10月的广东再次成为全球瞩目的焦点。

就在10天后的10月15日，广州琶洲，155万平方米的中国进出口商品交易会展馆，走过68个年头的广交会即将开展。一众专精特新“小巨人”、制造业单项冠军企业准备的“黑科技”展品，等待着全球买家的订单，大展宏图。

这道广东通往全球的特有风景线数十年未曾改变，是中国智造硬实力的象征。

而仅一路之隔的另一座展馆——保利世贸博览馆，8.2万平方米的主展馆早已人潮涌动、热力四射。10月2日到5日，2025年CICF中国国际漫画节动漫游戏展与AGF亚洲游戏博览会“次元破壁”，闪烁的巨型屏幕、跳动着的数字文化音符和成群结队的年轻人，构成了一个充满活力的数字世界。

当“硬核”的商品贸易与“软实力”的数字IP文化出海在岭南秋日同一座城市交相辉映，一个鲜明的信号得以释放：作为中国经济第一大省、外贸第一大省、游戏大省、动漫大省的广东，正以空前的力度，推动从“智造出海”到“数字文化出海”的这一步大棋。

琶洲“破壁”

这一回要广交天下游戏客

万商云集、广交天下的岭南秋日，对广东和世界来说并不陌生。

但当8.2万平方米的展馆化身“次元码头”，全球上千个顶尖游戏品牌参与、7000余款IP周边、逾百场活动同时上线的“次元破壁”刚拉开序幕。

10月2日，2025年CICF中国国际漫画节动漫游戏展与AGF亚洲游戏博览会在广州保利世贸博览馆开启。这不仅是广东为Z世代打造的“黄金档”，也是全球游戏市场观察中国游戏出海动向的“风向标”。

“世界游戏看中国，中国游戏看广东。”

全球市值最高的游戏公司腾讯以及网易游戏、三七互娱、西山居等广东本土游戏巨头携旗下重磅IP悉数亮相，育碧（Ubisoft）等国际游戏巨头首次在此展示其王牌游戏的最新内容。仅在线下，有数据显示预计吸引参观人次将超过80万。

在人们熟悉的“广交世界、互利天下”的广州琶洲展馆区，在同样不乏年轻外国客商身影的活力展区，这一次交易的不只是实物商品，还有数字IP、文化体验，向世界展示着广东的、中国的另一张截然不同的数字文化产业名片，为全球观众打造一场“老广特色”融合科技与文化的数字娱乐盛宴。

AGF火爆的背后，是广东深厚的数字文化产业土壤和强大的市场活力。

《2024年广东游戏产业发展报告》显示，2024年，广东省游戏营收规模达到2604.31亿元，占全国市场份额近八成，继续稳坐国内游戏产业的头把交椅。其中，游戏出海表现尤为亮眼，营收规模达423.6亿元，同比增长9.9%，在全球游戏市场回暖的背景下展现出强劲的增长韧性。

此外，广东动漫产值占全国1/3，产业庞大、企业众多，再加上技术优势领先，软硬件产业链齐全。

放眼全球，中国游戏产业的出海浪潮正迎来新的高峰。

中国音数协游戏工委发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，中国自主研发游戏的海外收入达到95.01亿美元，同比增长超过11%，增速重回2021年的出海高峰期。这标志着中国游戏出海已经从单纯的产品输出，升级为涵盖技术、内容、生态的系统性全球化战略。

出海已不再是“可选项”，而是必由之路。正是在这样的大背景下，广东作为全国游戏产业的“领头羊”，在全球征途出海中展现出更大的雄心。

对游戏从业者来说，游戏出海、数字IP成为2025年春天的热词。

相关数据显示，2025年全球手游市场中来自中国的份额或达35%，文化输出收入占比将达50%。

因此，国庆中秋长假的AGF不仅是一场产品展示、玩家们的狂欢，二次元爱好者的“谷子”盛宴，更是全球游戏厂商捕捉新商机、链接新伙伴、探索新模式的战略要地。AGF庞大的玩家流量，使其成为新品发布和市场验证的绝佳平台。

会上，Supercell旗下《部落冲突》《荒野乱斗》等6款现象级手游作品首次集中亮相AGF展会；游戏大厂育碧就带来了知名IP《刺客信条：影》的全新DLC，并在此举办全国首场线下试玩活动，足见其对AGF影响力的认可。

“粤13条”超级发行

把“岭南风”吹向更远的海

在2025AGF亚洲游戏博览会上，特别规划独立原创游戏体验板块，超40款优质游戏供玩家沉浸式体验，“一天根本不够玩”成为现场玩家的共同心声。

“政府的‘政策包’支持为电竞领域发展注入了极大动力。”在AGF会上，从事电竞赛事的华立科技董事长苏本立动情地说。

电竞游戏厂商口中的“政策包”就是被业内称为“粤13条”的全国首个省级游戏产业专项政策。

这一政策的推出正值中国游戏出海重拾升势的关键时刻。

今年4月，商务部发布《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》，明确的试点任务中包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。

仅仅30天后，广东这个占据中国游戏市场近八成份额的中国第一游戏大省就重磅发布的《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》。

