5月6日，四川省文化和旅游厅全省文化遗产保护传承座谈会，会议精神指出，要推进传统工艺工作站、非遗工坊建设，培育“川工蜀艺”等品牌，建设非遗特色景区、街区，推动非遗与旅游深度融合，促进城乡融合发展。加强对非遗内涵的挖掘、整理、利用，发挥非遗服务经济社会发展的积极作用。

△非遗文创日历——一城一非遗之四川篇

在当前全球化和文化多样化的背景下，四川非遗产业集群面临市场机遇和竞争挑战。据最新数据显示，中国文化产业的增长速度高于国民经济的增速，其中非物质文化遗产产业是文化产业的重要组成部分，预计5年内将达到4500亿元，同比增长30%以上。四川，以其独特的地理位置和丰富的文化传统，孕育了众多具有地方特色的非遗项目，如蜀绣、川剧、四川泡菜等。这些非遗项目不仅承载着四川的历史文化，更是四川软实力的重要体现。然而，如何将这些非遗项目转化为市场认可的品牌，进而推动整个四川非遗产业集群的全国拓展，成为了一个亟待解决的问题。

△独具四川特色的非遗——蜀绣、变脸、泡菜

“川工蜀艺”公共品牌的提出，是对四川非遗产业发展挑战的积极回应。作为一个全面的公共品牌，它汇聚了四川地区优质的非遗项目和产品，并通过优化和市场化展示，发挥品牌的力量，旨在提升四川非遗产品的市场认知度和品牌价值。这一举措将不仅整合并彰显四川丰富的非遗资源，进而提高产业整体竞争力，更通过确立统一标准的公共品牌形象，加强消费者对四川非遗产品的信任和认同。这一举措必将带来更广泛的影响力和吸引力，从而进一步促进四川非遗产业的可持续发展。

△四川非遗公共品牌——“川工蜀艺”LOGO

在食品饮料产业为先导的思路下，四川的非遗项目与地方特色食品的结合，形成了一种独特的竞争优势。四川的食品饮料产业规模庞大，不仅在国内市场占有重要地位，而且在国际市场上也具有竞争力。将非遗文化融入食品饮料产业，不仅能够丰富产品的文化内涵，提高产品的附加值，还能够通过食品这一日常消费品，将四川的非遗文化传播到更广泛的受众中去。

△非遗传承人展示郫县豆瓣翻晒技艺

为了打造“川工蜀艺”公共品牌的影响力，我们提出以非遗进社区的方式进行营销推广活动。这种方式可以将四川非遗文化带入大众的日常生活，增加公众对非遗文化的认识和参与度。社区作为市民日常生活的基本单位，具有天然的亲近性和互动性，是推广非遗文化的理想平台。通过在社区举办非遗展览、非遗体验、非遗讲座等活动，可以让公众近距离接触和了解非遗文化，从而提升“川工蜀艺”公共品牌的知名度和美誉度。

△异彩纷呈的非遗进社区活动

在公共品牌的建设和推广过程中，我们还将借鉴已经取得成功的经验。根据文化和旅游部等3部门在2023年公布的报告，他们发布了66个2022年的“非遗工坊典型案例”。这些案例以非遗工坊建设为核心，通过创新和合作，催生了一批“新工厂”和“新产品”，形成了一系列可复制、可推广的典型经验和做法。

△2022年非遗工坊四川非遗入选案例示意

浙江省通过产业联动合作，开发了一系列与非遗相关的衍生产品、创新模式。例如，桐庐“新合索面”非遗工坊的“新合索面·盒马鲜生”首店开业，通过盒马新零售将非遗特色美食呈递到千家万户。该联动行为不仅保留了传统非遗的文化特色，还融入了现代设计和生产工艺，深受消费者喜爱。通过线上线下渠道的推广销售，这些产品有效地提升了品牌的知名度和市场占有率。

△“新合索面X盒马鲜生”产业联动

广东省提供了另一个案例，暨南大学中药及天然药物研究所与王老吉合作，发布了关于“上火”和凉茶干预作用的研究，促进了凉茶行业的科研创新。王老吉采用“文化先行”策略，建立了凉茶博物馆来展示传统技艺，并推广新型凉茶产品。与高校和科研机构的合作推动了非遗项目的创新和发展，为传统注入新活力，创造了商业价值。这种合作模式有助于非遗传承，支持地方经济转型，有助于四川非遗文化的创新和品牌可持续发展。

△王老吉对外展示科研成果和产品

展望未来，“川工蜀艺”公共品牌将持续深化与食品饮料产业的结合，拓展非遗文化在更广泛领域的应用。根据数据显示，截至2023年，四川食品饮料产业年产值已超过5000亿元，跨入“万亿级”，呈现出强劲的增长势头。通过将非遗文化融入食品饮料产业，不仅能够丰富产品的文化内涵，提高产品的附加值，还能够通过食品这一日常消费品，将四川的非遗文化传播到更广泛的受众中去。为“川工蜀艺”公共品牌的进一步推广奠定了基础。

△老坛子泡菜——文创泡菜坛

公共品牌的建设和推广对于商业发展具有重要的推动作用。在四川非遗产业集群的发展中，“川工蜀艺”公共品牌发挥着关键作用。通过有效的品牌建设和营销推广，可以进一步提升四川非遗产业集群的竞争力和影响力，实现文化传承与经济发展的双赢。随着“川工蜀艺”公共品牌的不断成长和壮大，我们有理由相信，四川的非遗文化将更好地融入现代生活，四川非遗产业集群也将在全国乃至全球市场上绽放新的光彩。

2024年第二届民博会即将召开

以“县未来 现未来 2024新质生产力与可持续发展”为主题的第二届中国县域民生经济交流博览会暨中国食品产业双循环发展大会（简称“民博会”）将于2024年8月在中国·成都举办。届时将有行业领袖、专家学者、企业代表共赴大会，共同探讨县域经济与食品产业的未来之路。

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