当前，文旅行业正面临“同质化竞争加剧、营收增长乏力”的发展困境，传统观光模式难以突破消费瓶颈。而夜间经济作为文旅消费升级的核心引擎，既是延长游客停留时间、推动“一日游”向“多日游”转变的关键，也是通过沉浸式体验创造复购价值、释放多元消费潜力的重要抓手。在文旅开发中，夜间场景的创新设计已成为重构行业格局的“月光生产力”。

据中国旅游研究院数据，2024年我国夜间文旅消费规模突破1.9万亿元，占文旅总消费的42%，呈现“文化体验深度化、科技赋能沉浸化、业态组合跨界化”的鲜明趋势。基于此，结合实战经验，可从“夜游、夜宴、夜园、夜景、夜演、夜空、夜市、夜秀、夜宿、夜娱”十个方向突破，通过文旅规划设计中的场景重构、业态融合与科技赋能，激活夜间经济的无限潜能。

01/

Chapter

夜游突破

从线性观光到沉浸生态链，拉长消费时长

营收价值：延长游客停留时间3-4小时，直接带动餐饮、住宿、购物等关联消费增长。

核心逻辑：打破传统时空界限，以科技为支撑、文化为脉络、多业态融合为路径，构建可深度参与的夜游生态，实现从“观光”到“体验”的转变，这也是文旅规划设计中夜间场景打造的核心思路。

创新策略与操作：

1.科技激活场景：跳出单纯灯光照明的局限，借助AR导航（如西递古村扫码触发剧情）、3DMapping（还原徽商驼队场景）、全息投影（营造拈花湾诗意意境）、互动装置（如成都夜游锦江的诗词光影秀）等技术，打造可参与的叙事空间，让游客从“看风景”变为“入场景”。

（▲《西递传奇》光影秀）

（▲《西递传奇》光影秀）

2.动线设计与业态整合：在文旅规划设计中，需构建“日+夜”闭环动线（如宋城“千古情”演出与夜游项目联动），串联“文化动线”（非遗市集→沉浸剧场→主题街区）或“生态动线”（星空露营→夜航体验→生态市集），并在沿途合理嵌入消费节点。例如，成都“夜游锦江”以“一码头一场景”模式，联动诗词光影与非遗市集，夜间收入占比超40%。

运营增效：推行分时定价策略（如21点后推出青年票优惠），绑定城市地标光影秀引流，开发AR寻宝任务并关联商家消费券，提升游客消费意愿。

02/

Chapter

夜宴突破

从果腹消费到文化盛宴，提升客单价

营收价值：将餐饮从基础消费升级为高附加值体验，可使客单价提升30%-50%。

核心逻辑：以在地文化为内核，通过主题化环境营造、互动仪式设计、科技手段赋能，将“吃饭”转化为“文化沉浸+社交分享”的仪式感消费，这是文旅开发中餐饮业态夜间升级的关键方向。

创新策略与操作：

1.主题场景+仪式感：打造深度文化沉浸空间。例如，杭州宋城“夜宴・宋宫风华”让游客身着汉服品尝宋宴、观赏《千古情》片段、参与“投壶夺宝”互动，实现翻台率与客单价双重提升。

（▲重庆枇杷园火锅公园）

2.科技增强体验：引入AR互动桌面（如成都川剧变脸火锅店）、全息投影重现历史宴席场景（如南京夫子庙《韩熙载夜宴图》投影），让游客在就餐中感受文化与科技的融合。

3.本土美食创新与跨界：对地方小吃进行创新改造（如瑞丽“泡鲁达火锅”日售500碗），结合汉服旅拍、手作体验等业态（如长沙推出“臭豆腐+国风摄影”套餐），精准吸引Z世代消费群体。

运营要点：开发高毛利文化套餐（如368元/位的宋宫宴），错峰推出“子夜酒市”（毛利率可达70%），并绑定小型演艺或非遗表演，延长游客停留时间。

03/

Chapter

夜园突破

从静默游园到活力剧场，激活存量空间

营收价值：盘活日间景区/公园资产，延长开放时间，增加门票及二次消费收入。

核心逻辑：在文旅规划设计中，将日间公园/景区转化为夜间文化场域与社交空间，通过主题活动、光影艺术、互动体验等方式焕新场景，提升空间利用率。

创新策略与操作：

1.文化活化+叙事体验：深挖在地故事与非遗资源。例如，苏州网师园“古典夜园”运营30年仍具活力，通过昆曲表演与茶道体验营造“家”的氛围，复购率达35%；无锡惠山古镇夜游结合锡剧演艺与诗词问答，增强文化感染力。

