昔日明星顶流，在旅游景区争做NPC，这阵势你见过吗？

重演经典角色张无忌的马景涛，时隔36年重现亚姐夺冠造型的翁虹，复刻《隋唐英雄传》李世民的郑国霖……

顶流们在各地“千古情”景区与游客们的紧密互动频频刷屏，这让背后的A股上市公司宋城演艺备受关注。

靠邀请影视明星在景区扮演NPC和孵化网红，今年以来，老牌浙系旅企宋城演艺在社交媒体疯狂刷屏，但没能阻挡业绩下滑的趋势。

宋城演艺成立于1994年，凭借开创性的“主题公园+文化演艺”的经营模式，打造出“宋城”和“千古情”两大品牌，受到游客的热捧。

2010年在深圳证券交易所挂牌上市，被誉为“旅游演艺第一股”。

随后，宋城演艺又在国内打造了杭州宋城千古情、上海千古情、丽江千古情等13个千古情景区。

近期出圈的明星景区“再就业”，同样发生在宋城演艺旗下景区内。

据中国新闻网报道，西安千古情内，49岁的演员郑国霖还原了《隋唐英雄传》中“李世民”的经典造型。

此外，63岁的马景涛在杭州宋城景区饰演“张无忌”。

71岁的寇振海则化身《情深深雨濛濛》中的“陆振华”现身上海千古情景区……

在投资者活动中，宋城演艺管理层表示，“实现顾客体验升级是非常重要的，虽然这些举措短期来看会增加经营上的压力。”

但从半年报披露的数据看，孵化网红、邀请明星目前拉高了宋城演艺的经营成本，并未带来营业收入的普遍增长。

今年上半年，杭州宋城旅游区、丽江千古情景区、广东千古情景区营业收入同比分别下滑0.48%、12.6%、12.96%。

热搜刷屏，收入下降，其中原因有哪些？

很多宋城演艺的项目属于景区内的“二次消费”，以杭州宋城景区为例，《宋城千古情》的演出票（含杭州宋城景区）的成人票价格为300元。

宋城演艺这类旅游演艺产业在内容创作上面临怎样的挑战？

应该如何增加游客二次付费的意愿？

不只是宋城演艺，多家旅游行业上市公司普遍面临业绩上的压力，文旅产业仍在内卷。

想要做到人气与业绩火爆，需要如何破局？

对此，中国新闻周刊记者于盛梅和书乐进行了一番交流，本猴以为：

流量不等于消费，关注不代表想来！

想要真正在营收与净利润上破局，相关旅游演艺公司需要不断上新故事、玩法和互动机制，提升园区内容供给密度，以此来拉长游客的停留时间，让游客每次来都有新体验。

然而，实景演艺目前在全国都有千部共一套的状态。

一场戏配合旅游实景，颇为类似1980年代各地旅游景点同质化的神话故事小册子的剧场版。

游客或许一时新鲜，但到处都有的“印象”“千古情”，就形成了审美疲劳。

类似这些的同质化内容，在各种旅游演艺景点都颇为明显，即：

主要靠留客的餐饮住宿和门票，销售一样的义乌小商品和当地标志景观造型、口味无差别的文创冰淇淋，没有拓展出更多触动游客痒点乃至刚需的消费场景。

光靠流量，少了质量，走量大管饱的粗放型路线。

一旦流量回落，就难免亏损。

旅游演艺需要打破第四堵墙，进一步通过游客参与到演艺中的互动方式，达成深度沉浸。

仅仅靠一些实景舞台剧，显然在短视频直播泛滥、泛娱乐内容获取容易的当下，让人造景观难以获得更多眼球。

要增加二次付费，就不能只买门票与盒饭。

而是用更多互动活动如实景剧本杀让游客停住脚步，通过相关文创和更多增值消费体验如AR、VR，不断让消费者停留的更久，可消费的选项更多。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人