华声在线7月17日讯（全媒体见习记者 熊韵婧 通讯员 喻洋洋 易心怡）7月17日，长沙五一广场国金街的MoeMoe’Soft•生乳舒芙蕾甜品店前，一群年轻女孩接过店员递来的“Labubu限定舒芙蕾”及“春日限定Hello Kitty舒芙蕾”，调整不同角度拍照。

近年来，热门IP常出现在餐饮店铺中。“Labubu咖啡店、Labubu主题甜品馆、Hello Kitty书屋”等店铺在社交媒体上引发关注，吸引了不少网友打卡消费。

主题餐厅遍地开花，顶流IP引流

随着Labubu热潮在全球蔓延，各地涌现出大量玩偶主题餐厅。7月14日，记者在社交平台上发现，IFS的一家火锅店内有不少Labubu元素，不仅菜单上有IP造型的甜品，店内还有真人大小的玩偶，发帖引起不少本地网友关注。除了Labubu，长沙还有餐饮店铺利用其他热门IP引流。例如IFS楼下的京鹿日料店，网络宣传图片中桌面摆满了Hello Kitty玩偶和食物；号称首家Chiikawa主题餐厅的噜噜园店内全是Chiikawa玩偶；解放西路MoeMoe生乳舒芙蕾推出了Labubu、Hello Kitty限定主题甜品。

在社交平台搜索“长沙Labubu餐厅”，相关打卡笔记超过百篇，话题讨论度破10万。对此，不少网友留言“线下线上都没货，原来Labubu都在餐饮人手里”“周末排队要两小时，80%的人冲着Labubu来的”“吃饭才能和店内的玩偶合影吗”……也有粉丝提出疑问“这些是真的联名款吗？感觉侵权了”“泡泡玛特法务部又来活了”。

需提前预约，餐厅实际与宣传不符

记者采访了解到，部分网络上安利的热门IP主题餐厅存在虚假宣传的现象。有网友线下打卡发现，网络发帖只是引流噱头，现场于宣传的存在差异。来自厦门的李女士就表示，Hello Kitty主题餐厅号称的“沉浸式主题餐厅”“全店Kitty元素”，实际上只有3张贴纸和2个发黄玩偶。

7月14日，记者来到IFS的银耳贵州酸汤火锅店，发现菜单上有少量Labubu元素的甜品和饮品，但店铺内并无宣传图上的人形玩偶，只在抽奖托盘上摆放了一个小小的Labubu挂件。工作人员表示，人偶一般只有16时30分至17时在店，想合照可以提前打电话咨询。随后记者又来到京鹿日料店，店铺内并无Hello kitty陈设，只是菜单上有三样相关寿司、甜品。店铺工作人员表示，网络上所传的主题陈设是生日布景，需要提前打电话预约。

采访中，有顾客吐槽部分联名店脱离了餐饮本质，靠布景引流但食物味道很一般。“拍照的人特别多，吃的东西很一般。”长沙的胡女士前往鸟烻炭火烧鸟就餐后表示，“店内因和Hello Kitty联名顾客非常多，17时后就要等位，东西还没吃完服务员就开始收盘”。岳阳的渝同学在京鹿用餐后也表示，自己很喜欢Hello Kitty，看到网上宣传的套餐立即来打卡，没想到寿司和宣传图上完全不一样，“作为餐饮行业，公仔也没有消毒，都是脏的。”

未获授权，“蹭名牌”属不正当竞争行为

靠热门IP引流的商家是否获得授权，记者就相关情况询问泡泡玛特官方客服，对方表示“具体合作事宜以官方发布的信息为准”。而搜索泡泡玛特官网发现，大多所谓的“主题餐厅”并未获得官方授权。

湖南省知识产权法律服务律师团成员、长沙市知识产权维权援助专家，湖南金州律师事务所高级合伙人张鹏律师对此表示，餐饮店铺将Labubu、Hello Kitty等热门IP形象和名称在门店装饰装潢、餐品以及甜品上使用，属于对构成美术作品的IP形象的复制及发行，涉嫌侵犯著作权；餐饮店铺未经许可，使用“主题餐厅”“主题限定”及其他标榜存在联名、支持等宣传元素的，对其提供的餐厅服务作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，涉嫌虚假宣传不正当竞争。

张鹏律师提醒市场经营主体在开展生产经营活动时，应当遵循诚实信用原则和公认的商业道德；不得实施“搭便车”“蹭名牌”等不正当竞争行为，尊重他人知识产权和劳动成果。

作者：熊韵婧

责编：洪晓懿

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来源：华声在线