2.科技营造奇幻感：运用AR、光影等技术丰富夜间景观。如拙政园“拙政问雅”项目通过AR投射诗词，深圳欢乐谷“星光奇幻夜”设置荧光迷宫与精灵NPC互动，或推出限时魔法烟花秀，提升场景吸引力。

3.主题活动引流与融合消费：推出季节性活动（如夏季星空露营+露天电影、秋季菊花灯光展）、生态体验项目（如“萤火虫夜游+有机农场采摘”），联动周边餐饮、文创业态延长消费链条。

（▲北京世园公园清凉世园夜赏灯露营活动）

运营要点：按客群（家庭亲子、年轻潮流）设计差异化项目，推出会员年卡锁定夜间客群，提升用户粘性。

04/

Chapter

夜景突破

从亮化工程到情感共鸣，打造流量磁极

营收价值：塑造网红打卡地，吸引客流聚集，带动周边消费增长。

核心逻辑：以灯光为叙事媒介，融合文化符号与交互科技，打造兼具视觉震撼与文化深度的地标性夜景，避免“千城一面”，这是文旅规划设计中夜间景观打造的核心原则。

创新策略与操作：

1.文化符号的光影叙事：将历史、诗词、民俗等地方文化符号转化为独特光影语言。例如，《二分明月忆扬州》唐诗主题灯光秀在抖音播放量破3亿；乐山“夜游三江”用光影再现《嘉州古城图》，讲述城市历史故事。

2.互动科技增强参与感：通过动态灯光响应游客动作、AR扫码触发故事动画、发起光影打卡挑战赛等方式，增强游客互动体验。如西安城墙“盛唐天街”通过虚实交互提升客流量，成都“锦江夜画”以蜀绣纹理设计灯光，江面投影杜甫诗句，游客扫码即可点亮专属诗句。

3.生态友好与智能管理：采用节能LED、侧光技术、太阳能灯等，减少光污染，实现可持续发展。

运营要点：开发灯光秀主题文创衍生品，设计付费AR互动特效包，通过智能调控平衡能耗与体验效果。

05/

Chapter

夜演突破

从单向观看到沉浸共创，引爆情感消费

营收价值：带来高溢价门票收入，显著提升游客过夜率及关联消费。

核心逻辑：打破传统舞台边界，以深度文化IP为根基、科技为支撑、互动参与为亮点，让游客从“观众”变为“角色”或“共创者”，这是文旅开发中夜间演艺升级的核心方向。

创新策略与操作：

在地文化IP的深度活化：根植历史与民俗打造特色演艺。例如，《只有河南•戏剧幻城》以56个剧场群演绎中原文明，夜间营收成为支柱；襄阳唐城《盛世唐城之大唐倚梦》依托40万㎡实景，提升过夜游客占比；沙雅文化创意产业园-它乾城情景剧《印鉴西域·梦回它乾》，展现西域文化魅力。

《只有河南·戏剧幻城》

2.科技赋能沉浸互动：通过全息投影、AR/LBE技术实现虚实共生（如河南广电《唐宫夜宴》XR剧），设计角色卡解谜推动剧情（如西安“盛唐密盒”触发专属灯光秀），提升游客参与感。

3.业态融合与动态更新：推出“演艺+消费”闭环模式（如西安《长安十二时辰》街区的角色扮演购物），定期淘汰末位内容（如开封万岁山武侠城月淘汰率20%），根据短视频热度调整节目，保持新鲜感。

