活动现场。

6月22日，2025年北京国际文旅消费博览会在北京展览馆举办。本届消博会以“文旅同行、美好生活”为主题，吸引全球500余家参展商汇聚。湖北省文化和旅游厅携恩施、十堰、黄冈、神农架等8个市州文旅部门及近40家重点文旅企业，以“双轴舞动荆楚 共绘文旅新篇”为主题精彩亮相，通过沉浸式空间设计，立体呈现湖北建设世界级文化旅游目的地的新形象与新成果。

湖北展区创新性以“神武峡”国际生态文化旅游轴与“赤黄红”荆楚文化旅游轴为核心叙事框架。“神武峡”轴串联鄂西武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等世界级自然文化地标及12处国家5A级景区；“赤黄红”轴覆盖鄂东南荆州、咸宁、武汉、红安，连接洪湖、三国赤壁古战场、黄鹤楼、黄麻起义纪念园等历史人文胜迹。展陈巧妙运用巨型卷轴曲面延展设计，地面镜面与发光灯带构成流动水纹，既形象展现丹江口“南水北调”工程伟绩，亦寓意湖北与京津冀的深厚情谊。

展区设置“荆楚风物集”“主题展演区”“主题洽谈区”等多维空间。“荆楚风物集”集中展示长江江豚玩偶、黄鹤楼光影冰箱贴、武当山文创、神农架金丝猴系列产品、红安绣活、罗田竹编等特色文创及地标优品，彰显传统技艺魅力与现代创新活力。主题展演区通过高清视频、精美图片及线路展板，生动推介湖北文旅资源。主题洽谈区则重点向国际买家解读湖北文旅“五个一”金名片战略，深度推介“神武峡”“赤黄红”“赛博武汉”等新线路，搭建合作桥梁。融合湖北十大避暑胜地及双轴地标的艺术地图装置，成为全天候网红打卡点。

针对暑期消费热点，展区采用清新蓝绿色系视觉设计，同步推出“探秘神农架・生态避暑行”及整合全省资源的“十大避暑主题线路”，将自然生态景观与避暑休闲完美融合。现场还重点推介了涵盖避暑游、漂流游、研学游、亲子游等8大暑期特色产品，展现湖北“传统与现代共生”的文旅新范式。

据消博会组委会数据，本届展会参展商数量达505家，同比增长38%；吸引全国12个省市自治区、26个城市参展，同比增长4%；三天到场观众10.3万人次，同比增长40%。湖北展团通过此次高规格平台，有效提升了“知音湖北”品牌影响力，为拓展文旅市场注入新动能。(文/图 鄂文旅)