浓香刮起“低度风”，酱香刮起“低价风”，在行业调整的当下，各酒企是奇招、妙招、歪招频出。（41款，又一大批白酒新品即将发布）

在这场举界关注的“突围战”中，“老大”茅台、“老二”五粮液，也早已坐不住，“茅老大”推出了向低价“卷”的台源光瓶酒，“五老二”推出了向低度“卷”的五粮液.一见倾心。（江小白惜败“讨好年轻人”，白酒低度化遭“炮轰”）#茅台#五粮液

低价也好，低度也罢，前途都未可知，只是已立好高贵“千金小姐”人设的酱香，突然变身歪瓜裂枣的丫鬟，难免有点自毁“长城”之感，而低度能否拴住年轻人的心，仍然争议不断。

图为茅台集团台源光瓶酒

此时，曾经“蹭茅台”蹭得最完美，把茅台镇气得吐一口老血，并成功实现阶层跃升，一副可与泸州老窖平起平坐架势的郎酒，一下成为了业内外关注的焦点。#泸州老窖

“一树三香”的郎酒，会继续当茅台的“小老弟”，也来个低价酱香？还是会回归川酒大浓香家庭，来个低度浓香？或是另辟蹊径，走出第三条“逆势之路”？#郎酒

1

兼香静悄悄，口子窖有点惨

过去近十年，酱香太热，以致于忘了兼香的存在。#兼香酒

当前，兼香的“老大”，已变成湖北的白云边，2024年，白云边设定的销售目标为82亿元。

“老二”是曾经的“老大”、兼香标准“制定者”口子窖。#口子窖

不过，近些年的口子窖，仿佛被按上了暂停键，不仅丢掉了徽酒“老大”宝座，连“老二”宝座也被迎驾贡抢了去，而且与现在的徽酒“老大”古井贡的差距越拉越大。

2024年，口子窖实现总营收60.15亿元，同比增长0.89%，实现归母净利润16.55亿元，同比下降3.83%；古井贡实现总营收235.78亿元，同比增长16.41%，实现归母净利润55.17亿元，同比增长20.22%；迎驾贡实现总营收73.44亿元，同比增长8.46%，实现归母净利润25.89亿元，同比增长25.89亿元。

标准“制定者”都默默无闻，成绩无法示人，兼香的静悄悄，也就不足为怪了。

实际上，口子窖不是不想带领兼香开创伟业，而是藏于其间的“难言之隐”，让其缺乏前进的动力。

掰开口子窖的“改制史”会发现，口子窖的“公改私”，与川酒剑南春可谓是异曲同工。两者都是企业高管利用国家政策，将酒厂变成自家财产。（国资入股剑南春，郎酒会效仿吗？）#剑南春

只是口子窖成功上市，让一切都变得符合法定规范。而剑南春在“人心不足蛇吞象”中陷入内斗，导致董事长乔天明身陷囹圄，企业发展也一落千丈。

但得路不正的财富，始终难以让心踏实。尤其是口子窖大股东刘安省的连接减持套现操作，总会让人有此地无银三百两的感觉。

同时也会让口子窖近年来的“失意”和“悲惨”，与高管的不作为“挂钩”。

这样的口子窖，真的是害了整个兼香型白酒。

郎酒抡大锤，兼香“风口”来

曾经的兼香“老大”口子窖斗志丧失，现在的兼香“老大”白云边野心不足。#白云边

兼香“老三”郎酒，再也看不下去了。

2023年2月，郎酒启动龙马郎产品设计工作，标志着曾以小郎酒、顺品郎为主的郎酒兼香战略，正从“小打小闹”到“大打大闹”转变。

正基于此，一些此前从未涉足兼香，或者对兼香摇摆不定的酒企，纷纷开始布兼香。

如近年来与洋河闹得不可开交的今世缘，推出了“柔雅兼香”系列产品，定位次高端市场；江西的李渡，首创“一口四香”（浓、米、清、酱）的独特风味，在江西市场得风生水起，把也搞兼香的“江西王”四特（一口三香），弄得十分尴尬；新疆的伊力特，在传统浓香进入增长“瓶颈”的当下，果断联姻茅台镇金窖酒业，搞出了伊力兼香……#李渡#四特#洋河#今世缘#伊力特

而在郎酒大张旗鼓准备“2025郎酒秋酿开窖大典暨龙马郎上市发布”活动前夕，伊力特和华致酒行已经率先行动起来，力图在兼香“赛道”上分得一杯羹：#华致酒行

9月19日，伊力特举行“多香并举，酝领未来”伊力兼香、伊力酱酒新品上市发布会，推出150-300元区间的兼香白酒；

9月21日，华致酒行携手玉泉酒业，共同推出玉泉名旦兼香白酒。

除了伊力特和华致酒行，郎酒总经理汪博炜在2025秋酿开窖大典上的宣告，无疑是郎酒切换至兼香“赛道”的有力佐证。他指出，坚持「酱香高端，兼香领先，两香双优」战略不动摇；坚持「品质、品牌、品味」三品战略不动摇；坚持郎酒庄园托起大单品青花郎、红花郎，龙马酒庄托起大单品龙马郎不动摇；郎酒兼香战略产品——龙马郎的发布，让郎酒兼香战略落子有声、奔腾前行。#汪博炜

图为汪博炜

不难看出，郎酒的抡大锤搞兼香，让白酒突围的“第三路径”豁然明了，难道“兼香热”真的要来了？

一场“豪赌”，白酒的春天在哪里？

2017年，郎酒提出以青花郎为中心的“中国两大酱香白酒之一”战略定位。

此后，郎酒发展坐上“快车道”，而且真的成为了除茅台之外的另一瓶高端酱酒，并牢牢巩固了酱酒“老二”的江湖地位。

应该说，郎酒的成功，很大一部分因素是茅台的标杆效应，让郎酒成为了茅台的平替，缓解了“一茅难求”的消费痛点。

而如今，郎酒布局兼香，恐将难以复制酱香的成功路径，只能靠自己摸着石头过河。因为举目兼香企业，就没有一个特别争气的品牌，有激情、有干劲的李渡，由于体量太小，郎酒也不一定看得上；伊力特兼香纯粹是“瞎折腾”，春糖时，伊力特就搞出兼香、酱香，现在看来也是黄了，变成招了个新疆代理商自己搞了；今世缘的兼香，还没成气候。

也就是说，发展兼香，郎酒没有任何外力和成功经验可以借鉴。

而这样与茅台、五粮液的自成一派，如果成功了，那一定是更大的辉煌了，如果失败了，那可能也会是败得很彻底。这对郎酒来说，可以说是一场“豪赌”，胜败的喜悦与苦果，都得由自己独自承担。

而且这259元—559元的价位段，为何一定要是兼香呢？剑南春、红花郎、珍十五、舍得、水井坊等产品，不是更香吗？郎酒难道缺产品吗？

另外，郎酒现在的兼香营销模式与以前的酱香营销模式，本质上，好像也没有多大的变化。那是否说明，白酒界基本一致的观点（即下一个十年，是消费主义时代，不抓住年轻人，就抓不住未来的判断，酱香的低价化与浓香的低度化，核心逻辑就在于此），郎酒并未认同？

不知这次“豪赌”的郎酒，能否复制酱香奇迹，成为新的兼香领袖？会否带领白酒走向新的春天？

相信总能创造神奇的郎酒！