运营要点：设置分时/分层票价体系，推出夜演年卡锁定忠诚客群，建立观众反馈与内容迭代机制。

06/

Chapter

夜空突破

从仰望星空到立体奇观，开辟增量维度

营收价值：创造稀缺性体验，吸引高端客群，开拓“低空经济”新蓝海。

核心逻辑：融合星空观测、无人机编队表演、低空飞行体验与数字艺术，打造“自然奇观+科技艺术+文化叙事”的立体夜空经济，是文旅规划设计中拓展夜间空间维度的创新方向。

创新策略与操作：

1.无人机编队光影秀：通过大规模、高精度、强叙事的表演，融入地域文化。例如，忻州临隩公园千架无人机组成“福来运转”图案，成为夜间流量密码；漯河“郾城大捷”用2000架无人机还原历史战役，兼具观赏性与教育意义。

低空体验与文化融合：推出“空中游览+城市夜景”组合（2025年1-4月成都低空飞行同比增长18.1%），结合地方星象文化（如南京紫金山天文台全息投影《甘石星经》），丰富体验层次。

3.星空资源深度开发：在低光污染区域设置透明穹顶帐篷、专业望远镜观测点，配套“陨石课堂”与星空音乐会，打造沉浸式星空体验。

运营要点：依托优质空域及星空资源，推行会员制整合相关业态（如深圳湾“飞行护照”），利用科技手段降低对自然生态的干扰。

07/

Chapter

夜市突破

从市井交易到文化共情，激发高频消费

营收价值：提升客流量与消费频次，形成“烟火气+年轻力”的消费磁场。

核心逻辑：以在地文化为根基，通过主题化、场景化、科技化升级，将传统夜市转变为集文化体验、社交互动、特色消费于一体的“沉浸式消费场”，这是文旅开发中夜间商业业态升级的关键路径。

创新策略与操作：

1.文化IP主题化运营：深度挖掘地方特色，实施分区定位。例如，瑞丽勐卯三条巷细分“小吃巷/手作巷/体验巷”，推行“一店一品”，客流量增长300%，夜间消费占比达70%；景德镇陶溪川夜市将青花瓷技艺转化为可参与的陶艺体验，带动陶瓷文创及衍生品销售增长。

2.科技赋能与场景重构：引入数字技术增强沉浸感。如杭州五常夜市通过AI作曲的街头音乐会，融合科技与音乐吸引客群；厦门古地石汽车市集以“后备厢咖啡+AR寻宝”模式，精准吸引年轻消费者。

3.业态融合与跨界创新：结合多元业态延长消费链条。如伊春康养夜市融合“八段锦教学+药膳夜宴”，常州汉江路国际风情街区以3D灯光秀+非遗互动+外籍摊主，获评“最友好夜市”。

运营要点：严防同质化（强制“垂直细分+一店一品”），通过数字营销引流（如抖音挑战赛），争取政策支持（如临时外摆、特色执照）。

08/

Chapter

夜秀突破

从视觉奇观到时空穿越，驱动深度停留

营收价值：打造必看项目，成为目的地核心吸引力，提升门票及综合消费。

核心逻辑：超越单一视觉震撼，运用多媒介融合与沉浸式叙事，结合自然/城市地标，打造具有文化灵魂与情感共振的时空体验，这是文旅规划设计中夜间秀场打造的核心思路。

创新策略与操作：

1.在地传说/历史的故事性演绎：深挖并创新表达地方文化。例如，连云港《梦幻渔湾》将“神鱼化龙”传说转化为崖壁投影+激光水幕+铁花火龙非遗表演，显著延长游客停留时间与消费；白马山景区大型灯光秀《武隆飞天吻》和演艺秀《仙侣奇缘》，依托自然景观讲述在地故事。

（连云港《梦幻渔湾》）

（白马山景区大型灯光秀--武隆飞天吻，演艺秀--仙侣奇缘）

2.多感官沉浸体验：融合多元形式创造立体体验。如三亚海天交响夜秀以大海为幕，集烟火、音乐、灯光于一体，无人机勾勒黎族图腾，水幕投影讲述海洋传说，火焰特效配合交响乐，形成立体感官冲击。

