今年七夕，茉莉奶白在全国门店上新“桂花米酿冰沙”与“荔枝米酿冰奶”两款米酿系列新品，并同步官宣了与中华国药老字号童涵春堂的“爱情灵药”主题七夕跨界合作。两款米酿新品将传统米酿文化融入现代茶饮创意，打造兼具东方摩登美学与情感价值的限定产品，同时也借由“摩登中药房”的新叙事，重新诠释传统节日中的情感表达。

创新六重米料 交织出创新丰富口感

此次推出的米酿新品，从原料选择到研发设计都渗透了对传统饮食文化的创新诠释。两款新品均以“米”为原点展开风味探索，突破性地选用了五地、六重米原材---来自广西、黑龙江、贵州、湖北的糯米，以及泰国茉莉香米、泰国糯米作为研发基础。主推单品“桂花米酿冰沙”以这五地优选米为原料拼配、蒸煮，辅以孝感酒酿、米麻薯、牛奶，混合成特色“六谷”糯米米布。经过慢工熬煮而成、浓稠绵密的米布，作为饮品基底时既能中和冰饮的清凉，又能为冰沙增加谷物原香，为饮品提供了更丰富、独特的口感。在糯米米布的基础上，“桂花米酿冰沙”中还加入了以牛奶、桂花米露等原材打制而成的冰沙，入口先是米香的绵密，继而是发酵带来的回甘，微醺酒香与桂花芬芳交织，甜而不腻，回味悠长。

而另一款新品“荔枝米酿冰奶”则以荔枝果香为灵魂，搭配白兰金萱茶汤的焙火香气，同样也加入五地好米与孝感酒酿、米麻薯融合而成的糯米米布，荔枝清甜、米布丝滑、白兰金萱茶汤释放悠然茶香，果香、茶香、米香、酒香碰撞出四重体验。

除了两款“微醺”的米酿新品外，茉莉奶白还围绕“爱情灵药”的主题推出了多款周边。以童涵春堂药方为设计灵感，活动搭配新品推出五款“爱情灵药贴纸”，消费者购买任意七夕限定饮品，即可现场在“爱情抓药箱”里随机抓取五款药方主题贴纸之一，“心动方”、“解语方”、“蜜意方”、“滋养方”、“久酿方”别出心裁地对应着感情里不同阶段，既可作为贴纸装饰，也能用于制作手账，在七夕这天成为表达心意的“微型情感载体”;而同步推出的限量版“爱情灵药酒壶”，外形摩登，兼具装饰、调饮的实用功能与收藏价值。

契合米酿新品外观“白月光”的概念，也为了迎合现代年轻人刷短剧的热潮以及“霸总与白月光”的经典桥段，茉莉奶白还在小票创意上做起了文章。8月27号开始，就有不少消费者在社媒上晒出自己在门店小票、点单小程序上读到的名为《白月光》的“霸总文学”风格短篇故事连载，甚至有人开始了催更，“在小票上追更还是人生头一回!”

在今年的七夕品牌策划中，茉莉奶白可谓开创了情人节营销的新路径。摒除了大流量IP与传统的浪漫叙事，与童涵春堂的联动将国药老字号的东方智慧与茶饮的年轻、现代表达深度融合，通过“摩登中药房”、“爱情灵药”的场景与概念设计，再次将茉莉奶白“东方摩登”的品牌调性具象化;同时，茉莉奶白也在浪漫主义营销中另辟蹊径，以盲抓“爱情药方”、在全国小票上进行多日的“霸总与白月光小说”连载等新玩法赋予了节日新鲜体验与新奇趣味，在一众浪漫氛围与故事中，对“爱”勇敢地做出不一样的诠释，也构建起品牌与消费者之间更深层的情绪链接。 随着米酿系列新品8月29日在茉莉奶白全国门店的同步上线，这场夏末“白月光”之旅即将启程，而茉莉奶白也将继续以花香茶香为媒，继续探索东方摩登的无限表达。

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原文转自：周口网