发着橙花与雪松香气的欢迎礼——这些细节像朋友家的客厅，消解了高端酒店的距离感。

这种“叛逆”在改造项目中尤为明显。桂林阳朔voco酒店的前身是经营十年的本地酒店，设计师保留了原有建筑骨架，却用全景落地窗将“十里画廊”的山水框成动态壁画；西双版纳告庄voco酒店把傣族织锦元素融入地毯图案，又在大堂设置了可互动的“泼水节”主题光影装置。洲际集团用“改造而非重建”的策略，让voco既能快速落地，又能与在地文化深度对话。

二、全球扩张的“中国速度”：从沿海到内陆的潮趣版图

如果说voco的全球扩张是场“潮趣实验”，中国无疑是最重要的试验场。截至2025年8月，大中华区已有19家开业酒店，另有21个在建项目，覆盖从一线城市到旅游目的地的多元场景。

在上海虹桥金沙voco酒店，商旅客能在228间客房里找到“出差也能睡个好觉”的细节：智能温控系统、可调节亮度的床头灯、24小时自助洗衣房；而酒店1100平米的会议空间，又满足了企业客户对效率的追求。这种“商旅与休闲无缝切换”的设计，让酒店开业半年入住率就突破85%。

旅游目的地的voco则更像“文化体验官”。连云港海州湾之星voco酒店由一艘万吨客滚轮改造而成，甲板上的海景酒吧、融合航海元素的客房装饰，让“住邮轮”不再是奢侈享受；即将开业的成都春熙路voco酒店，前身是新世界百货成都店，设计师保留了商场中庭的挑高空间，将其改造成“城市会客厅”——白天是咖啡馆，夜晚变身爵士酒吧，让酒店成为春熙路商圈的新地标。

这种“一店一设计”的策略，让voco在标准化与个性化间找到平衡。洲际集团大中华区首席执行官曾透露：“我们要求每家voco必须保留三个核心元素：雀悦三宝、环保理念、社区连接，但其他部分可以大胆创新。”这种灵活性，让业主方更愿意将老旧物业交给voco改造——毕竟，把一座20年前的酒店变成年轻人争相打卡的“潮玩空间”，比推倒重建更具商业价值。

三、存量时代的“改造魔法”：让老酒店重获新生

voco的崛起，恰逢全球酒店业进入“存量改造”时代。据统计，中国现有20年以上历史的老酒店超过2万家，这些物业往往位置优越，但设施老化、风格过时。voco的“轻改造”模式，为这些资产提供了新解法。

以西双版纳告庄voco酒店为例，原建筑是2005年建成的傣式风格酒店，外立面斑驳，客房设施陈旧。改造团队保留了傣族“干栏式”建筑结构，却用玻璃幕墙替代了部分木质墙面，让室内光线更通透；客房内，智能马桶、无线充电板、可调节色温的阅读灯等科技配置，与傣族织锦床头板、大象造型的衣架形成有趣碰撞。更妙的是，酒店将原大堂改造成“泼水节主题”互动空间——地面投影着虚拟水花，客人踩上去会溅起涟漪，墙上的傣族壁画会随着光线变化呈现不同色彩。这种“科技+文化”的改造，让酒店开业后平均房价提升40%，复购率达到65%。

在苏州相城，即将开业的voco酒店则展现了另一种改造可能。项目位于元和塘会展中心A塔楼，原规划为写字楼。设计师将3.5万平方米的空间重新划分：200间客房采用“模块化”设计，家具可灵活组合，满足家庭客、商务客的不同需求；顶层宴会厅设置可移动隔断，既能举办300人婚礼，也能拆分成三个小型会议室。这种“按需定制”的改造思路，让酒店尚未开业就收到200余场活动预订。

四、健康视角下的“双刃剑”：潮趣体验与身心平衡的博弈

从健康维度看，voco的“潮趣”设计既有加分项，也存在隐忧。

积极方面，其改造项目多注重自然采光与通风。桂林阳朔voco酒店的客房全部采用落地窗设计，让客人能随时呼吸到山间清新空气；西双版纳告庄voco酒店则在公共区域种植了大量热带植物，形成天然氧吧。这种与自然连接的设计，符合现代人对“健康旅居”的需求。

但挑战同样存在。部分voco酒店为追求“潮趣”氛围，在公共区域使用大量电子屏幕与互动装置。例如某家酒店的“光影走廊”，地面投影不断变换图案，墙面屏幕播放动态艺术视频，虽然视觉效果震撼，却可能让敏感人群产生眩晕感。此外，为突出“非正式”体验，部分酒店弱化了传统高端酒店的“服务仪式感”——比如取消每日客房整理服务，改为按需预约。这种模式对习惯标准化服务的客人可能造成困扰，尤其是老年旅客。

当夜幕降临，桂林阳朔voco酒店的露台上，客人正举着鸡尾酒欣赏“十里画廊”的星空；上海虹桥金沙voco酒店的健身房里，年轻旅客在跑步机上挥汗如雨；连云港海州湾之星voco酒店的甲板上，情侣们裹着毛毯听海浪低语——这些场景，勾勒出voco的独特魅力：它既是洲际集团的高端“实验品”，也是旅行者探索世界的“潮趣基地”。在这个追求个性与体验的时代，voco用七年时间证明：高端酒店，也可以既优雅又有趣。