桃李面包争议广告上线一天即撤回，上半年净利润下滑近三成
9月4日，桃李面包因一则电梯广告文案引发争议并迅速致歉撤回。该广告称“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”，被网友批评为“用痛苦做营销”。品牌方回应称，该广告为内部共创试验版本，上线一天后已撤回，并表示将完善审核机制。
桃李面包2025年半年度报告显示，公司上半年营业收入26.11亿元，同比减少13.55%；归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比减少29.70%。公司解释称，利润下滑主因新建项目折旧费用增加及广告宣传费用上升。
财报数据显示，桃李面包上半年广告及宣传费用达4296万元，较2024年同期增长40.39%，增幅超千万元。
争议广告所推广的“桃李蛋月烧”月饼在京东旗舰店售价39.9元（80g×8块），页面显示销量已超1万份。但有网友曝光称，桃李面包在社交平台删除批评评论，进一步激化消费者不满情绪。
除营销问题外，桃李面包近期频现食品安全隐患。今年7月，国家市场监督管理总局通报其泰安工厂生产的醇熟切片面包菌落总数不合格，公司随后发布致歉信并召回相关批次产品。黑猫投诉平台显示，桃李面包近年累计投诉数百条，涉及产品发霉、异物等问题。
有分析师指出，桃李面包面临行业竞争加剧与内部管理的双重挑战。截至6月底，其经销商总数较去年同期净减少9个，在华北、东北等主要市场的营收均出现下滑。尽管公司加大广告投放试图提振销量，但食安问题频发与营销策略失误反而削弱了消费者信任。
桃李面包股份有限公司起源于1997年成立的沈阳市桃李食品有限公司，公司专注于以面包为核心的烘焙食品生产、加工与销售，并采用“中央工厂+批发”的模式进行运营。桃李面包于2015年12月在上海证券交易所上市，被誉为A股“面包第一股”，自2021年起净利润持续下滑，2024年出现上市后首次营收负增长。
来源：界面新闻、新京报