来源：中国文化报

恩施大峡谷 湖北省文化和旅游厅供图

本报记者 瞿祥涛

云海翻涌的武当山金顶，挤满了驻足观景的游客；武汉东湖绿道上，骑行队伍如彩色长龙蜿蜒向前；宜昌三峡大坝景区的观景平台上，海内外游客争相与这一“国之重器”合影……涌动的人潮，是人们对湖北山水与文化的向往，更是这片土地文旅活力的生动注脚。

2024年11月，习近平总书记考察湖北，要求湖北“在长江经济带高质量发展中奋勇争先，加快建成中部地区崛起的重要战略支点”“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业”。湖北深入贯彻习近平总书记重要指示精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推动文化旅游业高质量发展，聚力建设世界知名文化旅游目的地，更好地服务中部地区崛起重要战略支点建设。

数据显示，今年上半年，湖北接待游客4.36亿人次，实现旅游综合收入4548.83亿元，分别同比增长14.68%、16.02%，其中，接待入境游客205.74万人次，同比增长54.89%。

一幅清晰的发展图景，更能让各方力量的心往一处聚、劲往一处使。今年4月，湖北省委、省政府印发《关于实施文化创新战略 整体提升支点文化影响力的行动方案》，提出“建成文化强省、建设世界知名文化旅游目的地、把文化旅游业培育成为支柱产业”三大目标，实施文化资源保护、文旅品牌焕新、数智科技赋能等八大行动。

湖北还成立了由省政协主席担任组长、省文化和旅游厅作为牵头部门、29家单位作为成员的湖北省旅游业发展领导小组，并召开2025湖北文化旅游发展大会，明确常态化办会机制，通过大会汇聚行业资源、发布政策措施、签约重大项目，形成推动文旅行业发展的长效平台。

湖北把目标“蓝图”转化为可操作的“路线图”，通过活化利用文旅资源，构建起特色文旅发展格局。

在湖北的广袤大地上，丰富的历史文化资源犹如繁星般璀璨。为充分挖掘和利用这些资源，湖北扎实开展文化和旅游资源普查工作，全省共登记文化、旅游资源367.71万处，其中，文化资源359.55万处、旅游资源8.16万处。这些翔实的数据，为湖北文旅资源的开发利用提供了宝贵依据。

湖北省文化和旅游厅相关负责人介绍，湖北活化红色旅游资源，持续弘扬大别山精神、抗洪精神、抗疫精神，推出大别山红色研学之旅、抗洪精神荆江体验游，发布“赤黄红”红色旅游主题线路，以及鄂豫皖革命片区文物主题游径。同时，整合生态文化资源，打造“神武峡”国际生态文化旅游线路，串联神农架、武当山、长江三峡等9个国家5A级旅游景区，连接恩施唐崖土司城遗址等世界遗产，集中展现荆风楚韵。

长江大学的刚果（布）留学生苏木说：“我在三峡感受过李白的豪迈，也去黄鹤楼吟过古诗，湖北的历史可触摸、文化可体验，让我深深地爱上这里。”

与此同时，湖北实施旅游景区品质提升、公共服务强基提标、市场秩序专项整治、入境旅游服务提升、导游增量提能等行动，推动文旅品质全面升级。据统计，在公共服务强基提标行动中，新建旅游厕所4000余座、县级以上旅游集散中心80余家、景区外旅游服务中心500余个，为86家景区增设互联网专线，提升了景区智慧调度保障能力。

为了让“知音湖北”被看见、被感知、被传递，湖北启动“知音湖北”全球推广计划，在珠三角、京津冀、长三角等国内客源地开展专场推介；组团赴日本、韩国、阿联酋等国家展销推介，在泰国等地开设湖北文旅主题体验店，吸引境外游客。此外，联合长江干流11个省（区、市）成立长江流域研学旅游联盟，打造“暑期第一课”研学旅游品牌；安排“引客入鄂”年度专项资金，持续激发市场活力。

在2025“神武峡”国际文旅推介活动中，法国国家旅游委员会第九届秘书长让·路易·巴拉德罗表示，“神武峡”为全球旅游业提供了“自然与人文共生”的东方方案，是中法乃至全球文旅界的“对话枢纽”，必将推动湖北文旅“出圈”、出彩。

从国际舞台的精彩亮相到本土市场的繁荣创新，湖北正在打造世界知名文化旅游目的地的道路上稳步前行，持续为“支点”建设注入澎湃动能。