来源：新浪财经

文/康路 发自纽约

“人少，比东南亚便宜，还免签。”在上海工作的安妮对笔者表示，去年去国内热门景点经历了人山人海之后，今年把目标主要瞄准在价格公道的境外游上。她在八九月临时起意开始规划行程，原本考虑过摩洛哥等免签目的地，但因机票昂贵且需要转机而放弃。后来发现上海至乌兹别克斯坦塔什干新开通了直飞航班，便决定成行。安妮于9月28日至10月5日停留，这段期间的整体花费约每人5000元左右（不含机票），而往返机票则在5000多元价位区间。“机票是临时订的，如果更早规划其实会更便宜。”她补充道。

面临国庆中秋双节同庆，2025年黄金周成为近年来最繁忙的旅游期之一。在节前，“请3休12”的超长假期攻略在社交平台上疯传。无论是选择节前（9月28-30日）还是节后（10月9-11日）拼假，一个长达12天的“超级假期”都为长途及深度境外游提供了充足时间，也引爆了今年的出境旅游市场。

携程数据显示，出境方面，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客首选。欧洲深度游也备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。

体验为王 海外商家拿捏中国游客新流量

“十一”期间，中国游客出境给消费、服务等当地经济注入更多活力，也带来海外商业对中国消费心理的深度研究。

日本最大的广播电视机构NHK在国庆当天的新闻节目中，跟踪报道了中国游客赴日旅游的新变化。NHK的记者在东京涩谷等地采访，展示了假日期间大量中国游客的身影。

该节目指出，中国游客正在从以往“注重价格”转向“重视体验与口碑”，社交媒体评论和网络测评正在显著影响游客的购买与出行决策。该节目举例称一家日本的美妆店通过每周用中文直播积累人气，并通过和网红合作，如今一场直播的销售额可以达到1千万人民币，并鼓励日本商家积极利用社交媒体在节前积累人气，线下变现。

去哪儿数据显示，国庆期间，用户预订了境外4588个城市的酒店。预订量最高的国家是日本，前十中还包括泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、美国、新加坡。

泰国修复信任裂痕 东南亚旅游格局生变

尽管泰国酒店的预订量仍名列前茅，但受中国演员王星赴泰拍戏一度失联的丑闻影响，信任危机仍待扭转。

早在双节之前，泰国旅游局就多次公开发声，试图挽回形象。不仅连续第二年发起“中泰友好月”活动，还将活动时间延长至三个月，直到年底。该活动发布会在9 月 15 日在中国广州举行，中泰混血儿、泰国演员纳瓦·君拉纳拉也到场站台，推荐美食、旅游景点也特别提及泰式按摩。但网友们并不买账，留言中不乏“不敢去”的负面评价。

泰国法政大学经济学副教授阿克索恩斯里·法尼什萨恩（Aksornsri Phanishsarn）表示， “只要中国游客感到不安全，他们就不会回来”，她呼吁新政府必须立即提升安全标准，打击跨国诈骗网络。她同时注意到，泰国的中国游客部分分流至越南，后者主要依靠免签和性价比，吸引首次出境的中国游客。

预估十月黄金周期间有18至20万中国游客造访泰国，较去年同期的26.2万人次下降24%。旅游收入同步下滑，今年黄金週中国游客预估消费90亿泰铢，较去年109亿泰铢减少17%。

在泰国遭遇信任危机之际，马来西亚迅速填补空位。

长期往返于中马之间的中国马来西亚商品展执行总裁李玥对笔者表示，黄金周期间，马来西亚当地酒店和餐饮会针对中国游客推出优惠活动，例如沙巴（Sabah）香格里拉酒店在携程预订时提供机场接送、欢迎礼品和餐饮消费券，导致当地的热门体验类项目，一票难求。她一度想临时预订海边骑马的项目，结果“早被我们中国出境的游客全订完了，全天都满。”

