©商业与生活 文｜朱晓培

校对｜大道格

很多人听说过“每天8杯（300毫升）水” 的说法，现在年轻人喜欢用饮料代替水，包括咖啡、奶茶、功能性饮料等等，市场需求非常巨大。

作为行业领先的品牌，库迪咖啡近日频频大动作，都在剑指这门关于“水”的生意，意在进一步激活市场需求，并成为消费者心中那个随时都能满足需求的选择。

8月4日，库迪咖啡正式宣布杨幂成为全球品牌代言人。这也是继1月12日官宣王一博为全球品牌代言人之后，库迪的又一重磅品牌动作。潮酷的王一博，时尚的杨幂，双代言人策略，既贴合了库迪年轻、时尚、专业、高品质的市场定位，也精准击中了咖啡消费的核心群体的喜好。

同时，库迪咖啡也宣布自8月4日起启动“奶茶季”营销活动。即日起至9月30日，每天下午3点后，全场茶饮每杯6.9元不限量，开启咖啡+茶饮双产品线。

库迪这一组合举措，不仅是对当下饮品市场消费趋势的精准把握，在产品布局上剑指全时段饮品消费新体验，背后更折射出其对饮品生态的深度思考与供应链体系的硬核实力。

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双代言，抢占“秋天第一杯奶茶”心智

库迪咖啡宣布杨幂成为全球品牌代言人后，众多网友纷纷在社交平台上分享自己点单的照片。不到一天的时间，微博上#库迪咖啡全球品牌代言人杨幂#的话题阅读量就已经突破1.5亿，讨论量超过20万次。甚至还有网友专门跑到库迪咖啡门店，与王一博、杨幂的人形立牌合影。

在已经拥有王一博出任全球品牌代言人的情况下，库迪又大手笔请杨幂担任全球品牌代言人，两位顶流明星，粉丝量巨大，商业价值和国民知名度有目共睹，而且都是“全球品牌代言人”的称号，可以说，这是二位顶流明星对库迪的认可。

王一博和杨幂均是娱乐圈的“顶流”，常年占据微博热搜、社交媒体话题榜，商业代言经验丰富，且过往代言案例多次证明了“带货能力”。王一博身上有一种不惧外界眼光、就要活出自我的酷酷的劲儿。杨幂有一种人间清醒的大女主既视感，不畏风雨，更不畏外界的评判。两位代言人与库迪咖啡之间，有了更多共鸣的底色。

同时，双代言人模式背后，是库迪开辟咖啡和茶饮双重战线的巧思，用一场精准的“流量+ 品牌”双重突围，形成了1+1＞2 的流量裂变效应。

全场饮品9.9元不限量，库迪的高性价比价格策略已经形成了牢牢的消费心智。“好咖啡源自好原料”的口号和一系列供应链布局，库迪对产品品质的重视和追求也深入人心。同样的产品品质，同样的大品牌，选贵的还是更实惠的，消费者心中自有答案，库迪的一路崛起也印证了大家的选择。

这次随着官宣代言人，库迪同步开启“奶茶季”营销活动，下午3点后全场茶饮6.9元不限量。这意味着，在已经筑牢咖啡这一赛道的基础上，库迪将进一步开辟更广阔的茶饮赛道。

早在去年春季，库迪在发现下午时段非咖类产品销量不断攀升时，就抓住“咖啡后时段”打出“茶饮季”，精准踩中了年轻人对多元饮品的需求。

再过两天，就是8月7日，立秋的日子，人们在这一天晒“秋天第一杯奶茶”已经成为惯例。此时，库迪邀请杨幂担任代言人，顶流代言的流量红利，与“奶茶季”的营销节点形成了完美共振，实现短期流量转化与长期品牌心智沉淀的双赢。

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左手咖啡，右手奶茶

一个库迪就能满足全场景需求

“好喝的咖啡，我每天都在喝，现萃的茶饮，我也超喜欢”，“好咖好茶好yummy”。在宣布杨幂担任代言人的同时，库迪同期推出yummy羽衣系列等多款果蔬茶饮新品。

“立秋的第一杯奶茶” ，从来不只是一杯饮品，更是年轻人交换情绪、确认身份认同的社交货币。库迪以6.9元不限量的极致性价比，搭配更丰富的新茶饮产品，精准捕捉到这一集体消费情绪。而这一动作背后，更藏着品牌对消费趋势的深层布局。

在更长期视角下，库迪这次大手笔升级茶饮线，远非一次简单的促销或代言活动，不是为了短期多卖几杯饮品。它迈出了完善饮品生态的关键一步。清晰地传递出一个信号：库迪正以前所未有的力度，加码押注其“咖茶双线并行”的核心战略。

中国饮品市场早已进入细分竞争时代，单纯的咖啡品牌或奶茶品牌，都难以满足消费者日益多元的需求。库迪咖啡通过此次布局，将产品矩阵从咖啡延伸至茶饮、果蔬饮等多个品类，构建起覆盖上午咖啡下午茶的全场景的消费闭环。

