全国第三家爱奇艺乐园落地北京王府井喜悦 profile-avatar
创始人
2025-09-29 12:05:06
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在近日举行的2025北京文化论坛上，爱奇艺宣布其线下乐园产品——爱奇艺乐园（IQIYI LAND）将“进京”入驻王府井喜悦购物中心。这是继扬州、开封项目后，爱奇艺今年内签约的第三座线下乐园，预计将于2026年上半年开业。

不同于传统主题乐园动辄数十亿的投资和漫长的建设周期，爱奇艺乐园走的是“小而美”路线。爱奇艺创始人、CEO龚宇明确表示，爱奇艺的乐园“不是复制迪士尼模式”，重资产乐园的窗口期已经过去。爱奇艺采取轻资产合作模式，由合作伙伴承担重资产投资建设，爱奇艺则提供内容、管理及技术支持，收益来自门票、二次消费及IP衍生品销售。

从“线上观剧”到“线下入戏”，这种“线上内容+线下场景+衍生品开发”的生态闭环，既是爱奇艺IP生态的延伸，也折射出IP驱动下文商旅消费场景的革命性变革。

爱奇艺的IP生态建设为乐园提供了丰富的“弹药”。龚宇表示，爱奇艺最大的资产是IP，科技创新始终是放大爱奇艺价值的关键手段。通过全感剧场、全息光影空间、NPC互动体验等模块，爱奇艺乐园打造超十多个游乐项目，以更小的空间、更少的资金投入，实现更快的更新迭代。

王府井喜悦购物中心作为近年来北京存量商业改造标杆，作为王府井集团首个非标商业体，项目转型为“新国潮购物中心”，聚焦二次元、主理人品牌和特色餐饮三大热门业态，焕新开业以来迅速成为北京商业“新爆款”。正是目标客群的高度匹配和商业模式的创新互补，促成王府井喜悦与爱奇艺乐园此次“牵手”成功。

通过引入爱奇艺乐园，王府井喜悦将持续实现“内容升级+品牌迭代+场景创新”，未来通过增设明星活动专属现场，结合汉服、K-pop、二次元等细分圈层活动，完善兴趣社群生态，实现项目商业价值的“乘法”增长。

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