3.轻资产互动增强传播：引入AR虚拟互动（如上海东方明珠扫码放虚拟烟花）、鼓励游客生成内容（UGC）裂变传播（如西递夜游互动场景引发打卡热潮），提升传播力。

运营要点：绑定不可复制的自然/人文地标打造专属IP（如西湖“最忆是杭州”），优先采用AR等低成本互动技术，设计强传播性的打卡点与话题。

09/

Chapter

6夜宿突破

从住宿功能到文化栖居，锁定过夜消费

营收价值：提高过夜率是营收倍增的核心，高溢价主题住宿可直接提升每间可供租出客房收入（RevPAR）。

核心逻辑：将住宿空间升级为可体验的文化容器或生态圈，提供超越睡眠的独特记忆与深度放松，这是文旅开发中住宿业态夜间升级的关键方向。

创新策略与操作：

1.在地文化的场景化植入：进行主题深度设计。例如，普洱茶马古城客栈复原马帮驿站场景，配备茶香薰与马帮声景；篁岭晒秋美宿融入农事体验，让游客感受乡村文化。

2.科技提升舒适与趣味：通过智能客房系统（光温调控）、酒店机器人、AR导览民宿故事、VR娱乐设施等，提升住宿舒适度与科技感，丰富游客体验。

3.“夜宿+”复合体验：捆绑特色活动。如肥西我的园艺家生态农庄推出“星空帐篷+园艺疗愈+篝火晚会”，云南普洱树屋民宿提供“萤火虫观测+古树茶品鉴”，增强住宿吸引力。

运营要点：设计独特文化/自然主题房型（如树屋、船屋、洞穴、房车、动漫酒店等），部署提升舒适度的智能设备，打包销售“住宿+特色夜间活动”套餐。

（桂林漓江船屋）

10/

Chapter

6夜娱突破

从单一娱乐到情绪社交，挖掘年轻消费

营收价值：满足多元夜间娱乐需求，提升人均消费频次，尤其吸引Z世代客群。

核心逻辑：精准定位细分客群，融合文化、科技与社交元素，提供高情绪价值的夜间娱乐解决方案，这是文旅开发中夜间娱乐业态创新的核心方向。

创新策略与操作：

1.分客群精准供给：

• 年轻客群：引入沉浸式剧本杀+实景（如长沙天心阁“穿越明朝当打更人”夜间沉浸式剧本杀，客单价128元）、电竞酒吧、荧光派对等业态，将娱乐与社交深度绑定。

• 家庭客群：开放夜间游乐设施、推出亲子灯光秀、儿童剧场等。
• 运动爱好者：设置荧光跑道、开展夜间瑜伽/桨板等活动。

2.科技赋能互动与便捷：通过AR实景解谜（如苏州园林）、AR诗词互动（如大唐不夜城AR虚拟李白与游客吟诗）、无人娱乐设备（如“夜猫音舱”分钟计费KTV）、智能互动游戏桌（如酒吧“桌游宝”）等，提升互动体验与客流量。

3.沉浸式社交设计：设计角色扮演剧情任务（如重庆洪崖洞“夜行江湖”）、UGC传播机制（如武汉黄鹤楼扫码生成打卡视频）、二次元IP活动（如上海X11购物中心合作快闪活动），激发游客分享欲。

运营要点：严格按客群分层设计项目，引入无人/智能设备降本增效，打造强社交属性与分享冲动的环节。

结语

十大方向协同，构建营收倍增的夜间生态

文旅项目夜经济的十个开发方向并非孤立存在，而是可灵活组合、动态迭代的营收增长引擎。其核心在于构建“文化深度+科技温度+体验密度”的黄金三角：

• 文化深度是灵魂：根植在地文化，避免同质化，与游客建立情感连接。
• 科技温度是翅膀：降低运营成本，提升互动性与传播力，创造全新体验。
• 体验密度是关键：通过高频率、高质量的体验触点，延长游客停留时间，激发二次消费。

在文旅开发中，通过“夜游+夜演”形成剧情式漫游、“夜市+夜秀”打造烟火艺术区、“夜宿+夜空”构建星空栖居地等组合策略，可有效实现：游客停留时间延长2-3小时，二次消费占比提升60%-80%，客单价增长30%-50%，年营收增幅超40%。

夜间经济已进入“精耕细作”时代，这十个开发方向为城市与景区提供了从顶层设计到落地运营的完整思路。在文旅规划设计中，唯有深挖文化、善用科技、聚焦体验、强化运营，才能在“月光经济”蓝海中开启文旅营收倍增的黄金赛道。