今年国庆中秋假期，全国文旅市场展现出蓬勃生机。与此同时，消费市场也呈现繁荣活跃态势。据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。在这波文旅热潮中，品牌与文旅产业的创新跨界融合，成为推动行业高质量发展的新引擎。10月6日中秋之夜，九牧集团在敦煌鸣沙山月牙泉景区打造的九牧全球音乐季，正是这一趋势的生动注脚。

九牧全球音乐季现场（九牧集团供图）

助力文旅融合：品牌跨界打造视听盛宴

这一波文旅热潮越发显现出文旅融合有着广阔市场，品牌正在通过创新方式参与文化建设，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，也成为推动文旅产业高质量发展的积极力量。据统计，今年国庆中秋假期，全国举办各类文化活动超1.2万场，“文旅+科技”“文旅+演出”等形式多样、内容丰富、体验度高的文旅活动，更好满足了消费者的个性化、多元化需求。

从西安大唐不夜城的沉浸式演出，到洛阳应天门的数字光影秀；从苏州园林的实景昆曲，到敦煌沙漠的现代音乐节，传统文化与现代艺术的创新结合，正在重新定义旅游体验。

文旅业内人士指出，九牧集团作为从“海上丝绸之路”重要起点城市泉州走出的民族品牌，选择在陆上丝绸之路重镇敦煌举办九牧全球音乐季，实现了“海丝”与“陆丝”的双向奔赴。

据了解，音乐季创新性地以沙漠为舞台、明月为灯光、星空为幕布，将敦煌文化元素与现代科技完美融合。国际知名歌手莫文蔚的深情演唱，与沙漠辽阔壮美的自然景观相得益彰，为现场观众打造了一场极致的视听盛宴。

科技赋能文化地标：从“网红卫生间”到古建保护

在文旅融合创新实践中，科技正成为传承文化、提升体验的重要手段。

在敦煌沙州夜市，一座由九牧集团与敦煌文旅打造的“敦煌净界”智能卫生间，成功“破圈”，成为游客争相打卡的“景点”。这栋原本普通的服务设施，经过创新改造后，以“莫高至善”和“雅丹秘境”为主题，融合敦煌文化元素与九牧卫浴科技，为游客提供了独特的文化体验。

“敦煌净界”智能卫生间里的九牧科技卫浴（九牧集团供图）

科技赋能文化遗产保护，是品牌的更高追求。自2019年起，九牧先后为敦煌莫高窟、故宫博物院、八达岭长城等文化地标提供智能卫浴解决方案。

品牌担当：从商业价值到文化使命

高质量发展呼吁更多内涵，包括企业品牌从单纯追求商业价值转向兼顾经济、社会、文化多重价值。这一转变与当前文旅产业的发展方向高度契合。

通过此次的九牧全球音乐季也可见一斑。现场，九牧发起的“带走垃圾 留下爱心”公益行动，组织志愿者清理现场，引导游客共同维护敦煌的生态环境。

九牧组织志愿者清理现场（九牧集团供图）

民族品牌的文化使命，还体现在对传统节日的创新表达上。中秋佳节，九牧在鸣沙山打造的“月满敦煌 风生水起”艺术装置前，游客们在巨大信封形的“思念远方的TA”心愿墙上写下对家人的祝福，让传统节日在现代场景中焕发新意。

来自杭州的游客王女士说：“在沙漠中秋夜写下对家人的思念，这个体验特别有意义，让我感受到了传统文化的现代表达。”

跨界融合：文旅产业的创新路径

跨界融合正成为文旅产业高质量发展的重要路径。数据显示，今年国庆期间，文旅融合类项目较传统旅游项目吸引力提升明显。

业内人士指出，九牧全球音乐季的举办展示了“民族品牌+文旅+科技”创新模式的巨大潜力。通过“九牧厨卫”视频号直播和“抖音落日合唱派对”的线上直播，这场沙漠音乐节实现了“百万人跨时空大合唱”，打破了地域限制，创造了文旅营销的新范式。

文旅融合的深层价值，在于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。九牧从泉州到敦煌的跨越，架接起“海丝”“陆丝”文化沟通新桥梁，展现了民族品牌在推动文化交流互鉴中的担当。（周荣）

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