零食也玩“标题党”？小心被罚！
创始人
2025-07-29 08:42:25
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在“颜值即正义”的消费时代，食品产品的包装文案多重要？随处可见的“百年老字号”、“宫廷皇家配方”、“匠心工艺”……食品广告不惜一切代价，只为打造“高级感”。然而，藏在标题背后的，却是违法的风险！
一款精心设计的猪肉脯，包装上印着醒目的“百年传承，古法制作”八个大字。听起来够格调、有底蕴！然而，一句简单的宣传语，却引来上千元罚款。
近期，一家食品厂只因其生产的猪肉脯包装上的一句宣传标语，便引来了千元罚款。据了解，该家成立于2012年的食品公司（广告主），在委托代工厂（成立于2001年）生产的“精制蜜汁猪肉脯”外包装袋上，赫然印有“百年传承，古法制作”的宣传语。然而，经市场监管部门调查证实，无论是品牌方（成立未满14年）还是实际生产方（成立未满25年），其历史均与“百年”相去甚远。该“百年”描述被认定为虚假广告内容。广告主因此被处以三倍广告费用，总计1683元。
上海市嘉定区市场监管局认定，该行为构成虚假宣传/虚假广告，明确违反了我国两部法律：
《食品安全法》第七十三条第一款：“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容... 食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。”
《广告法》第二十八条第二款第二项：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。商品的...生产地、生产者...等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，为虚假广告。”
本案给整个食品行业的广告敲了一记警钟：在竞争激烈的市场里，“故事”讲得再动听，也得基于事实！虚假的“百年老店”人设，抵不过工商登记的一纸薄书。诚信经营，用真材实料+真实信息赢得口碑，才是品牌真正的“百年大计”。这1683元，是罚单，更是食品广告的法律合规课。
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