“金核桃”

为何爆火？

六个核桃的成功并非偶然。

其“实物大奖+扫码互动”的模式精准抓住了当代消费者的心理需求。

一是将产品从功能性饮品转化为情感载体和幸运符号，迎合了国人追求“好彩头”的心理；

二是线下扫码抽奖的即时反馈机制直接刺激购买欲，满足了消费者对“即时奖励”的期待；

三是通过线下颁奖仪式和线上短视频传播的双重联动，形成了裂变式传播，让“抽金核桃”成了双节期间的“国民级游戏”。

这波操作下，消费者在参与活动的过程中，不仅获得了物质奖励，更收获了可分享的社交资本，从而自发成为品牌的传播者。

—02—

糖果巧克力

如何借鉴？

中秋国庆这个送礼佳节，作为节庆的绝佳搭子“糖果巧克力”怎能错过。那么，如何更好地宣传营销呢？

（线下实拍）

基于六个核桃的成功经验与糖果巧克力行业特点，我们提炼出以下可复制的营销策略：

打造“话题性福利”，制造社交货币

糖果巧克力品牌可借鉴“金核桃”模式，设计具有话题性的实物大奖。例如，推出“限量版金巧克力币”或与知名黄金品牌联名推出定制金饰作为抽奖奖品。

同时，可设计面额与品牌相关的现金红包（如8.88元、88.88元），迎合国人对吉祥数字的偏好。

重要的是，大奖设置要有足够的社交分享价值，让消费者愿意在社交平台展示，形成二次传播。

构建“场景化绑定”，连接情感价值

糖果巧克力品牌需精准把握节日场景与产品特性的结合点。中秋国庆期间，可围绕“团圆”、“甜蜜”等情感诉求，设计具有互动性的礼盒产品。这种模式完美解决了线上送礼缺仪式感的痛点，用新渠道承接新需求。

创新“IP+技术”体验，增强消费互动

IP联名不仅是印上卡通形象，更要深度融合。好想来打造的蜡笔小新主题店，通过融合IP场景装饰、限定产品与互动体验，成为年轻消费者的打卡地标。

技术进步也为互动体验提供了新可能。稻香村2025年春节推出的“3D打印枣花酥”，将非遗技艺与数字技术结合，预售量破10万盒，溢价率高达50%。

线上线下联动，打造完整消费闭环

糖果巧克力品牌应构建“线下体验+线上复购”的OMO模式。在线下设置主题快闪店、糖果DIY工坊等方式，将产品消费转化为情感体验；在线上通过社交平台发起话题挑战、抽奖活动，引导消费者参与分享。

这种线上线下联动的方式，不仅增强了消费者粘性，更通过数据沉淀优化了产品研发与营销策略。