前不久，十八届FIRST青年电影展在青海省西宁市盛大开幕之际，长城葡萄酒作为官方指定葡萄酒。在本届影展的9天时间中，先后登上八场主题晚宴的餐桌，包括开幕酒会及训练营杀青酒会。

其中，每一款长城葡萄酒都精心挑选，不仅体现了长城葡萄酒对于品质的极致追求，也展现了其对于电影艺术的支持与尊重。

只要你经常看影视剧，就不难发现长城葡萄酒的营销身影，从前两年的《我和我的祖国》《攀登者》《我和我的家乡》，到2023年的《举杯畅饮的姐姐们》《热烈》《我爸没说的那件事》，以及年初上映的《热辣滚烫》，长城葡萄酒基本实现了大部分爆款影视的精准投喂，在为品牌带来了高关注度的同时也收获了流量与声量。

不仅是影视剧，在平遥国际电影节、2024年的电视剧导演大会等电影盛会上长城葡萄酒同样获得了明星嘉宾们的一致好评。

“爆款”押宝，撬动流量红利

如今，影视剧有着爆发式的内容传播功能，成为绝好的营销工具，因此，越来越多品牌瞄准影视剧植入市场，探索适合自身的内容营销之路。

当然，影视剧选择上也是一场博弈，剧大火，则广告大卖，反之可能品牌主难以收回成本。品牌在押宝影视剧营销上便更需要独具慧眼，而长城葡萄酒便是佼佼者之一。

对于影视剧的选择，长城葡萄酒自有一套综合考虑标准：从出品方背景、编导演员阵容，到播出平台实力、影片质量与推广力度，以及影片类型与品牌的契合度、内容发酵的延续性等都是其考量的要素。

以2024年上映的《热辣滚烫》为例，其是贾玲继《你好，李焕英》后，自导自演的第二部喜剧影片，汇聚了一流的编剧、导演、演员、摄像等，主创阵容强大。而贾玲狂减100斤，也是一大看点，吊足了观众的胃口，《热辣滚烫》未映先红。好在《热辣滚烫》也向粉丝交出了一份满意的答卷，上映后就获得高口碑，并频频登上新年热搜榜。在2024年春节档中，《热辣滚烫》票房达28.70亿元，在贺岁片中强势领跑。

而长城葡萄酒作为《热辣滚烫》的联合宣传合作伙伴，通过举办「红运玖玖热辣观影会」，不仅让观众在观影过程中尽享视觉盛宴，更通过美食与美酒的搭配，让观众在味蕾上得到了前所未有的体验。同时，还通过线上线下联动，打造热点话题，分享葡萄酒和观影的魅力，引动破圈层共振。

据不完全统计，长城葡萄酒携手《热辣滚烫》实现全网总热度超2611w+，参与度达4w+……由此来看，长城葡萄酒这次押宝算是押中了！

多元营销，实现用户心智占领

而《热辣滚烫》并非个例，长城葡萄酒合作过的《我和我的祖国》《攀登者》《我和我的家乡》《举杯畅饮的姐姐们》等都可谓部部爆款，那么，长城葡萄酒多次联合爆款影视剧的背后又有何营销逻辑？

首先，在这个产品讲用户体验、服务讲用户体验的当下，葡萄酒的植入也要讲究用户体验。长城葡萄酒就通过软性的场景植入，结合剧情、情节的发展，从而使得长城葡萄酒植入做到了“润物细无声”。

例如在近期热播的《上有老下有小》中，长城葡萄酒作为美好生活的见证官、参与者，陪剧中人物迎来一个个或鸡飞狗跳、或温馨有趣的日常瞬间。在家庭聚餐美食战、恋人约会交心局、闺蜜小聚下午茶等日常场景中，都能见到长城葡萄酒的巧妙植入，让观众难以忽视的同时，又不会过度打扰观影体验。

其次，长城葡萄酒拥有广泛的消费群体，很难以同一类型剧情一揽子打尽目标客群。因此，影视合作选择上，兼具题材多样化与类型多元化两个特性。例如聚焦女性的《举杯畅饮的姐姐们》，主要讲述了三个极具代表性的都市⼥性因酒结缘成为闺蜜，她们各⾃经历着职场、家庭和感情的⼀系列难题和考验；励志喜剧电影《热烈》则以追梦为切入点，紧贴年轻消费者的心理加以宣传，引发情感共鸣，反响热烈，辐射到多个目标消费人群。

第三，线上线下联动，强化传播效果。在联合影视剧营销方面，长城葡萄酒往往是双线发力，一方面积极在线上造势，通过联合kol、打造热点话题等，在抖音、微博等平台加强曝光度，另一方面，则是深入线下，例如组织观影会、品鉴会等，实现品牌与影视剧的深度绑定，成功将部分观众转化为了消费者。

通过多元化的品牌营销，长城葡萄酒在消费市场积攒起了强劲的品牌势能，也大幅提升了其对用户心智的占领。

品效合一，产品力+营销力强强联合

当下，影视营销已经成为一大发展趋势。而在大热剧中长城葡萄酒可谓是常客，那为何长城葡萄酒是很多优质影片的选择？

一方面，高品质是葡萄酒与电视剧行业共同的追求。作为中国葡萄酒行业的领导品牌，长城葡萄酒始终致力于酿造符合中国消费者口味的葡萄酒，满足中国消费者对优质葡萄酒的需求。凭借四十余年的品质积淀，长城葡萄酒还屡次登上国家重大宴会，可谓是中国葡萄酒的品质典范。

另一方面，在多年的陪伴中，长城葡萄酒早已不限于一个“商业品牌”，更像是一个“国民情怀符号”。长城葡萄酒，陪伴国人经历了改革开放全过程，从物质匮乏到享受品质，长城葡萄酒伴随消费者共同成长，因此其品牌已深深扎根老百姓的心中。从品牌内涵上说，长城葡萄酒不仅代表了国家名片、国家品牌、国家符号，更已经发展成为中国葡萄酒市场的价值符号、国民心目中的“一瓶好酒”。

对于品牌来说，一味追求曝光度的时代已经过去，品牌也需要明白，联合影视营销不仅需要深耕产品力，同时也要联动剧外营销，将品牌效应最大化。近年来，长城葡萄酒也正借助与优秀影视作品的合作，走出自己的差异化破局之路。