文丨酒眼观酒团队德阳报道组

烧春誉满剑南道，把酒投壶兴致高。

美满良辰添此物，诗情酌兴翻波涛。

被誉为“川西明珠”的蜀中重镇德阳，发展至今已经成为川酒四大核心产区之一。以绵竹为中心，形成了辐射旌阳、广汉、罗江、中江的川酒大德阳产区。在绵竹，镇镇有酒厂，十里美酒香，生活在这方酒乡画境里，是何等的美妙。

市场化运作40多年后，德阳产区已经发展成熟，绵竹核心产区被评为“中国美酒名城”和“世界美酒特色产区”，极尽升华的德阳白酒，正在加速向千亿产区迈进。6月18日，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会、剑南春集团承办的2024四川国际美酒博览会在德阳举办，推动德阳白酒进一步发展壮大。

01、美酒香约，德扬天下：2024四川国际美酒博览会成功举办

陈酿美酒迎风醉，玉液琼浆万里香。

2024四川国际美酒博览会，是一场担当与引领并重的行业盛会。会上，中国酒业协会理事长宋书玉，德阳市委书记李文清，中国轻工业联合会副会长李玉中，匈牙利驻重庆总领事馆总领事百里出席并致辞。

四川省委原常委、白酒金三角协会创会理事长、首席顾问王少雄，德阳市委副书记、市长刘光强，德阳市人大常委会主任卢也，德阳市政协主席何明俊，奥地利驻成都总领事馆总领事雷君山，泰王国驻成都总领事馆总领事萨克·诺泰松，智利驻成都总领事馆总领事何塞·比亚尔，乌拉圭驻重庆总领事馆代总领事瓦伦丁·图里斯等嘉宾也出席了开幕式。

宋书玉表示，发展美酒产业、构建美酒经济、传颂美酒文化已经成为四川经济社会高质量发展的核心要务之一。伴随时代发展，人们精神文化与物质产品的互动互融越来越密切，文化表达成为美酒核心竞争力的根本要素。

“川酒要在创新之中谋求发展、辉煌之上再创辉煌，应当进一步发展美酒经济，致敬美好生活；进一步弘扬文化禀赋，铸就美酒精神；以人文美学，升华美酒价值，为美好生活奉献更美的佳酿。”宋书玉指出。

李文清透露，近年来，德阳认真落实中央和省委决策部署，着力构建以剑南春为龙头的“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵，打造具有全球和全国竞争力的白酒优势产区。

“本届酒博会以‘美酒香约·德扬天下’为主题，我们将以酒为媒，全方位展示国内外名酒的产品实力；我们将以合作为要，放大产区优势、全力推进融合发展；我们将以人文为题，加强交流、缔结友谊。希望各位领导、各位嘉宾一如既往支持德阳经济社会发展，助力德阳擦亮‘中国美酒名城’金字招牌。”李文清表示。

李玉中表示，本届美酒博览会再次在德阳举办，德阳又一次受到业界瞩目，将把握到更多机遇和空间。中国轻工业联合会将联合中国酒业协会，在产区建设、产业集群培育、数字化转型与流通模式创新等方面持续发力，共同助力新质生产力培育，持续推动酿酒行业高质量发展。

李玉中透露，2024年1-4月，全国酿酒行业规模以上企业酿酒生产量超过1700万千升，同比增长2.4%，销售收入3,300亿元，同比增长了7.8%，实现利润额约800亿元，同比增长7.8%。

百里表示，通过本次美酒博览会的平台，在“一带一路”倡议下，两国关系将越发密切，两国经贸合作也将迈上更高的水平。

开幕式前，李文清、刘光强陪同与会领导、嘉宾前往展馆巡展，详细了解不同产区美酒的酿造工艺、产品品质、企业发展等情况。据介绍，德阳作为川酒五大主产区之一，现有各类酒企106家，年产优质白酒达16万千升，被誉为“最接近雪山圣水的中国名酒产区”。