李玥表示，马来西亚餐饮价格较广州偏低，无论海鲜、鸡肉还是牛肉都物美价廉，整体性价比较高，“在马来西亚吃东西真的让我很惊喜，海鲜特别新鲜又便宜，像濑尿虾、皮皮虾、青龙龙虾都很有名，性价比非常高。这里的咖喱也和印度不一样，会加香茅和椰奶，既解暑又更符合我们中国人的口味。粤菜在这边也传承得很好，所以既能找到熟悉的味道，也能尝到当地特色。说到美食当然少不了榴莲，尤其是猫山王，品种很多，吃过马来西亚的榴莲以后，其他地方的都完全没法比。”。

购物方面，马来西亚高度普及中国热门的移动支付，也增加出境游的便利，“支付宝和微信大约有80%的地方可用，哪怕是非华人的地区，都可以使用。”此外，她提及对于高端商品消费，黄金周期间还有针对支付宝和微信支付的现金返还活动，这些便利和奖励措施进一步提升了海外游客在马来西亚的消费体验。

“出片”成刚需 埃及导游大呼忙不过来

去哪儿的数据同时显示，在出境游中，埃及热度蹿升最快，酒店预订同比增2倍。

在埃及做中文导游的高明对笔者表示，今年黄金周是中国游客三年来涌入埃及的最高峰期。金字塔等著名景点一度人满为患，热度超过春节和“五一”假期。不少游客受到综艺节目和影视作品的影响，特意重走明星们的路线。

“他们会拿着小红书上的照片，让我们带去指定的地方打卡拍照。”高明笑言，自己的导游行程在一个月前就已基本订满，“还有人临时来咨询，但我只能把他们推荐给其他中文导游。”

在价格方面，他直言黄金周属于旅游旺季，酒店费用会显著上涨，如平时1晚600人民币的房间会在旺季涨至900人民币。如今流行的定制小团，以一个 4人团为例，行程 7天，建议总预算包含国际机票大约为1.5万人民币左右。他同时表示，如果倾向于大旅行社拼团，一个团大概30-50人左右，价格会更便宜。如果可以错峰出行，5 月到 9 月的淡季费用要实惠得多，但那时也是埃及酷暑之际。

谈及外界对埃及旅游的印象，高明也有所回应。网络上常有人戏称“去埃及旅游是‘天天上一当，当当不一样’”。他承认，热门景点确实会遇到小骗局或“宰客”现象，但强调普通埃及人依然热情友好，“普通埃及人还很友好，不能因为个别经历，就否定整个国家的待客之道。”

高明在开罗大学中文系毕业后，曾在多家中国公司任职，做过 OPPO 埃及公司的翻译，也在中通快递的埃及分公司工作过。他表示，如今在埃及做中文地接的年收入，远高于此前在中国公司的收入。

爱彼迎中国发布的黄金周预测显示，在社交媒体的带动下，人们的“出片需求”正不断上升，“出片率”已逐渐成为Z世代出行决策的重要参考。今年国庆黄金周，这一趋势尤为突出。具备电影质感的目的地热度显著升温。意大利阿马尔菲海岸作为联合国教科文组织世界遗产，搜索热度同比翻倍。捷克整体热度同比增长超3倍，其中布拉格凭借古典建筑的独特美学，搜索热度接近翻三倍。

与此同时，风光壮丽的自然景观也正受到更多95后旅行者青睐。意大利科莫湖搜索热度同比增长近3倍，当地独特的湖光山色吸引了大量中国游客的关注。新西兰皇后镇热度接近翻倍，除电影般的旷野风光外，蹦极、跳伞等极限运动亦为旅行者提供了更多记录与分享的难忘场景。

入境游市场同样表现亮眼。随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。正值中秋时节，外国游客通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动拥抱并沉浸于中国传统节庆文化的独特氛围。通过支付宝支付数据还发现，今年“十一”，国际游客来华最爱用手机“买买买”的城市前10名分别是广州、上海、深圳、北京、金华、珠海、佛山、杭州、苏州、东莞，这些境外游客的热门打卡目的地中，广州入境游客的支付宝消费金额较去年同比涨了70%。国际友人在城市漫步中，沉浸式体验当代中国人的真实生活。