山西省忻州市，是一片受到自然与文化双重滋养的土地。近年来，忻州紧扣“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，推动文化和旅游深度融合、相互赋能，不仅让千年文化资源焕发新生机，更让旅游产业成为经济社会高质量发展新引擎，交出了一份文化与旅游共生共荣的亮眼答卷。

山水古建两相宜

五台山位于忻州市，因东台望海峰等5座平坦如台的山峰得名，北台叶斗峰海拔3061米，为华北地区最高峰。五台山是集古建艺术与自然奇观于一体的世界瑰宝，2009年被列入《世界遗产名录》。

五台山。摄影 樊文珍

作为“中国古代建筑艺术历史长廊”，五台山古建密集、文物荟萃。这里现存众多古代建筑，以寺、庙、庵、池、堂、洞、窟等多种形态，分布于峰顶、山麓、草原、河畔之间，保存着北魏、唐、宋、金等8个朝代的建筑，以及7个朝代的彩塑、5个朝代的壁画和大量石、木、玉、铜等雕刻作品。唐代南禅寺和佛光寺、宋代洪福寺、金代岩山寺、元代广济寺等的木构、泥塑、壁画，均为历史遗存中的珍品。五台山风景名胜区有15处国保级单体建筑、1处国保级建筑群，还有自唐代以来的14.6万余尊历代造像、150余座古塔、1066块碑碣及3045件传统乐器。

自然方面，五台山地质历史超25亿年，是前寒武系地层对比标准地区，有片麻岩、花岗岩等岩石及角峰、刃脊等冰川地貌。作为国家级森林公园，植被从温带落叶阔叶林到高山草甸呈多样分布，还栖息着华北豹、褐马鸡等珍稀动物。夏季7月均温在13摄氏度至17摄氏度，是避暑胜地；冬季银装素裹，另有景致。滹沱河、清水河及黑龙池、清凉泉等河湖名泉，为其增添灵秀之气。

如今，景区内青石步道洁净如新，绿化优美，交通动线科学，观光车辆运行有序，工作人员专业友善，文化讲解细致入微，五台山正以纯净之姿、热忱之心，迎接八方来客。

长城文化新坐标

忻州长城博物馆整合雁门关、宁武关、偏头关“外三关”长城遗存，系统展示长城文化的壮阔历史。“外三关”作为明代长城防御重点，是护卫中原的屏障，其历史脉络可追溯至战国时期，赵武灵王“胡服骑射”后便在此修筑楼烦关以御外敌，历经秦汉修缮、隋唐经营，至明代形成完备防御体系。明代修建“外三关”防御工事，奠定明代长城西北防线根基；革新城防技术，加固关隘、改良兵器，提升长城防御能力。

（请横屏观看，雁门关。摄影冯晓磊）

围绕长城，各民族的往交流交融历史悠久。先秦时，中原的农耕技术便沿长城沿线向游牧部落传播，游牧民族的畜牧技巧也传入中原；汉代“丝绸之路”开辟，长城关隘成为商旅必经之地，丝绸、茶叶与西域的良马、香料由此互通有无；魏晋南北朝时期，民族迁徙频繁，各民族在语言、习俗、艺术等方面深度交融，共同孕育多元文化。

历史上，众多民族在长城内外广泛交流交往，共同推动了中华文明的繁荣发展。山西·忻州“长城两边是故乡”文化旅游宣传推广系列活动已成功举办3届，聚焦长城内外，彰显民族交往交融的内涵，推动文化旅游深度融合。忻州长城博物馆以沉浸式展陈、情景再现等现代手段，将战国烽燧、汉代关城、明代敌台等历史场景鲜活呈现，重温历史记忆，传承民族文化。

休闲康养新体验

忻州市优质生态资源富集，气候宜人，空气质量好，森林覆盖率高，更拥有世界自然奇观——芦芽山万年冰洞。洞内冰景终年不化，晶莹璀璨，保持零下4摄氏度的恒温，夏日入内清凉宜人，与五台山、汾河共筑“山水奇观”式的生态康养胜地。

（请横屏观看，云中河景区。摄影张存良）

地热资源更是忻州市一大亮点。奇村、顿村、大营、汤头等温泉远近闻名。奇村属含、硫化氢、硅酸盐的超级复合型温泉；顿村温泉氡含量全国领先，被誉为不老泉”。依托云中河温泉度假区等重点项目，忻州市正加快推进温泉康养小镇建设，基础设施与服务系统全面升级。

文旅消费新场景

在忻州古城，游客可漫步青砖灰瓦之间，感受晋北传统民居韵味，品尝定襄蒸肉、保德碗托等非遗美食，还可体验温泉康养服务，实现“游、品、养”一站式、沉浸式体验。

（忻州古城。石荐文摄）

非遗元素如晋北民歌、挠羊赛、面塑等有机融入文旅场景，为康养之旅注入文化内涵。游客在游览时可欣赏晋北民歌、观赏摔跤竞技、体验面塑制作，实现身心双养。

商业配套持续优化，“一刻钟便民生活圈”逐步完善，集便利店、餐饮、文创等多业态于一体的忻州古城已成为区域消费热点。今年“五一”期间，古城接待游客近50万人次，今年“十一”期间，古城接待游客78万人次，彰显强大吸引力。节假日期间推出的非遗展销、美食节、购物嘉年华等活动，进一步释放消费潜力。

共建文旅新未来

忻州市通过举办“代州黄酒杯”挠羊赛、雁门关山地越野跑、环五台山山地户外运动公开赛等特色体育赛事，有效整合体育、文旅与消费资源，实现“流量”变“增量”。赛事不仅带动餐饮、住宿、旅游等相关产业，更为地方特色产品提供推广平台，形成产业协同、经济互促的良性循环。

忻州市拥有五台山、长城、温泉、冰洞等丰富文旅资源，2024年，全市A级旅游景区游客接待量2894.86万人次，同比增长9.3%。忻州文旅产业发展潜力巨大、增长迅猛，康养地产、文创开发、精品酒店等领域需求旺盛、机遇广阔，诚邀全球投资者携手共建忻州文旅新未来，在这片蕴藏无限可能的土地上，共同书写灿烂篇章。

来源：人民日报客户端