一边研究工匠精神，一边研究躬匠精神。

（1）

前两天，小罐茶的创始人杜国楹，在公开场合鞠躬道歉，他觉得当年打的广告，给大家造成困扰了。

这年头，怎么老有人觉得大伙儿“怀恨在心”呢？不是“报复性消费”，就是“报复式结婚”。

其实大伙儿早就选择放下仇恨了。

就像这个什么小罐茶，其实用不着专门跳出来道歉，因为当年它打了什么广告、添了哪些麻烦：

可能并没有人在意，甚至早就把它忘了。

杜老板说的广告困扰，是当时围绕“小罐茶，大师作”的一场争议。当时小罐茶的广告里，八位制茶大师拱手抱拳，号称是：

每一罐都是泰斗级大师手工制茶。

然后50元/罐、6250元/斤的统一单价卖得理直气壮，自称是，2018年零售额高达20亿元。

理论上，这几十亿的销售额里，一多半应该算是大师的价格。

结果有爱较真儿的网友算了下，8位制茶大师手工炒茶，一个大师平均一年要炒2.5亿元的茶：

平均每天要炒1466斤鲜茶叶。

所以爱较真儿的人确实不讨喜，人家让你关注一杯有非遗传承人温度的茶，你却整天惦记着“大师究竟累不累？”

大师每天炒一千斤的茶叶可能不累，但要跟你解释这个问题可就累了。

当时小罐茶回应质疑的说法是，“大师作”不是“大师做”，制茶大师们只是“产品经理”，炒茶的粗活儿还是得交给机器设备。

按理说拿“大师作”这个概念，是想让人先入为主，信赖手工工艺的，结果玩儿脱了又在“作”和“做”上玩儿文字游戏。

你很难说这是法律意义上的“虚假宣传”，但杜老板也没有真诚到跟消费者掏心掏肺。

按杜老板的说法，自己反思多年，如今决定道歉。

也就是说，这几年他是边赚钱、边反思：

一边研究工匠精神，一边研究躬匠精神。

属于是痛并快乐着，一边崩溃一边自愈，精神上遭老罪了。

斯基好奇的是，既然创始人都公开道歉了，那当年这广告到底算不算涉嫌虚假宣传呢？

算不算诈骗金额巨大呢？

（2）

有人请工匠大师手搓制茶，有人就敢请诺奖得主来制酒贩酒。

人生不过烟酒茶，请大师来开光做法，是这行当做营销的看家本事。

杜总忙着鞠躬的时候，上市公司ST春天（600381.SH，原青海春天）又有子公司被罚了80万。

ST春天的拳头产品听花酒，因为虚假宣传荣登过315晚会，当时被曝光的一大套路是：

拉来三位诺贝尔奖获得者给自己站台、背书。

这三位诺奖得主分别是：“伟哥之父”穆拉德、开创计算酶学的瓦谢尔、研究代谢修复理论的郝什科。

诺奖得主前后有上千人，也不是谁都有资格来参与研发，主要听花酒号称有：

壮阳、调节生理紊乱、提升免疫力、抗衰老等功效。

要不是正好跟这几位的研究领域重合，诺奖得主也未必能当咱们上市公司的敲门砖。

在当时的官网上，能当首席科学家的除了三位诺奖得主，还有青海春天董事长张雪峰。

张总倒是没拿过诺奖，之所以能跟诺奖得主一起共事，主要因为：

太上老君给他托过梦。

是太上老君点拨了他一个“活”字，让他从“活”字联想到唾液，又从唾液联想到白酒。

就这样的酒，要科学有诺奖得主坐镇，要玄学有太上老君撑腰，人家自己也说了，听花酒不是做出来的：

上天给饮者们的一个巨大恩惠。

老天爷赏的，卖你五万八一瓶不过分吧？

斯基看了下，这次有关部门处罚ST春天的理由依然是：

对商品作引人误解的商业宣传。

可惜了，没有一种罪叫“侮辱智商罪”，要不然有些人得抓起来毙五分钟。

唯一一条能赦免听花酒的理由，大概还是：

不坑穷人。

（3）

前两天，斯基在网上看到有人说，在深圳某夜店里，看到了浑元形意太极拳掌门人马保国。

在夜店迷醉的灯光下，马老师当场表演了成名绝技“闪电五连鞭”和“接化发”，受到现场观众热烈欢迎。

如果留意二次元这个圈子就会发现，马老师经常是各地漫展的座上宾，一个七十多岁的老头子，在台上蹦蹦跳跳，跟小年轻们打成一片。

大伙儿都称赞他是真正的武学大师：

因为每次打出来的招式都不一样。

当年马保国是权威媒体点名批评过的，不仅说他是“哗众取宠、招摇撞骗”，还把这场流量狂欢定性为：

审丑闹剧。

结果马老师非但没被批倒批臭，还从线上火到了线下，从传统武学破圈到了二次元领域。

甚至风评都有逆转的迹象，网友称赞他：

文能考上大学，武能开班立派；论身体古稀之年硬挨三拳，论心境万人耻笑荣辱不惊；论传承拳法名扬海外，论创新能玩转抖音。

最关键的一条是，他甚至不会摔倒了去讹年轻人。

总之，大伙儿可以批评马保国身上的任何缺点，唯独不能说他傻。

直播镜头前，停留，转化，拿佣金走人，一套五连鞭打完，就让直播间粉丝乖乖下单：

傻子可没这么清晰的思路。

（4）

很多人把小罐茶创始人杜国楹称作营销教父、鬼才大师。

网上的段子说，如果你小学时背过背背佳，中学用过好记星，工作用E人E本，现在喝小罐茶，然后用8848钛金手机刷到这个段子：

恭喜你，你被同一个人用五种产品赚了五次钱。

这个段子高度概括了杜老板逮住80、90后固定群体，薅了半辈子羊毛的创业史。

青海春天的张雪峰在听花酒之前，炒作的是自己经营的冬虫夏草产品，当时他讲的是“活佛喂马”的故事：

活佛爱马得怪病，每日喂马虫草7根，一周后果然痊愈。

所以张老板的创业史，说白了也是证明“有钱人里究竟有多少傻X”这个问题。

相比武学造诣，马保国可能是真正的营销大师，营销的产品就是他自己。

所谓营销，说白了就是不能只挖坑，也得注意盖上点草。

一代人有一代人自己的大师，智商税这种东西，不是缴在这儿，就是缴在那儿。

大家包产到户，认清自己的责任田，镰刀别伸太高，也别探太低，更别伸到别人的地头去。

骗我可以，注意次数。