全網刷屏，蛋仔和肯德基的聯動憑什麼出圈？
“想你的風夾帶著肯德基的香味，終於還是吹到瞭蛋仔島上。”
12月22日，《蛋仔派對》與肯德基的聯動終於正式啟動。早在11月，《蛋仔派對》就在對外的IP聯動企劃中公佈瞭一系列的聯動對象，其中就有餐飲巨頭肯德基。一邊是如今派對遊戲賽道的頂流，一邊是餐飲行業的巨頭，而無論是《蛋仔派對》還是肯德基，它們都還是“整活高手”，總能和年輕人打成一片。
不出所料，《蛋仔派對》與肯德基的聯動迅速破圈，#蛋仔派對肯德基聯動#肯爺爺登錄蛋仔島#蛋仔雞塊之歌神曲#蛋娛頂流雞塊妹#等話題迅速登上微博熱搜榜，僅#蛋仔派對聯動肯德基#這條微博熱搜就有3.4億的閱讀量。小紅書、微博、抖音等社交平臺也有大量用戶開始打卡、分享自己的聯動套餐，“V蛋50”的梗也隨著用戶的傳播流傳的越來越廣。
隨著熱度的居高不下，我們也越來越好奇，《蛋仔派對》與肯德基的聯動為何能撬動年輕人的情緒並收獲如此高的關註度？
與肯德基一起“發瘋”，最懂年輕人的蛋仔
IP聯動與跨界聯名作為時下熱門的運營方式並不新鮮，對於眾多IP而言，聯動也是破圈、打造新奇遊戲體驗一個直接有效的方式。《蛋仔派對》就深諳此道，用頻繁且有趣的IP聯動活動讓“萬物皆可蛋仔”深入人心。
與肯德基的合作，其實並不意外。
如果讓一個年輕人說出最熟悉的幾個快餐品牌，肯德基一定榜上有名。而隨著這些年互聯網文化的發展，肯德基留給大傢的印象除瞭好吃的炸雞，還有這個IP本身發展自帶的各種梗以及隨之而來的巨大流量。比如當下最為火熱的“瘋狂星期四”，每到星期四，年輕人們就爭相開始給朋友、聊天群、社交平臺轉發各種“瘋四文學”，或溫馨，或荒誕，或嚴肅，所有前期的鋪墊，隻為最後“V我50”的圖窮匕見。
可以說，肯德基是懂年輕人的。而《蛋仔派對》的用戶群體恰好又是年輕人為主，就在不久前，《蛋仔派對》官宣突破5億用戶，締造瞭一個新的裡程碑。肯德基與《蛋仔派對》，這兩個最懂年輕人頂流IP的聯動，也把聯動雙方的品牌影響力，又提上瞭一個新的高度。
當然，光靠兩個頂流IP的光環並不足以打造一場出色的聯動活動，最重要的，還是回歸到他們對於用戶需求的理解上，而這，正是肯德基與《蛋仔派對》極為擅長的事。
很多人可能已經被魔性的《蛋搭基之歌》洗腦瞭。簡短的歌詞、朗朗上口的旋律加上滿屏幕可愛的蛋仔，這種輕快之中帶著一絲魔性與“瘋癲”的氣質也恰好擊中的當下年輕人喜愛“發瘋”的時代情緒，看看如今爆火的“馬嘍”表情包，就知道年輕人們總是需要一些情緒出口的。《蛋仔派對》與肯德基就很敏銳地捕捉到瞭這一點，《蛋搭基之歌》的走紅，也就不那麼意外瞭。
肯德基“瘋狂星期四”的“V我50”梗也被加以改造變成瞭“V蛋50”，經由達人主播與社群的傳播裂變，已經成為瞭蛋仔們新的社交密碼。打開微博、小紅書等社交平臺，可以看到大量用戶在分享玩梗，進一步擴散活動的傳播影響力。
對於《蛋仔派對》這樣的派對遊戲而言，社交當然是最重要的部分。本次與肯德基的聯動，也讓我們看到瞭《蛋仔派對》對於年輕人社交文化的理解，以及他們是如何將這種文化融入到遊戲與活動當中的。
遊戲內玩法上，全新美食加工廠地圖“炸雞小店”與藍V地圖“肯爺爺的雙旦派對”被加入到遊戲內，極富肯德基特色的地圖設計頗具視覺沖擊力，加上這種打破虛擬與現實的“破壁”感，總能帶給玩傢不一樣的遊戲樂趣。
而在社交關系的打造上，《蛋仔派對》同樣有自己的理解。比如《蛋仔派對》與肯德基把遊戲內外爆火的“蛋搭子”文化融入到瞭本次活動中。《蛋仔派對》與肯德基花瞭不少功夫在社交氛圍的打造上，並且通過線上線下聯動的方式，將這一社交氛圍進一步擴大，讓玩傢無論是在遊戲中還是現實裡，都能感受到這次聯動帶來的樂趣。
平日一起玩遊戲的蛋搭子可以進一步處成“蛋搭基”，全新推出的KFC外觀“元氣丸子”聯動頭像框與昵稱框以及“搖搖吃雞”的動作賦予瞭“蛋搭基”們足夠的社交儀式感，玩傢隻需要在遊戲內完成相應任務就能獲得基礎款“元氣丸子”，在肯德基購買相應的聯動套餐更可獲得肯德基染色款“元氣丸子”外觀。