这一被业内称为“粤13条”的举措覆盖原创精品、科技创新、产业集群等游戏产业全链条，以前所未有的力度，为广东游戏产业的全球征途，按下了加速键。

其中，政策明确对优质项目最高奖励500万元，重点支持AI、游戏大模型等前沿技术，并推动“游戏+文旅”跨界融合，成立游戏企业服务中心和游戏出海服务中心，旨在将广东打造成“全球游戏产业高地”。

“粤13条”最引人注目的，莫过于对优质原创游戏的大力扶持。这一举措直指当前游戏产业发展的核心痛点——精品内容供给不足。通过高额奖励，政策旨在引导企业沉下心来，从“追求流量”转向“打磨品质”，鼓励开发者将中华优秀传统文化、岭南文化等元素深度融入游戏创作中，孵化具有全球影响力的文化IP。

在2025AGF亚洲游戏博览会上，有《逆水寒》所展现的宋代风雅江湖，也看到了西山居《解限机》在科幻机甲题材上的探索。这些产品背后，正是对游戏文化内涵的不断追求。

此外， “粤13条”的核心吸引力在于其精准和务实。不同于以往笼统的产业扶持，新政策几乎涵盖了游戏从创意孵化到全球发行的全链条。除了对原创精品和AI等前沿技术应用的高额奖励外，最受企业欢迎的是两个新机构的设立：游戏企业服务中心和游戏出海服务中心。

这两个中心旨在解决企业，尤其是中小型企业在出海过程中面临的实际难题，包括复杂的海外市场法律法规、支付渠道、语言本地化和文化差异等。这相当于为广东游戏公司提供了一个官方背书的“出海向导”。

“这无疑是一剂强心针。”一位在AGF上的广州中小型游戏开发商也表示，“过去总觉得是单打独斗，现在感觉广东成了我们的‘超级发行商’。”

在游戏营收占全国近八成、多年位居全国首位的广东，近5年游戏出海营收规模分别为317.6亿元、389.3亿元、370.2亿元、385.4亿元、423.6亿元，总营收超1886亿元。广东游戏出海正以蓬勃生机快速增长。

“第三方报告称，预计到2027年，中国游戏出海将增至390亿美元左右。”中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南在接受记者采访时说。

不止快乐情绪

下一张“粤产”全球名片正在诞生

对于任何一款游戏，尤其是计划出海的游戏而言，直接触达核心玩家、获得第一手反馈至关重要。AGF更是家门口的“全球路演”，成为广东游戏出海征途中新品发布与市场验证的“试金石”。

在会上，库洛游戏携其爆款游戏《鸣潮》的最新版本亮相，不仅通过精美的场景布置和人气Coser互动吸引了大量粉丝，更重要的是，能够近距离观察玩家的反应，为后续的全球版本迭代和运营策略提供依据。

作为中国文化出海“新三样”之一，在全球游戏市场增速放缓、国际竞争日益激烈的背景下，中国自主研发游戏出海展现出稳健增长。连续5年，中国游戏厂商在海外市场的实际销售收入规模均超千亿元。

总部位于广东的腾讯，这家全球收入最高的游戏公司其海外游戏收入已占其游戏总收入的30%且仍在增长。腾讯的策略是打造能够长期吸引玩家的“常青游戏”，同时在全球范围内通过投资和收购来扩大其IP版图。

8月初，腾讯公布的最新财报显示，得益于Supercell游戏以及《沙丘：觉醒》的表现出色，今年第二季度国际市场游戏收入同比增长35%至188亿元，连续四个季度刷新历史高点，增速创国际市场收入单独披露以来的季度新高。

广交会的成功，建立在广东强大的制造业基础和高效的供应链之上，其模式是将标准化的工业品销往全球。而AGF所代表的游戏产业，则遵循一套截然不同的逻辑。

这正是“粤13条”试图解决的核心问题之一。政策鼓励将岭南文化等中国元素融入游戏，但更重要的是，它通过设立服务中心，帮助企业理解并适应全球不同市场的“软环境”。

AGF展会本身就是这种新模式的体现。与广交会上行色匆匆、目标明确的采购商不同，AGF的参与者更加多元。这里既有寻找下一个爆款的发行商和投资人，也有寻求美术、音乐外包的开发团队，更有大量前来体验最新游戏的核心玩家——他们本身就是市场趋势的直接反馈者。

展会的火爆程度超乎预期。官方售票页面在门票开售前就获得了近900万次点击，预计将吸引80万人次参观。 这种热度表明，数字文化消费正在成为一股不可忽视的经济力量。

如果说广交会代表了广东在传统货物贸易领域的“硬出口”实力，那么AGF的蓬勃发展，则象征着广东在数字文化领域的“软出口”潜力。

在“粤13条”的劲风吹拂下，广东游戏产业正把更多“中国故事”翻译成世界语言，把更多“东方美学”写进全球玩家的共同记忆。

在十月的羊城广州，当政策杠杆与展会平台在黄金档形成“同频共振”，AGF展馆内洋溢的快乐情绪似乎在宣告，广东乃至中国的下一张全球名片，可能就诞生在那些闪烁的屏幕之中。

广东游戏出海的大船，正乘风破浪。

文｜记者 王丹阳

图｜羊城晚报·羊城派资料图