头部乐园也下场

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“项目要排队、互动要排队、看演出要排队”，早已是游客提到上海迪士尼时的常态。

为了尽早玩到心怡的项目，年轻人选择加购尊享卡权益。仅2025年8月，“上海迪士尼度假区尊享导览”“上海迪士尼尊享卡”的搜索量同比上涨均超500%。

就在不少人还在纠结要不要花这笔钱时，有网友意外发现，美团即将升级的会员权益，恰好破解了这一难题：

10月13日起，美团黑钻会员在美团App购买上海迪士尼一日票，可免费领取1次“尊享卡”权益，凭卡可快速畅玩“热力追踪”“胡迪牛仔嘉年华”等热门项目，节省排队时间。

这可把黑钻会员高兴坏了，有网友调侃道：“优秀了钻钻，迪士尼都让你打下来了！”

也有去过迪士尼快十次的老玩家直呼：“每次去迪士尼玩，最头疼的就是排队...想走快速通道，就要去买尊享卡...太肉疼了，所以美团这次给黑钻用户的宠粉力度真是拉满了。”

事实上，这不是美团首次升级会员的酒旅权益。

此前5月份，美团旅行曾与万豪发布联合会员，宣布美团黑钻直升金卡，住8晚速通白金，新客还送上388元吃喝玩乐券包。在会员打通以来的24小时内：

万豪旗下酒店在美团旅行的预订量同比上涨近88%，其中，“95后”年轻用户的订单增幅超148%。美团黑钻、黑金会员领取万豪金卡、银卡会员的占比，达到当日会员总量的70%。

立竿见影的成效，让高星酒店集团看到了美团高价值会员群体对酒旅场景的强大消费力。

如今，继万豪之后，全球顶级主题乐园IP迪士尼也盯上了美团会员，这对美团黑钻用户而言无疑是重大利好：既能缓解迪士尼排队的焦虑，又能直接提升游园体验。

毕竟，在体验经济时代，相较于金钱优惠，节省排队时间、提升游玩品质的服务更具吸引力。而美团黑钻会员可免费领迪士尼尊享卡权益，省下的钱还可能转化为周边酒店预订、餐饮消费等支出，让会员价值从“消费省钱”向“体验升级”跨越。

毫无疑问，美团会员的含金量进一步提高。

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那么这次美团会员和迪士尼的合作，说明了什么呢？

最重要的一方面就是，无法忽视美团背后7.7亿用户构成的庞大流量池，这相当于全国每1.83人中就有1人在使用美团。如此庞大的用户基数，显然能为迪士尼带来全新的增量客群。

要知道，这些用户中不乏习惯用美团点外卖、买菜的年轻群体，他们本就活跃在美团的本地生活生态中。现在，黑钻会员可以免费领取迪士尼尊享卡权益，自然而然可以成为撬动他们转化的关键：

另一方面，中国场景消费的潜力正加速释放，折射出用户对一站式体验具有强烈诉求：他们希望平台能提前预判需求、串联好各类服务，避免在不同场景间来回切换的麻烦。今年最直观的例子便是苏超通过“体育+文旅”的融合模式，直接带动江苏省第二季度啤酒销售额增长17%。

借助场景消费的势能，激活用户在乐园场景下一站式消费的可能，是各大主题乐园助力营收提升的重点。而且，目前在美团旅行上，这样的消费趋势已初步显现：

• 越来越多的年轻人围绕上海迪士尼度假区，开展“乐园+美食”“乐园+住宿”等一站式深度旅游体验。

• 数据显示，2025年8月“上海迪士尼度假区附近酒店”搜索量同比上涨186%，“度假区美食”搜索量同比上涨39%。

此外，作为全球顶级主题乐园IP，年轻群体始终是迪士尼的核心目标客群。他们不仅消费意愿强，更具备高复购潜力，是品牌长期保持活力的关键。

美团旅行的数据也印证了这一趋势：2024年8月至2025年7月期间，上海迪士尼度假区“05后”年轻游客年增速达110%；更多00后、05后年轻游客，在美团旅行实现“人生的第一场迪士尼体验”，并持续多次复购。

但要想更精准触达这群核心用户，关键是找到合适的流量入口，美团的会员生态恰好提供了这样的土壤。

据了解，美团黑金及以上会员人均年消费超1万元，黑钻会员更是突破3万元，2025年黑钻会员在上海迪士尼的人均订单量同比上涨58%，且95后、00后增速飞快，正是迪士尼最需要的高频、高价值客群。

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对美团而言，这种场景合作还是打破公众对“美团=外卖+餐饮”单一认知的关键举措。

长期以来，外界对美团的印象多停留在本地生活服务领域，美团酒旅业务天生具有打通“吃住行游购娱”全场景的优势。

上海迪士尼作为自带高流量的顶级IP，不仅能吸引本地游客，更能撬动深圳、珠海、北京、广州、杭州、武汉、东莞、苏州、宁波、南京等异地客群及三四线城市年轻用户。

还有一个数据值得玩味。今年以来，美团平台上三四线城市的上海迪士尼门票支付人数同比增长56%。这意味着，这些来自全国各地的用户，他们也倾向通过美团下单购买上海迪士尼乐园门票。

同样，通过与迪士尼合作，美团旅行可借助其IP号召力，同时覆盖“住”与“游”两大核心需求，并带动酒店、美食等一系列吃住行游购娱消费，而这也将是美团会员权益在酒店旅行领域的再一次突破性升级。

值得注意的是，不同于传统OTA“以机票带酒店”的交叉获客模式，美团依托自身优势，在酒旅赛道上走出一条“景点门票与高星酒店交叉获客”的独特路径。

一方面，美团景点门票覆盖力强，从普通景点到迪士尼等顶级乐园均有布局，而异地景点游玩的客群天然带有住宿需求；另一方面，高星酒店住客在旅行中也可能产生乐园景点的游览需求，如此形成了“以景带酒”和“以酒带景”的双赢的正向循环。

不难看出，美团正有策略地将“吃”与“本地生活”领域沉淀的用户优势，系统性延伸至“游”这类客单价更高的消费场景。其中，会员权益正是串联这一转化的关键纽带。

除了与迪士尼、万豪的合作，美团此前还持续推出黑钻会员订酒店2倍积分加速、“黑钻会员体验官”深度游、联合200家景区“周末门票真免单”、买机票送咖啡等权益活动，在高星酒店、景点门票、机票、度假线路等多领域，不断加强会员的权益体验。

这些活动不仅强化了会员粘性，更打通了美团平台内部各业务板块，最终构建起“高频带低频、本地带异地”的消费闭环：

从单纯依托7.7亿用户的流量优势，进阶为“各业务相互引流、用户需求无缝衔接”的生态协同优势。而这一生态逻辑，早在2025年6月的美团住宿生态伙伴大会上便有清晰铺垫。

美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞曾指出，新一代消费者不再只活在酒店的房晚数据里，更是活跃在本地生活的高频行为中。美团会员不是积分体系，而是生活方式操作系统，将吃、住、行、游、娱、购、医等全生活场景业务整合进一套会员体系中。

此番与上海迪士尼乐园加深合作，正是对这一操作系统的实践落地，若未来有其他主题乐园也盯上美团的会员，则更印证了美团把会员体系作为酒旅行业破局新解法的可行性。

十一黄金周过后，作为黑钻会员的你，是否也想趁着这份专属权益，去上海迪士尼亲身体验一番免排队畅玩的乐趣呢？