来源：茅台时空

9月9日，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会开幕当天，一座高35米（不含底座）的茅台1935酒瓶建筑在贵阳龙洞堡机场正式亮相。这座酒瓶建筑，以其茅台红过渡金色的仿陶瓷釉面纹理，成为贵阳龙洞堡机场的又一视觉焦点。

文 | 今时品牌实验室

思橙

茅台1935地标酒瓶的诞生，不仅是地域文化与茅台1935品牌的结合，更是茅台从“卖酒”转向“卖生活方式”的战略具象。

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地标亮相：酒瓶不仅是媒介，更是文化符号

茅台1935酒自2022年1月发布以来，就明确了一条与众不同的路径：它不仅仅是一款酒，更是一种生活方式的载体。上市三年即成长为百亿级大单品，其成功离不开以“喜文化”为核心的品牌定位。

从产品到场景，茅台1935持续坚定以消费者为中心，以产品质量为核心的理念，为消费者创造更多新生活，搭建“喜”人生的美好场景。

上市三年来，茅台1935通过酒体升级、产品矩阵扩展和文化地标建设，不断强化与消费者的情感连接，走进更多消费者心里。连续两次酒体升级、多种规格产品，例如茅台1935文创酒、375ml、1.935L以及近期茅台1935尊享版的推出，都是对消费者多样化需求的响应。

伫立在贵阳龙洞堡机场的茅台1935酒瓶建筑并非简单的广告媒体，而是一项融合了现代工程技术与传统酒文化的符号作品。酒瓶建筑直径12米，瓶身采用喷涂铝单板加UV工艺，表面仿陶瓷釉面，呈现出茅台红过渡金色的细腻纹理，还原了酒瓶的质感与美感。不仅是对产品形象的放大，更是对茅台1935“喜文化”的凝练。

此次贵阳机场地标的亮相，也是将“喜”文化与地域深度结合，把酒文化融入交通动线、城市空间和旅客体验中，让品牌从商品层面跃升至场景层面。

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酒旅融合：茅台1935品牌文化与地理双叙事

贵州是酒乡，也是旅游胜地。茅台1935选择在龙洞堡机场这一城市门户落地标志性建筑，巧妙地将“酒旅融合”的模式推向台前。

当下，茅台正在经历一场深刻的战略转型：从“卖酒向卖生活方式转变”。这座酒瓶建筑的出现，正是这一理念的实体化表达，既是品牌媒体，又是旅游地标，更是文化载体。茅台1935酒瓶建筑，不仅面向机场往返的旅客，更覆盖贵阳市区、贵州双龙航空港经济区至龙洞堡机场等多向人流，最大程度地实现品牌曝光。这样一个打卡地、一个话题点、一个情感触点，让匆忙的旅客驻足，让潜在的消费者感知，也让品牌的文化可触摸、可传播。

可以看到，茅台1935品牌建设的核心，不再仅仅通过功能属性打动用户，而是通过情绪价值、文化认同和场景嵌入，成为消费者生活的一部分。

此次，茅台1935主动走入消费者的出行场景与社交中，也完成了从“被看见”到“被需要”的跨越。

观点认为，茅台1935的每一次动作——酒体升级、产品丰富、地标建设等等，都是茅台“长期主义”战略下的生动实践。

随着“茅台1935大酒瓶”正式亮相贵阳龙洞堡机场，不仅将中国酒文化活化成为打卡新地标，透过此也可以看到茅台1935正在换挡提速，用更容易被感知的文化创新，构建一个可持续的文化符号。

在酒博会的聚光灯下，茅台1935正以更轻盈、更现代、更贴近人的方式，进入消费者的生活，创造美好生活方式。