今年上半年，西双版纳充分转化好独特资源区位优势，以文塑旅、以旅彰文，促进文旅产业转型升级，聚焦“有一种叫云南的生活”，把握旅游发展新趋势，大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，将资源优势转化为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业，走出一条具有西双版纳特色的、持续健康的文旅融合发展之路，为西双版纳旅游业高质量发展注入澎湃动能。

据统计，1月至6月的快报数据，全州接待国内外旅游者4002.55万人次，同比增长1.70%；旅游总花费480.49亿元，同比增长7.44%。其中，海外旅游者32.04万人次，同比增长473.32%，旅游外汇总花费2.10亿美元，同比增长473.91%，海外旅游者已超去年全年总数0.09万人次，旅游外汇总花费已超去年全年总数0.08亿美元。

推进全域旅游。贯彻落实西双版纳州全域旅游高质量发展实施方案（2025-2027），制定印发《西双版纳州2025年“引客入县”促进全域旅游发展十条措施》。努力实施全域协同工程、品牌建设、业态创新、旅居西双版纳、全链提升、配套升级、合作宣推、综合治理等十大工程，构建“科技+文旅+百业”全时全龄全球现代旅游业体系。

推进招商及项目建设。上半年，全州文旅系统策划包装项目36个，州文旅局主要领导外出招商3次，接待客商以及座谈交流33次；重点跟进州委、州政府“一把手”外出招商企业4家。全州旅游业固定资产投资在库项目51个，完成投资21.04亿元（不含磨憨），同比增长16.18%；成功推送17个文旅项目列入省级重大项目库。在全州2024年项目工作“红黑榜”二、三、四季度考评中获得“红榜”。

推进乡村旅游发展。确认勐海县打洛镇勐景来村为国家文旅部“最佳旅游乡村”储备乡村。推送的云南“雨林寻踪·虫咖奇遇”之旅线路被省文化和旅游厅推送到国家文旅部。推荐了2024年度乡村文化和旅游带头人3人，其中1人入选支持项目并获得资助。上半年，全州乡村旅游接待总数达451.05万人次，营业收入33.20亿元。

统筹推进八大旅居业态。成立“旅居西双版纳”工作专班，联合相关部门印发“1+8”实施方案。承办文旅部产业发展司避寒旅游消费及旅居休闲产业调研座谈会，勐罕“三曼”、绿城·春江明月、曼贺纳、寻梦·傣庄等旅居模式得到充分认可。绿城·春江明月小区度假旅居、勐海县格朗和乡南糯山村茶咖旅居、勐腊县勐伴镇河边村度假旅居列入云南省100个旅居目的地；大卡森林康养旅居建设项目、古茶山乡村旅居建设项目等7个项目列入云南省旅居重点招商项目库。推荐勐海南糯山、景洪勐罕镇、景洪万景社区、勐腊勐仑城子村、勐海勐巴拉旅游景区等项目申报“旅居云南”高质量发展试点。上半年，到西双版纳的旅居人数达56.01万人，同比增长35.06%。

推进改造升级及新业态植入。深入实施A级旅游景区改造提升三年行动，1月至6月，累计完成投资1.18亿元。持续推动文旅产品智慧化服务体系更迭升级，指导和鼓励全州16家A级旅游景区开发数字化体验产品，普及智慧化服务。稳步推进西双版纳州智慧文旅运营管理中心建设，不断完善平台内容和功能。截至6月30日，平台入驻文旅商户604家，涵盖景区、餐饮、酒店民宿等业态。

构建宣传推广新矩阵。积极构建“央媒＋省媒＋州市县媒体＋文旅企业”联动、线上线下一体的品牌传播矩阵，加大旅游精准营销力度。参加“有一种叫云南的生活——旅居云南 慢享时光”北京宣传推介大会推介我州文旅资源与旅居产品。将2025年泼水节新闻发布会纳入“有一种叫云南的生活·旅居云南”省级新闻发布会发布内容。围绕茶山与茶文化主题，举办西双版纳十二古茶山乡村休闲度假游线路产品推介会、“光影茶山 秘境共生——西双版纳十二古茶山摄影展”等系列活动，推出文化沉浸、自然探险、轻奢体验、亲子研学、摄影主题等系列23条旅游线路产品，拍摄多个茶山宣传片和茶山短视频展示西双版纳古茶山旅游资源，全面提升十二大茶山品牌知名度与影响力。上半年，“西双版纳文旅”微信公众号、抖音号、快手号、视频号等全媒体积极宣推西双版纳，其中“舞力全开水幕结界”泼水节视频全网播放量突破百万，持续通过多平台扩大传播声量。

深化交流合作促跨境旅游发展。坚持“请进来与走出去”相结合，与老挝琅勃拉邦省文化和旅游厅、老中铁路有限公司签署《关于共同打造2024“西双版纳——琅勃拉邦”文旅交流年的合作备忘录》，新开通西双版纳直飞老挝万象国际航线。同时，加强铁路经济联动，与老中铁路有限公司共商边境旅游发展，通过联合调研、立体营销，将中老铁路打造成串联两国旅游资源的黄金通道。编制完成《西双版纳游客旅行指引》中英文手册，举行首个东盟国家免签旅游团欢迎仪式，欢迎老挝泰国游客开启西双版纳之旅。赴老挝琅勃拉邦、万荣、万象等地开展西双版纳文旅宣传推介活动，加深两地企业的交流，共同推动两地旅游业协同发展。

记 者：马芸

图片来源：部分图片由州委宣传部、景区提供

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