本报（chinatimes.net.cn）记者王敬 北京摄影报道

9月12日晚，马尔代夫驻华大使法泽尔·纳吉布用中文更新了一条朋友圈：“我谈到了中国企业家的商机。”配图是他在2025全球国家文旅推介大会发言的瞬间——那一刻他正面向全场嘉宾，热情邀请中国投资者参与其新开放的岛屿开发项目，热情发出投资邀约，描绘中马旅游合作的高潜力未来。

当澳大利亚与国内OTA平台战略合作，当西班牙直飞中国的航班数翻倍，当韩国为三人以上中国团开放免签——全球旅游市场正在奋力迎接中国游客。

当日下午，以“跨越山海、和鸣服贸”为主题的2025全球国家文旅推介大会暨跨越山海·外交商务GALA PARTY正式举办，来自十余国的驻华使节齐聚北京首钢园。会上，由中国国际服务贸易交易会和全球国家文化旅游推介大会联合发起的“全球国家文化旅游推介项目”在现场正式启动。

全国商报联合会秘书长江尚源在开幕致辞中深刻阐述了文旅合作的重要意义。她强调，文化旅游不仅是民心相通、文化互鉴的重要纽带，更是可持续经贸合作的最重要载体。

大会的核心环节是各国文旅资源的推介。会上，澳大利亚、西班牙、多米尼加、马耳他、马尔代夫、斯里兰卡、苏丹、爱尔兰、韩国、印度尼西亚、摩洛哥等国代表轮番登场，通过精彩的演讲和精美的视频，向与会嘉宾展示了各自国家独特的自然风光、深厚的历史文化、丰富的旅游体验以及巨大的投资机遇。

各国共拓出境游市场新机遇

会上，中国旅行社协会会长杜宪忠指出，根据联合国世界旅游组织数据，2024年全球国际旅行者人数已恢复至2019年的95%以上，亚太地区表现尤为亮眼。同时，文化旅游产业对全球GDP的直接和间接贡献超过7万亿美元，驱动全球超过3.3亿人就业。他指出：“旅游业不仅是风景的相遇，更是人心的沟通；不仅是经济增长的重要引擎，更是推动文明对话、增进世界人民友谊的重要力量。”

上半年，我国出境游市场持续复苏。会上，多国驻华大使及旅游部门负责人表示，中国是其最具价值和增长最快的旅游市场之一，并分享了针对中国游客的最新举措与合作成果。

“对于澳大利亚来说，中国是我们最有价值的市场之一。”澳大利亚旅游局大中华区总经理韩彬表示，中国是澳大利亚增长最快的国际市场。“根据国内OTA平台的数据，在最近的中国假期中，澳大利亚是中国游客首选的长途旅游目的地，并继续成为最受欢迎的南半球旅游目的地。”

韩彬还指出，合作伙伴关系是澳旅局战略的核心，通过与航空公司、在线旅行社（OTA）、传统旅行社及媒体平台紧密协作，致力于为中国游客打造无缝旅行体验。他特别提到与国内OTA平台的战略合作，共同开发定制化旅行产品，并与多家航司——包括中国国际航空、东方航空、南方航空和四川航空——持续提升中澳互联互通。

西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥则表示，西班牙已大幅提升中西之间的航空运力。“今年夏季，每周直飞航班达到61班，几乎是2019年的两倍，”他介绍，“我们同时努力提升对中国游客的友好便利度，包括增加中文标识、优化退税流程以及广泛接入支付宝和微信支付。”

印度尼西亚共和国驻华大使馆胡白玉提到，印尼与中国距离近、交通便利，飞行时间仅约5小时，目前已有来自中国13个城市的直飞航班，年客运能力超百万人次。印尼旅行社与中国合作伙伴共同推出超值旅行套餐，起步价仅350美元，极大降低了赴印尼旅游的门槛。

韩国旅游发展局代表魏菲菲透露，今年1月至7月，赴韩中国游客数量已突破300万人次，实现大幅增长。为持续吸引中国游客，韩国不断推出新亮点，并在便利化措施方面出台重要政策：2025年9月29日至2026年6月30日期间，通过指定旅行社组织的三人及以上中国旅行团可享受免签待遇，进一步简化赴韩流程。

