5月5日，上海旅游大数据监测报告揭晓“五一”假日文旅市场“成绩单”：申城共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%；含“吃住行游购娱”全要素的旅游交易总额达201.1亿元，同比飙升10.20%；宾旅馆客房出租率达73%，较去年同期提升6.5个百分点。

从夜游经济到演艺狂欢，从分众化服务到全域化体验，申城以多元创新的文旅生态，展现出国际大都市的独特魅力。

供给侧多维创新

全时段全场景引流

假日期间，上海以“食住行游购娱学”七大场景为支点，推出系列创新举措。夜游产品成为“夜经济”主力军，吴淞口国际邮轮港《大闹天宫》主题烟花秀、金山城市沙滩国际音乐烟花秀等项目点亮夜空，其中金山沙滩烟花秀登上抖音同城热点TOP5，带动滨海地区酒店入住率飙升至87%。

政策红利与市场需求同频共振，“乐游上海”消费券第三轮核销叠加区级补贴，单日核销金额破150万元；松江区12家监测饭店客房出租率达72.63%，广富林宰相府酒店连续满房。

乡村古镇解锁“国潮+自然”新玩法，廊下郊野公园牡丹节、朱家角古镇非遗咖啡周等活动，让近郊旅游热度攀升。

演艺经济更是“顶流”担当，660场营业性演出吸引74万人次观演，票房收入同比增长59.41%，米哈游“星铁LIVE”演唱会三天吸引3万粉丝来沪，人均消费超3000元。

需求端精准触达

分众化服务彰显温度

针对不同客群，上海文旅市场推出定制化产品。银发旅游持续扩容，长宁区“银发旅游专列”、豫园银发游园会等项目，搭配无障碍设施与特色线路，满足老年游客需求；亲子游深挖都市资源，上海国际花展“遛娃攻略”、野生动物园“萌兽出圈”活动，带动国际旅游度假区酒店入住率涨幅达13%。

小众需求同样被精准捕捉，气象局与文旅局联合推出气象旅游产品，环球港COSPLAY盛典、外滩宠物市集等活动，为二次元爱好者和宠物主人打造专属体验。

业态融合纵深发展

全要素消费生态成型

“票根联动”模式激活跨业态消费，浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园推出套票、打卡章等联动活动，虹口区“票根经济”联盟带动凯德虹口商业中心客流增长50%。

节事活动“抱团发力”，“五五购物节”与文旅消费周协同，邮轮文化旅游节28项活动吸引3.2万人次出入境，同比增长27%；国际咖啡文化节以“咖啡+演艺+非遗”打造无界社区。

复合产品备受青睐，浦江游览“舌尖上的春日航班”“悠游苏州河”宠物友好航线等创新业态，以及“住宿+餐饮+活动”套餐，均实现销量暴涨。

全域场景焕新

文化温度浸润申城

城市地标与街区纷纷升级，东方明珠新增华为体验空间，武康路非遗市集、愚园路喜羊羊快闪等活动，吸引游客“重游打卡”。

文博场馆成为文化“打卡圣地”，上海博物馆古埃及探秘、浦东美术馆陈逸飞回顾展等40余场展览，搭配“社会美育大课堂”，让文化体验可触可感。

服务细节彰显城市温度，Shanghai Pass一日通票便利入境游客，黄浦区“CITY WALK”深度体验活动、闵行区敬老公益电影放映，让游客感受“有温度的旅行”。

从黄浦江畔的璀璨灯火到古镇郊野的烟火气息，从万人狂欢的音乐盛宴到沉浸文化的文博之旅，这个“五一”假日，上海以文旅融合的创新实践，书写了消费升级与城市魅力的双重答卷。

这个五一假期，你是怎么过的？

新民晚报原创稿件

记者：杨玉红

编辑：李争

编审：龚莲