遊戲還上線瞭“蛋仔請全國朋友吃KFC”活動，玩傢和“蛋搭基”組隊通過5關，還能領取肯德基心意卡（肯德基代金券），最高面額高達100元。
而在遊戲外，《蛋仔派對》與肯德基也為“蛋搭基”們搞瞭個儀式感滿滿的領證儀式。元旦假期期間，玩傢可通過預約前往肯德基線下門店，雙人同行一起向店員一起喊出“嘎達嘎達，我願意和他(她)做一輩子的蛋搭基”，經店員核實就能獲得限量《蛋仔派對》丨KFC蛋搭基證1份。既滿足瞭當下玩傢的情感社交需求，同時也為遊戲增添瞭諸多新鮮元素。
要承接線下的巨大流量當然不止是這些活動，肯德基的一個巨大優勢就是遍佈全國的巨大輻射范圍。從12月22日開始，相關的門店活動一直持續到元旦，比如肯德基線下主題門店的打造將會吸引眾多的玩傢前往消費打卡，進一步提高活動聲量。
同時《蛋仔派對》與肯德基還打造瞭一場KI上校門店巡遊活動，覆蓋北京、上海、重慶、鄭州、武漢等共計10個城市13個門店，無疑也是一場流量巨大的曝光活動。
可以看到，《蛋仔派對》與肯德基的此次聯動並非隻是出幾個皮膚那麼簡單，而是對當下年輕人的社交、情緒以及文化等方面做瞭全方位的洞察並推出相應的內容，真正地做到取玩傢之所需。對用戶的洞察，對內容的執著以及對於市場營銷的敏銳，讓《蛋仔派對》能夠在每一次的聯動中講好新的IP故事，成就真正意義上的派對合傢歡。
IP聯動敘事，驚喜與機遇之路
根據11月《蛋仔派對》公佈的聯動企劃，三麗鷗、中國郵政的聯動也在預熱或進行當中瞭，觀察這些IP也不難發現，《蛋仔派對》的聯動對象，並非來自單一的行業領域，跨界才是常態。而與知名IP的合作，也為合作雙方都帶去瞭更廣闊的商業想象空間。
首先就是用戶群體的擴大。這個可能是大傢最容易感知的一點，雙方IP的品牌影響力覆蓋到不同的人群，而在聯動中，不同圈層的用戶就可能彼此滲透，成為雙方共同的用戶。比如上次聯動蜜雪冰城，線下主題門店就吸引瞭大量蛋仔用戶前往打卡，小紅書、微博等平臺也有大量用戶分享自己的打卡經歷，而今這一場景又在與肯德基的聯動中得到復刻。利用跨界聯動出圈效應尋找新用戶，隻能說是大傢對於商業聯動永遠的期盼與想象。
其次是借助IP聯動，不斷為《蛋仔派對》賦予新的文化內容。這種內容不僅是遊戲內聯動內容的更新，同時也在合作的過程中不斷完善《蛋仔派對》IP的品牌形象建設，跟上時代的潮流。比如每次聯動，遊戲內基本都會推出合作IP的皮膚或者活動地圖，這些內容在遊戲內不斷沉淀，不僅豐富瞭遊戲的趣味性，同時也讓《蛋仔派對》成為瞭一個海納百川的文化廣場。回顧此前《蛋仔派對》聯動過的諸多IP，奧特曼、喜羊羊與灰太狼、果寶特攻等等，這些耳熟能詳的IP都在《蛋仔派對》中，陪伴著蛋仔用戶一同成長。
而除瞭文化內容的沉淀，品牌形象的建設也在一次次的合作中得到全新的建設。《蛋仔派對》已經做瞭不少的公益聯動瞭，比如此前《蛋仔派對》聯動螞蟻森林推出“共建蛋仔派對公益林”活動，在線下種植 20000 棵樟子松，探索“遊戲+公益”視野下創新地傳達環保理念；與中國社會福利基金會 、鴻基金開展的“愛的圖書館”項目，為貴州省黔東南州鎮遠縣小朋友們捐贈瞭愛心圖書館等，這些項目讓《蛋仔派對》的品牌價值不僅僅局限於商業，也充滿瞭更多的人文關懷，對於玩傢而言，身為其用戶，也有一種油然而生的自豪感。
結語
《蛋仔派對》與肯德基的這場聯動毫無疑問又是一場大成功，就像此前的諸多聯動一樣，對用戶洞察和時代情緒、流行文化的理解是《蛋仔派對》不斷成功的關鍵。而我們也很驚喜地發現，作為派對遊戲賽道的領頭羊，《蛋仔派對》還在不斷地刷新著大傢對於其產品本身以及這個賽道的認知。而作為聯動對象的肯德基，也找到瞭一個全新的運營切入點，把肯德基這傢品牌的門店，開到瞭一個全新的虛擬空間。
當然這遠遠不是《蛋仔派對》的“天花板”，隨著多次商業聯動的巨大成功，比如此前的蜜雪冰城、本次的肯德基，這種聯動誰誰出圈的體質讓《蛋仔派對》自身的商業價值還在不斷地飆升，加上已經官宣的未來聯動計劃，《蛋仔派對》已然成為瞭遊戲聯動市場的炙手可熱的香餑餑。而未來的《蛋仔派對》IP商業版圖究竟能擴展到何種程度，也著實讓人好奇。