各国代表一致认为，中国出境游市场潜力巨大，未来将继续深化与中国业界的合作，优化服务体验，推出更多符合中国游客需求的旅行产品和服务。

驻华大使亮出“国家名片”，释放投资机遇

“合作”是本次全球文旅推介大会的关键词。多国代表分享了其旅游资源与投资机会，并强调与中国深化文旅及经贸合作的共同愿望。

法泽尔·纳吉布介绍称：“就在几周前，我国政府正式开放了39个岛屿的开发机会，这些岛屿大多拥有白色沙滩、清澈泻湖和葱郁植被，非常适合开发度假村。如果您有意投资建设高端酒店或度假村，现在正是绝佳的时机。”

他强调，2023年，两国关系提升为全面战略合作伙伴关系，并签署了涵盖货物、服务及数字贸易的中马自由贸易协定。这意味着来自中国的投资，包括旅游业投资，将受到协定条款的保护。尽管马尔代夫作为世界上最小的国家之一，却拥有巨大的旅游市场和完善的自由贸易机制。

“目前我们最期待的，就是更多中国企业在旅游业及相关领域，包括金融服务业的直接投资。”他还透露，投资马尔代夫旅游业潜力巨大。根据您的定位和投入，利润率可能达到200%甚至更高，通常6至10年即可回收投资，并可获得长期岛屿租赁权（30年至99年）。

苏丹共和国驻华大使梅木娜·哈立德表示，服贸会为国际对话与伙伴关系搭建了关键平台，并高度评价“一带一路”倡议为跨国合作提供的卓越框架。她指出，作为该倡议的早期参与者，苏丹深信旅游与文化合作是连接人民的重要桥梁，能够促进相互理解，为全球和平与繁荣作出贡献。

哈立德大使坦言，苏丹目前面临严峻挑战，持续冲突已对国内多处历史遗迹、博物馆和考古遗址造成严重破坏，一些清真寺也未能幸免。“这些承载着苏丹文明与身份的珍贵遗产正面临不可逆的损失，保护它们已成为一项国际紧迫任务。”她呼吁通过国际合作，不仅推动旅游业发展，更要共同保护和修复这些人类共同的文化宝藏。

与此同时，她也强调苏丹依然拥有丰富的旅游资源，例如麦罗埃金字塔群等三处联合国教科文组织世界遗产，以及列入预备名录的五十处遗址。苏丹政府热烈欢迎中国投资者参与旅游业及基础设施重建，已制定明确法律法规保障游客和投资者的安全。“我们期待有经验的中国企业前来考察，携手探索合作机会。”

“永不落幕的服贸会”启动全球文旅推介工程

“我们展示了鲜花玫瑰、五仁、奶油椰蓉等十几种代表性月饼和枣花酥、山楂锅盔等糕点产品，嘉宾们特别是外宾品尝后给予了高度评价。”苏州稻香村集团品牌部负责人张静向《华夏时报》记者表示。他特别提到，马尔代夫驻华大使法泽尔·纳吉布品尝了五仁月饼后竖起大拇指称赞“非常棒”，希望引进到当地市场。

在本届大会上，这样跨文化共鸣的场景屡见不鲜。多国驻华使节亲身体验了中国美食、传统文化与现代科技产品的魅力。

作为“全球文旅互鉴杰出贡献奖”的获奖单位之一，苏州稻香村集团总裁周立源在受访时表示，中国的服务贸易蓬勃发展，国际贸易潜力巨大。期望与世界各国的品牌和IP加强合作，促进中西文化融合发展。

姜尚源指出：“文明因交流而多彩，因互鉴而深厚。”本次大会秉承“跨越山海，和谐服务贸易”的理念，正是希望通过文化旅游，推动不同文明间的平等对话与精彩碰撞，让美美与共、天下大同的愿景照进现实。

她向《华夏时报》记者介绍称，全国商报联合会未来将携手中央新闻媒体、全国主流媒体及社交平台，构建顶流财经媒体声量矩阵，让各国的文旅故事深入人心，同时通过启动“全球国家文化旅游推介公益项目”和“中外文旅CP联合共生计划”，积极共建全球文旅生态共同体。

据悉，该活动作为中国国际服务贸易交易会永不落幕服贸会的常态化活动，将结合“全球国家文旅推介工程”，以“全球新经济合作主题论坛（文旅论坛）”“使馆B2B商洽会”等多种形式，自2025年10月起持续性进行。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