在這支《選餐廳的人》TVC裡，我發現瞭用心生活的真諦
四方食事，不過一碗人間煙火！這是中國人的生活智慧。最懂吃的人，從來都是最懂生活的人，一餐飯背後是生活的千姿百態，更指向每個用心生活的人。
但吃什麼？如何選餐廳？似乎是個令人頭疼的問題。以至於各大社交媒體上各種網友自制野生“約會聚餐如何正確選擇餐館？”“xxx最值得推薦的十大餐廳”帖子滿天飛，但個人口味的偏好顯然不能滿足大多數人的味蕾。
不過最近，007在一支《選餐廳的人》TVC裡找到瞭答案——每一餐不知道該如何選擇的背後總有一個用心選餐廳的人，優待每個人味蕾的同時也激起每一餐蘊含的情感漣漪。作為抖音生活服務今年12月首次推出「抖音心動甄選餐廳」並聯手“心動發起人”謝霆鋒打造的一支品牌TVC，007和每一個向往美好生活的年輕人一樣，都從中感受到瞭每一個值得心動的時刻。
01
選餐廳的謝霆鋒
旁觀每一次選擇的“用心”
你的每一次聚餐，誰是那個選餐廳的人？
雖然每個人的答案不同，但想必一定是愛情裡更珍視對方的那個、友情裡更在意彼此友誼的那個、同事關系裡更渴望與大傢溝通的那個.......而這也正是《選餐廳的人》TVC的立意所在：餐飯裡用心選餐廳的那個人一定有著更強烈的情感表達與更緊密的關系粘合力。
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整支短片以謝霆鋒的旁觀者視角展開，采用情感營銷的手法，聚焦現實生活中不同關系的人，那些關於愛情、友情、同事間各個聚餐場景下如何選餐廳的“故事”——女友的一句“隨便呀”、朋友的一句“你看著選吧”、同事的一聲“都行”已然打破瞭屏幕的這“第四堵墻”，縱向上，短片深入到當代年輕人“選餐廳”的痛點需求，在生動而鮮活的展現“選餐廳”難題的同時帶來感同身受。但好在我們身邊總有那個願意“用心”選餐廳的人，讓吃飯賦予瞭更多的情感價值。正是這份“用心”的選擇讓我們在一餐飯裡彼此的情感得以升華、關系更加密切。
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橫向上，短片也有別於一部過於商業化的品牌微電影，將“用心”也貫穿於短片的創意制作上。不止於邀請解鎖瞭“美食傢”身份的謝霆鋒來為每一傢餐廳的“甄選”增加說服力，還將情感置於瞭傳播的內核，弱化瞭營銷屬性——將每一餐飯都串聯起生活裡的每一種情感，賦予每一餐背後的情感價值。
在007看來，品牌通過短片想要傳達的或許並不是流於表面的單純一傢餐廳的推薦，而是與用戶的一次心靈溝通，讓品牌與當代年輕人，尤其是珍視每一餐飯情感價值的年輕人之間構建起一種新的價值銜接點，進而塑造出一種兼具情感能量與味蕾滿足的品牌共識。
02
在一頓飯裡好好生活
用美食鏈接每一次“心動”
於消費者而言，吸引人的從來不止於創意本身，還有創意與自我乃至自我生活的鏈接。
對當代年輕人來說，吃已然成為一種文化現象，他們愛上美食的理由可能千奇百怪，但對美食的熱愛卻總能殊途同歸。作為新世代的“吃貨”，他們熱衷於各色美食“打卡”，可以因為美食跨越千裡愛上一座城，也會因為相同的美食喜好改變對一個人的看法。在對美食的追求中，吃的不僅僅是對一餐飯的態度，更是對生活的態度。
換句話說，美食中既有當代年輕人對生活的美好感知，也在解決瞭填飽肚子的基本生理需求之外，更多瞭一層與一同享用美食的那個人的“心動”鏈接。正如《選餐廳的人》TVC所展現的，一餐飯、一頓美食的意義從來不止於美食本身，也不止於滿足味蕾，而在於承擔起一個“鏈接者”的角色。
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一是美食與生活的鏈接。很多時候我們不是在生活裡吃一頓飯，而是在一頓飯裡好好生活。生活的百般滋味，美食無疑是一個“品嘗”的窗口。短片中的愛情、友情也好，同事情也罷，最終鏈接和指向的其實都是年輕人的生活本身。如果說生活是一張“網”，那美食就是撐起這張“網”的一條條線。而這也恰是品牌通過短片對美食與當代年輕人生活狀態的細致描摹——他們對美食的追求與熱愛、對每一個餐廳用心選擇背後其實都包含瞭對生活的熱愛。
在007看來，這種熱愛本身並不僅僅停留在精神的感知層面，而是在每一餐的美食享受中讓年輕人向往的美好生活找到瞭現實的支點。
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二是美食與人的鏈接。正如謝霆鋒在片中所說“如果沒有人願意做這件事（選餐廳），也許大傢一直都不會見面”、“選餐廳的人也怕麻煩，但他們更在意的是和你吃飯這件事”。品牌借謝霆鋒之口表達瞭對美食的觀念——每一餐吃什麼很重要，但和誰吃更重要。很大意義上來說，這是品牌看待消費者視角的轉變——將商業世界中的“消費者”還原成社會群體中的“人”，他們有喜好、有態度、有品位。而“選餐廳的人”無疑就是各種關系中人與人的“連接器”，通過美食想見的人，為瞭一個時刻、為瞭一件小事，向“那個人”表達自己的內心、觸發每一餐的心動，在每一餐“用心”甄選的美食裡註入瞭一次次令人心動的時刻。
03
「抖音心動甄選餐廳」
以服務為紐帶讓“心動”落地日常
本質上，任何一場成功的營銷都離不開好的產品或服務的支撐。對於抖音生活服務來說同樣如此。
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在品牌端，抖音生活服務向上對品牌價值進行瞭一次升維。鼓勵用戶享受美食，更享受生活，不僅讓用戶離生活更近，更讓品牌離生活更近。過程中，我們明顯感知到抖音生活服務在溝通內核上，始終回歸用戶本源，“讓每次心動都值得”所傳達的正是一種積極的生活觀，喚醒瞭大眾對生活和未來所持有的一種美好憧憬。
在業務端，抖音生活服務向下對業務進行一次延展。據007瞭解，今年12月抖音生活服務將首次推出「抖音心動甄選餐廳」榜單，覆蓋14個一線及新一線城市，近200傢上榜餐廳。同時，12月18日還將在上海黑匣子展演中心進行頒獎典禮，邀請謝霆鋒，理事，眾多美食達人到場，共同見證榜單的誕生。
可以預見的是，盛典所營造的儀式和氛圍感必將帶給觀眾沉浸式的“心動”體驗，在一臺盛典所扮演的角色之外成為與消費者新的溝通“語言”。而「抖音心動甄選餐廳」榜單的權威性與客觀性不僅可以為“向往美好生活的年輕人”提供“願意吃且吃得起的精品餐廳指南”，更讓抖音生活服務“大眾美好生活服務者和陪伴者”角色進一步深化。