从拼外貌到拼“内涵”，文创月饼正在吸引回头客
当传统月饼遇到博物馆，藻井、毛茸茸，还有国潮老字号等年度热点扎堆儿出现。记者采访发现，前些年靠颜值出圈的文创月饼，正在凭借文化内核吸引回头客。
国博文创与 吴裕泰联名推出的月饼礼盒“吉月长缘”款的盒子是带抽屉的 多宝阁。
前门大街，吴裕泰茶庄人来人往。月饼货架上的C位，是该品牌与国家博物馆联名推出的中秋茶月饼礼盒。记者观察了近半个小时，有三五拨顾客询问这款产品。销售人员也成了“讲解员”，掌故桥段一个接着一个，“一共有两款联名礼盒，创意都来源于国博文物——唐代‘大吉’嫦娥月宫纹菱式铜镜。月饼的花纹和镜背浮雕一样，馅料融入了白毫银针、茉莉花等特色茶叶”“打开月饼礼盒，就能闻到一缕淡淡的茶香”……
孙女士是外地来京游客，选购了联名月饼礼盒当伴手礼。她说：“来北京旅游就希望带回去一些京味儿文创。恰逢中秋临近，吴裕泰和国博联名款的月饼，好看、好吃，还有故事，很适合当特产送给亲朋好友。以后每年都会关注博物馆出的月饼。”
故宫角楼咖啡店内，养心殿蟠龙藻井月饼占据“C位”。
顶流“藻井”也从冰箱贴，跨界到了月饼上。故宫博物院神武门外，角楼咖啡店售卖的多款文创月饼已售罄。“养心殿蟠龙藻井月饼的销售很好，盒盖灵感是斗八混金盘龙藻井，整体几乎原样复刻了养心殿藻井的造型，蟠龙口衔宝珠，呈现威严与灵动的美感。”一位店员说，“月饼馅料也注意尽量采用低糖，更健康。有些游客会选择通过网店下单，直接将月饼寄回家。”
毛茸茸的千秋亭、万春亭月饼礼盒做成了挎包形式，在社交媒体上出镜率颇高。琉璃顶、景泰蓝柱，再加上萌萌的小表情，吸引了很多年轻人的关注。一位网友晒出9宫格，配文“不仅能装月饼，配上肩带还可以背出门，回头率满分”。
市民王女士是博物馆文创月饼的回头客，她说：“最近几年，博物馆月饼的创意很有梗，确实吸引人。去年我就买了故宫的‘岁稔年丰’超大月饼，孩子一直念念不忘。以前还尝过‘柿柿如意’喜饼、春节糕点盒，都是博物馆跟老字号联名的，口感有保障。”
国博文创与吴裕泰联名推出的月饼礼盒“镜月呈祥”款盒盖可以当手提灯笼。
在工作人员的介绍下，王女士打开国博文创月饼礼盒，惊喜发现“吉月长缘”款的盒子是带抽屉的多宝阁，可以用于收纳，“镜月呈祥”款可以当手提灯笼，毫不犹豫地下了单。她说：“传统月饼可能只是吃个味道，但是买一盒文创月饼，能从中了解一些历史，漂亮的盒子也有实用功能，不会被浪费，一举多得。”
来源：北京日报客户端
记者：金瑶