“咖啡+运动”市场可期！Lavazza三度携手上海劳力士大师赛
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2025-09-29 20:03:12
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深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
意大利咖啡品牌Lavazza正式宣布，第三次牵手2025上海劳力士大师赛。记者获悉，大赛于9月29日至10月12日举行。这场ATP1000级赛事，是北美和欧洲之外唯一一站大师赛。
此次大赛，Lavazza拉瓦萨以"网球赛事"为灵感，推出HPP苹果活力美式、花青素满贯美式、金桂龙眼水牛乳拿铁、金桂牛乳径山抹茶多款创意饮品，吸引消费者沉浸式体验网球文化。
赛事期间，Lavazza创新玩法，以“运动+科技”为核心，推出两大创新体验覆盖全赛期，通过设置主题快闪店，结合AR技术打造虚拟网球场等营造激情运动氛围，观众可通过扫码参与“隔空对战”游戏，赢取定制礼品。
百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示："从温网到上海大师赛，咖啡的醇香与网球的激情碰撞出跨越文化的共鸣。"
据悉，2025年中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元，Lavazza通过“功能+场景”的产品策略，抢先布局运动赛道。此次Lavazza与上海大师赛的再一次深度合作，展现了体育营销从“品牌曝光”向“场景体验”的趋势。随着赛事推进，这种“咖啡+运动”的跨界模式，或将为体育消费市场注入新动能。
（受访者供图）
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