东莞文旅创新赋能非遗活化香市灯会让千年香文化“活”起来
千年香市，灯火再燃。10月4日，东莞寮步“”千年香市·月满莞邑“古风香市灯会进入活动第二天——不再只是“看热闹”，而是“闻香入戏”：市民穿着汉服、循香囊地图闯关、沿街集章换香，一路沉浸式“打卡”完成从“游客”到“香客”的身份切换。当古镇香市灯影与非遗体验场景无缝衔接，非遗文化被“折叠”进触手可及的日常，真正实现“让香市活在人间”。
“文旅+非遗”打造沉浸式体验
在牙香街明清岭南风格的街道上，古风NPC巡游与香道体验同步开展。游客跟随NPC穿行于剔香区、香坊、女儿香灯谜区，近距离观看莞香非遗剔香技艺，亲手制作莞香线香与香丸；茶寮内，融入莞香元素的“莞香烧鹅”成为热门美食，市民在品香、尝味间，全方位触摸香市文化。“以前只听说过莞香，今天不仅亲手做了香囊，还知道了香市的历史，这种体验很直观”，来自周边镇街的市民丁女士表示。
同时，牙香街联动东莞沉香文化博物馆，推出“香市文化深度游”路线。游客上午参观博物馆了解莞香历史，下午到牙香街参与灯会互动，形成“认知-体验”闭环，助力非遗文化从“听说”到“感知”的转化。
“体验+消费”构建文旅创新闭环
为让香文化持续渗透日常生活，东莞文旅借助“镇镇有声”直播平台，在灯会期间开通“莞香好物专场”。每晚活动高峰期，主播带领观众“云逛”牙香街，实时展示莞香线香、香薰、文创周边等产品，观众可直接下单购买。据直播平台实时数据，10月4日当晚，莞香相关产品销量突破千件。
“我们希望通过‘传统仪式+沉浸体验+消费转化’的模式，让千年香市不仅是‘看一场灯会’，更能成为市民可参与、可拥有的文化符号”，东莞文旅相关负责人表示。
此次灯会通过平台搭建、融合发展、价值推广等手段推动传统非遗从静态展示走向活态传承，让非遗成为人们生活的一部分，给市民游客带来更加多元、更有文化味的体验，践行了“见人见物见生活”的理念，不仅为非遗活化提供了“东莞思路”，也为东莞“百千万工程”文旅融合发展注入新动能，未来东莞将坚持以文塑旅、以旅彰文，推出更多文旅创新举措，让传统文化持续焕发活力。