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DRAGON BOAT FESTIVAL

编者按：这个端午假期，传统习俗与旅游产品结合的“新中式”旅行走俏；算法成为旅游业发展的新机遇和新挑战；研学旅游指导师的专业度越发受到关注，研学旅游指导师需要持证上岗吗？

“新中式”旅游嵌入年轻人端午假期

节日消费活力升级

来源：央广网 作者：朱敏

据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，这个端午假期，传统习俗与旅游产品结合的“新中式”旅行走俏，民俗文化游丰富群众出行体验，带动假日旅游消费持续升级。

在陕西西安的长安十二时辰主题街区，化着唐妆、穿着唐服的游客穿梭其中，仿佛置身于一个盛唐时期的街道。端午假期，街上的美妆馆也迎来客流高峰。

工作人员曹子贤：这几日端午佳节来做妆造的游客明显增加，顾客群体以家庭为单位居多，每天店里60多个妆台，从早上开门到晚上闭店都是满的。店内主推服饰、妆造色调为“粽绿”色和红色。

今年端午，游客行走在浙江桐乡乌镇西栅景区的石板老街，老街门店挂起了菖蒲、艾草，乌镇特色“船头棕”清香扑鼻。包粽子、点雄黄、做香囊，端午民俗活动，吸引了游客的热情参与。

吉林游客辛春颖：正好碰上了端午节，吃到了这个“五黄宴”，很高兴，很好吃。

乌镇积极搭建沉浸式、互动式的文旅融合新业态、新场景，推出新玩法、新内容。

乌镇旅游相关负责人周建红：推出了我们传统的 “五黄宴”，以及龙舟的花灯船，非遗的游园会。游客现场体验的热度非常高。

赛龙舟、吃龙舟饭、品尝特色风味粽子……许多小城小镇的端午民俗体验活动吸引周边城市游客前来“短途游”。网友将这种民俗体验旅游称之为“新中式”旅游。目前，“新中式”旅游受到年轻人青睐，特别是“90后”“00后”更愿意尝试旅游新方式和新场景。中国旅游研究院副研究员韩元军表示，“新中式”旅游的兴起，不仅体现了年轻人对于传统文化的热爱和尊重，也为旅游市场注入新的活力。

韩元军：“新中式”大大激发了大众旅游市场的活力，旅游供给端的创新刺激了新的消费需求，满足了越来越多老百姓多元化、品质化的旅游需求。

平台数据显示，这个假期，文旅预订单量同比增长接近70%，文旅消费再度升温。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山：在火热的竞争之下，文化遗产成为旅游内容供给的主力军。我们国家是典型的遗产资源大国，“新中式”旅游的火热，说明这个阶段我们的旅游发展更加重视对文化遗产的利用。

新闻短评：“新中式”旅游承载着人们对美好生活的期许，是激活旅游消费的新动力。各地要紧贴市场、深挖需求，把优秀传统文化转化为旅游业发展的持久动力。

算法，旅游业发展的新机遇和新挑战

来源：上观新闻作者：王力

端午节第二天，“各地‘阿勒泰分泰’上线”词条冲上互联网热搜。原来是新疆阿勒泰因电视剧《我的阿勒泰》走红之后，网友们自发“蹭热点”，带火了许多“阿勒泰分泰”。

当下，从最早的淄博烧烤、尔滨南方小土豆到天水麻辣烫、开封王婆等，旅游市场热点不断且频上热搜，背后是各方不遗余力地“蹭热点”甚至“制造热点”。虽然看起来很热闹，但业内人士也开始担忧和思考——当算法开始左右旅客的注意力，旅游企业会面对怎样的机遇与挑战？

复旦大学信息管理与商业智能系助理教授张妮拉介绍，当下的内容平台包括短视频平台等都有推荐算法，在推荐算法的加持下，网红内容会以指数级的速度出现在更多人的页面上，并被更多人浏览到。

同时，社交平台的推荐算法会放大羊群效应——当自有信息缺乏的时候，人们会倾向依赖外部信息进行决策，看到社交平台上全是网红景区的信息后，人们会更容易产生前往的冲动。

当下，算法正成为左右人们注意力的核心力量。在上海创办了一家旅游博主孵化机构的艾琳告诉记者，现在，就算是百万、千万粉丝的博主也必须顺应算法来发布内容，也就是蹭热点。否则，如果没有平台推荐，博主发布内容后，该内容不会自动推送给粉丝，而是要等粉丝点进博主主页才能看到，如此一来，浏览量往往会不太好看。

“这也是为什么很多地方旅游火了以后，许多旅游博主自费前往拍摄并发布视频，为了流量，免费为当地做宣传。”艾琳说。

因为算法的这种机制，一些过去小众的景点有机会“一夜走红”，并在各种蹭热点中，实现曝光度几何级提升，这是旅游市场的新机遇。但张妮拉也提出，从“网红”到“长红”，城市需要打造自己的独特优势和不可替代的竞争力，并且年年挖掘出新的卖点。

同时，“泼天的流量”也有反噬作用，如果旅游目的地的配套服务做不好，可能会给慕名而来的旅客留下不好的印象。因此，走红之后，旅游目的地也需冷静思考、从长计议，有所为而有所不为，不能一味追求流量。

算法强势带来的另一个挑战是，旅游业现在必须研究算法、用好算法。“正如各地旅游部门纷纷在短视频平台上开设账号，并疯狂发布内容一样，想要在新形势下推销自己，旅游人就得‘卷’新技能。”一位业内人士表示。

新闻短评：旅游目的地管理者现应该研究算法、用好算法，打造自己的独特优势和不可替代的竞争力之余，挖掘出新的卖点，紧跟当下热点，接住泼天的流量。

研学旅游指导师需要持证上岗吗？

来源：中国旅游报作者：王洋

随着暑期临近，五花八门的研学活动进入报名高峰期。作为不少学校和家长遴选研学机构的重要选项之一，研学旅游指导师的专业度越发受到关注。然而，一些机构却趁机借此“圈钱”，甚至号称研学旅游指导师考证花钱就能买题库，还有的承诺“包过”。那么，考证到底是不是智商税？

据中国旅游报记者了解，当前，从事研学旅游指导师工作没有硬性的资格证要求，不像导游人员需要持证上岗。而且，到目前为止，也没有相关部门举办国家认可的研学旅游指导师资格考试。

不过，虽然没有资格证这道门槛，但业内普遍认为，研学旅游指导师应是复合型人才，既要了解教育教学的规律和学生身心发展的特点，也要具备相应的旅游知识和组织能力。

目前，一些旅游院校已经增加了相关专业，相信在有关各方的努力下，合格的研学旅游指导师会越来越多。

“对于研学旅游指导师这个职业的健康发展，用户是最有发言权的。”郭晓晴认为，从健康发展的角度来看，一定还是教育为主导、旅游为载体，教育、文旅两个部门应各行其责，深度合作，一起推动研学旅游更好地向前发展。

新闻短评：研学市场的良性发展，离不开行业规范的健全和专业人才的培养。从各方政策利好来看，推动研学游高质量发展是大势所趋。

END

中国旅游研究院武汉分院

编辑：覃颖

责任编辑：胡希 张祥

审核：谢双玉