开幕式上，川酒协会携五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等龙头企业发布了《川酒宣言》；举行了“剑南春杯”第二届中国浓香型白酒酒体设计大赛颁奖仪式。

02、行业担当，引领产业：《2024中国白酒市场中期研究报告》正式发布

2024年是酒业发展的重要节点，酒类产业已经进入新一轮结构调整期，技术创新、品牌推广、渠道布局以及深化国际合作，已成为酒行业实现高质量发展的重要抓手。

作为2024四川国际美酒博览会的重点活动，18日下午举办的“行稳固本·创新破局”中国酒业发展大会暨2024中国白酒市场中期研究报告发布活动，旨在共同探讨酒业发展的新动向和趋势、酒企酒商创新发展的新思路和新举措，共谋中国酒业发展的新未来。

中国酒业协会理事长宋书玉，工业和信息化部消费品工业司食品处处长纵瑞龙，四川省经济和信息化厅党组成员、副厅长冯锦花，德阳市委常委、政法委书记廖凯，德阳市副市长、什邡市委书记王洪，德阳市政协副主席张清良，中国酒业协会秘书长何勇出席会议。

纵瑞龙指出，四川作为中国白酒最重要的产区之一，长期以来白酒的规模稳居全国首位，拥有诸如五粮液、泸州老窖、剑南春等知名品牌，形成了一批推动传统产业深度转型升级的先进经验以及成功案例。当前我国酿酒产业发展面临着错综复杂的形势，需要充分认识新质生产力对促进酒业高质量发展的战略意义。

要善于运用新技术来改造提升传统制造业，通过智改数转加强酒类行业的数字化技术融合运用，全方位全链条对产业进行升级和改造，大力发展智能工厂、智慧供应链，增强集成创新和融合应用能力，提高产业供给质量和效率。要突出地方特色，因地制宜打造发展新优势，更好发挥集聚效应，推动产业更好发展。

何勇分析了中国酒业如今面临的形势，他认为，对于酒业而言，品牌的价值源自时间的积累，源自用心的经营。如何让消费者对品牌从认知、识别、认同、好感、喜爱甚至是崇拜，需要花长时间下慢功夫才能建立起来，所以品牌是企业的固本之道。

他指出，当下酒类产业进入所谓的存量时代，进入强集中、强分化的深度调整阶段。如何创新破局？首先要打破认知，突破存量市场的认知陷阱。其次，要认知价值和价格的关系，价值不等于价格，价格是市场认可的，价值是产业主导的，通过提升品质价值、品牌价值、文化价值，以此提高市场和消费的认可度。

廖凯透露，当前德阳立足于资源禀赋和产业优势，正徐徐展开一幅川酒振兴的壮丽画卷。绿色是这幅画卷的底色。我们坚持可持续发展，将环保理念融入酒业发展的每一个环节。

“2024年是酒业发展的重要节点，酒业市场消费需求多元化、消费群体年轻化、消费体验时尚化的趋势更加明显，在变革多元化的背景下，我们隆重举行中国酒业发展大会，行业精英、专业学者开展主题演讲和对话交流，旨在共同探讨中国酒业发展的新趋势、新机遇，为中国酒业高质量发展贡献智慧和力量。也希望通过这次酒博会和发展大会，让各位嘉宾走进德阳、了解德阳，共享发展机遇，共创美好未来。”廖凯表示。

会上，中国酒业协会副秘书长刘振国解读并发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》。

《报告》认为，2023-2024年白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著，产业结构持续向更优化的方向迈进。具体表现在：行业产量下降，销售收入增长，利润总额提升，行业分化明显，消费双理性，进入存量时代。

2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。

在价格段上，2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。倒挂程度前三价格带分别为800-1500元、500-800元、300-500元。