咖啡与奶茶在消费人群、消费场景上存在高度互补性：咖啡用户更注重功能性（提神、社交），奶茶用户更注重情感性（愉悦、分享）；咖啡的核心消费时段在上午9-12点，奶茶则在下午2 - 5点占据优势。库迪的双产品线战略，正是要通过品类协同，实现用户生命周期的最大化运营。

将服务时段从咖啡的“早午高峰” 延伸至“全天候”，库迪精准抓住了下午3点后这一传统茶饮消费高峰。这种“咖啡+ 茶饮” 的双线布局，打破了传统咖啡品牌的时间与场景限制——消费者无需在不同品牌间切换，无论一天中哪个时段、有何种需求，一个库迪就能满足，极大提升了消费便利性。

这种生态构建不仅拓宽了用户群体，更通过咖啡与茶饮的协同效应，提升门店坪效与运营韧性：当咖啡消费在午后趋缓时，高性价比的茶饮成为新的增长引擎，为品牌构筑稳定的现金流与长期竞争力。

而当消费者逐渐习惯“早晨库迪咖啡续命，下午库迪茶饮放松”的节奏，自然的消费链路就形成了。这不仅显著提升了用户的到店/点单频次（复购率），也增加了单客贡献值（客单价），因为用户在一个品牌内就能完成多时段消费。

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从咖啡豆到果蔬

每一杯都藏着供应链硬实力

3年前，库迪以“9.9元高品质咖啡”的策略，强势切入咖啡赛道。今天，它又以“6.9元畅饮不限量”口号，向整个下午茶场景发起奇袭。

无论是咖啡赛道的持续深耕，还是奶茶领域的奇袭，库迪的产品创新始终围绕年轻群体的消费痛点展开。支撑这份产品自信的，是库迪咖啡不断夯实的全球供应链壁垒。

库迪咖啡首席策略官李颖波曾提到，库迪第一家店还没有开业之前，就开始着手去打造供应链体系。因为，库迪必须在一开始就构建最佳的成本效率，做好品质的保证。在库迪，所有产品的源头都由自己把控，果汁、糖浆的部分会直接上探到水果原产地，并供应到门店。

今年以来，库迪全球供应链体系更是动作频频。

5月14日，库迪和云南临沧签署战略合作协议，在临沧发展咖啡种植、鲜果处理、精深加工的核心基地。

5月28日，库迪咖啡二期烘焙项目在安徽当涂举行点火仪式，该项目集生豆仓储、分拨、烘焙、包装及物流于一体，年处理生豆能力7.5万吨，可支撑门店单日销量1000万杯。

6月6日，库迪与卢旺达农业部签署战略合作备忘录，在卢旺达投资建设“中卢国际咖啡产业发展示范园区”。

6月24日，库迪北方水果基地在山西临猗举行奠基开工仪式，建立专属水果基地，直采优质黄桃、苹果等原料。

7月20日库迪全球供应链基地超级工厂在安徽马鞍山市当涂县正式开工，占地385亩，集运营、研发、生产、仓储物流等多功能于一体，年产能40亿杯现制饮品，也是目前全球咖啡行业单体产量最大、智能化程度最高、品类最全的综合性工厂之一。

通过密集的全球布局与合作，库迪实现了从咖啡豆、优质水果直采，到内容物生产、包装制造的全链路覆盖。

这种“从原产地到终端”的深度整合，不仅保障了原材料的高品质与稳定供应，更带来了品质与成本的持续优化。比如，在茶叶供应上，选择福建安溪、云南普洱等核心产区的优质茶种，并采用低温冷萃工艺保留茶香；奶基则选用符合欧盟标准的牧场鲜奶，确保口感醇厚。

正是凭借这一强大的供应链体系，库迪才有底气推出“9.9元”的经典招牌，并进一步开启“6.9元不限量”的下午茶时代。

简而言之，高效的供应链成本控制是支撑其9.9元乃至6.9元价格策略、开拓市场的关键。这既为消费者提供了极致性价比，也为联营商伙伴带来了最优的成本效率，共同构成了库迪产品的核心竞争力。

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《商业与生活》点评：

库迪重新定义咖啡与茶饮行业的未来

如何才能有效地激活消费者需求呢？关键有三点：品牌体验，高品质高性价比，便利性。

此次，库迪官宣杨幂作为全球品牌代言人，就是用明星流量效应拉高势能、刷新用户对库迪产品的认知，同时用6.9元极致性价比，撕开市场、引爆市场潜在需求。

而双代言人的流量效应与供应链的成本优势，将为库迪生态注入持续动能。从咖啡赛道的破局到茶饮领域的奇袭，库迪的每一步动作都指向“高品质+ 高性价比”的核心逻辑。当双代言人的流量与供应链的实力形成合力，当咖啡与茶饮的场景互补构建起全时段生态，当流量、产品力与供应链形成飞轮效应，库迪咖啡正以颠覆者的姿态，用一杯杯高性价比的饮品，重新定义年轻人的日常饮品选择。

接下来，或许你会发现：无论是“清晨的第一杯咖啡”，还是“午后的一杯奶茶”，库迪都能给你恰到好处地满足。