随着中秋佳节的临近，月饼市场再次迎来销售旺季。各大品牌纷纷推出新品，从口味、包装到制作工艺，不断进行创新，以满足消费者的多样化需求。

在云南及周边地区，以及网络社交媒体上，始于1915年的中华老字号昆明冠生园，以其传承与创新并重的战略，再次成为市关注的焦点，其生产的滇式云腿月饼在市场上一直占据重要地位。今年，昆明冠生园更是在产品和包装等方面做出了众多创新举措，赢得好评无数。

首先是传统的月饼，昆明冠生园从口味和包装上下足功夫，在传统的基础上增色添彩。

既有在云腿月饼的基础上延伸出低糖云腿月饼、与云南野生菌结合打造山珍云腿月饼等叫好又叫座的产品，又有结合广式、台式月饼的技艺，融入云南地区极具代表性的食材，开发出全新的月饼产品，以“蝶恋花·团圆礼”这款礼盒为例，除了经典云腿和云腿松仁口味，还增加了云腿奶黄、玫瑰黑米、金柚青柠、普洱茶蜂蜜等特色口味，并在饼的造型也寓意上独具匠心，扇面的梅花和喜鹊象征喜上眉梢、代表福禄的好运玉葫芦、步步生花也寓意步步高升、如意金算盘代表事事如意和恭喜发财的诚挚祝愿。

除了中秋产品的创新，包装的升级也必不可少，昆明冠生园今年的中秋礼盒更注重实用性和美感的结合，并且坚持使用云南文化元素，以达到以食品为媒介讲述云南故事，传播云南文化的目的。

以“云程似锦”为例，四方的铁盒，内部空间利用率很高，可用作收纳，外观的蝴蝶是昆明冠生园的经典元素，以云南地区少数民族刺绣的工艺和图案作为底纹，直观地展示云南人世代相传的精巧手艺。

其他礼盒同样采用了民族服饰、建筑、艺术、生活、特色动植物、风景等元素，从多角度立体、全面展示云南文化，其中昆明冠生园与云南省博物馆联名的“壹盒珍宝”礼盒，就通过多个非常具有云南代表性的文物和云南省博物馆本身，设计打造了一款“通过美食深入了解云南文化”的礼盒，除此之外，昆明冠生园还与多位云南当地的国家级、省市级非物质文化遗产传承人合作，打造更多更具云南特色的产品，让更多人感受和了解云南美食和文化。

根据市场调研显示，以年轻人为代表的群体，开始不再把月饼作为中秋礼品的首选，而是把眼光转向更多元化的食品或其他类型产品。

昆明冠生园在今年中秋期间，适时推出一系列现烤伴手礼，正好在一定程度上填补了这一块市场需求的空白。

产品一经面世，凭借超高颜值和绝佳风味，迅速在销售门店和社交媒体走红，也带来持续性的“一盒难求”的火爆场面。

据悉，这一系列产品被定位为云南伴手礼，将长期销售。

本次尝试的成功，也让昆明冠生园在品牌文化战略所取得的效果上更进一步。

除了产品本身的竞争力，销售渠道也至关重要，昆明冠生园的销售渠道从空间上分为线上和线下渠道，从归属上分为自营和合作渠道。正是多元化传播与销售途径的有机结合，才让昆明冠生园的品牌和产品插上了翅膀，通往更广阔的地区，以云腿月饼为例，昆明冠生园的云腿月饼已经连续出口41年，创造了首家云腿月饼出口企业和云南独家连续出口41年云腿月饼企业两项记录。

售价方面，昆明冠生园今年的定价和往年基本持平，没有太多变化，同时也推出了包邮、折扣等一系列活动，以回馈消费者。

随着中秋节的临近，今年的月饼市场还将持续升温，昆明冠生园作为云腿月饼品类代表品牌之一，一直在不断尝试创新，以满足消费者的日益多样化需求，为陪伴万千家庭中秋团圆、推动月饼市场的繁荣发展贡献自己的一份力量。