渠道表现上，流通企业销售量同比下降的占比达到37.5%，销售额同比下降的占比达到52.1%，客单价同比下降达到了68.8%。

2024年如何适应变化更好发展？《报告》提出了酒类市场健康发展九大观点。

一是稳中提质，增强行业自律；

二是产区建设是企业竞争的重要力量；

三是产业横向集中，重构新型厂商关系；

四是数字化建设，推进营销精准化升级；

五是“1+N”战略，推细分产品，多元布局，深化消费者培育；

六是全渠道布局，打通线上线下的传统边界；

七是“专业化+精细化+数字化”运营，对人才培育提出更高的要求；

八是“内卷”加强，促进企业创新破局；

九是白酒国际化在国际标准完善、化解贸易壁垒、国际市场拓展、白酒文化推广上，需要政府、协会、名酒企业的共同努力。

03、凝心聚力，踔厉奋发：德阳白酒再提速，2027年剑指800亿！

虽然市场疲软，白酒产业面临诸多问题，但德阳白酒仍然信心十足，依旧坚定自己的发展目标。

2023年，德阳产区实现白酒产量7.9万千升，营业收入达217.7亿元、占全市食品产业的28.8%，利润总额达47.7亿元、增长19.2%。今年1-4月，白酒产业营业收入94.3亿元、居全省第3，全年有望突破280亿元。

德阳方面提出，全市上下正围绕经济总量“重返前三”的发展目标，大力推动白酒产业高质量发展，力争到 2027年，白酒产业营业收入实现“三个翻番”、达到 800 亿元。其主要思路是推进“一核、一园、一圈多点”建设。

“一核”:即以剑南春集团白酒生产区为核心区域，持续做大做优剑南春品牌，加快建成总投资30亿的大唐国酒生态园项目，年新增工业总产值100亿元以上，年新增税收 20亿元以上，实现“再造一个剑南春”目标。

“一园”:即以绵竹名酒食品工业园为基础，高标准建设专业白酒产业园，鼓励推动周边中小白酒企业入园，引导酒厂向生态“酒庄”转型，大力招引白酒产业链上下游主导产业，力争3-5年内完成产业链投资100亿元以上，新增五百亿级、百亿企业各1户以上，新增白酒产能15万千升，形成配套完善、集约高效、链条完整、协同发展的现代化专业白酒产业园。

“一圈多点”:即围绕绵竹白酒生产主业，推动“白酒+文化”“白酒+旅游”“白酒+农业”“白酒+数字”等深度融合发展,加快建设以剑南春酒庄、天益老号为中心的“大唐国酒文化街区”，杜甫“诗酒小镇”等13个酒旅融合项目，形成酒粮种植、旅游、文化、人居一体协同的高水平白酒产业生态圈。

同时，德阳方面还将支持鼓励散列分布在广汉市、旌阳区、罗江区、什邡市、中江县等区域的白酒生产企业技改扩能，推动更多酒企入选四川白酒“十朵小金花”、“原酒20强”。

据悉，到2035年，德阳市白酒产业要达到品牌效应突出，标准体系完善，白酒初步实现产业智能化、数字化、绿色化，德阳白酒产区优势明显，地方品牌效应突出，产业链条完备。力争建成世界级名酒产区，市场竞争力明显提升，德阳白酒畅销国内外。

有与会资深业内人士认为，2024四川国际美酒博览会作为产区主导下中国白酒行业内的一场盛会，在产区品牌、企业品牌、产品品牌、酒旅融合等领域均将起到很大的促进作用。

“去年举办的首届四川国际美酒博览会诞生时，白酒行业已经进入调整期，在中国酒业协会和德阳方面的支持下，再次举办四川国际美酒博览会，既彰显了德阳白酒的产区自信，也显示了德阳白酒发展、壮大的决心。如果2027年如期完成800亿营收目标，德阳产区将很快建成千亿级白酒产区，继续提升在白酒产业板块中的地位。”资深川酒行业人士指出。