入夜的长沙扬帆夜市，热浪裹挟着孜然香气扑面而来。烧烤架上滋滋作响的肉串、红艳油亮的小龙虾，再"吨吨吨"畅饮一口冰镇汽水——这是长沙人夏夜的正确打开方式。

5月16日，长沙小伙伴们惊喜地发现，一抹亮眼的大窑汽水悄然占据了夜宵摊的c位。5月16日夜幕垂落时，长沙的烟火气里悄然漫入一缕清冽 —— 大窑汽水悄然占据了夜宵摊的C位，当麻辣小龙虾的红亮汤汁撞上气泡翻涌的劲爽，市井烟火里的酣畅感便有了具象的模样。这抹藏在大窑汽水的清凉，正以「国民大汽水」的姿态，悄然与星城的夜达成味觉默契。

“吃虾必配大窑” 夜市新“显眼包”诞生

这个周末，一场极具江湖气的“大窑虾王争霸赛”在此掀起热潮——剥虾竞速赛、投圈套瓶、摇骰子赢汽水、喝汽水擂台赛轮番上演，彻底点燃了年轻人的热情。

作为夜市新晋“显眼包”，大窑汽水不仅以刺激的挑战赛吸引无数年轻人驻足打卡，更通过玩偶互动、合影打卡等沉浸式玩乐体验让人流连忘返。只要成功通过挑战，就能将整箱大窑汽水带回家。

“和朋友逛扬帆夜市，居然偶遇我最爱的大窑！”“在扬帆夜市最幸运的一次！参加大窑挑战赛，和朋友免费领了汽水，配着小龙虾超爽。” 社交平台上，网友们纷纷分享着自己的参与体验。

更令人惊喜的是，鲜香麻辣的小龙虾与劲爽大汽的大窑汽水搭配，碰撞出奇妙的味觉火花，当“南方胃”邂逅国民汽水，意外的CP感瞬间拉满。参与者一边嗦着小龙虾，一边畅饮冰镇大窑，麻辣与清甜在舌尖激烈对冲，带来极致享受。

从现场来看，这场“虾王争霸赛”已渗入到长沙的大街小巷，位于芙蓉区、天心区、雨花区、开福区、长沙县、岳麓区南、岳麓区北的几十家餐馆可供大家打卡体验，店内均配备相关互动物料，而且这场夜市江湖活动将贯穿整个小龙虾季。

以长沙为起点，大窑后续还将陆续拓展更多南方市场，为消费者带来独特的味觉惊喜。

从长沙到全国：大窑的“Z世代突围战”

在国内汽水市场长期被百事、可口可乐两大巨头主导的背景下，大窑凭借差异化战略成功突围。短短几年间，“大汽水，喝大窑”的品牌口号响彻大江南北，并深度绑定餐饮场景，以实惠的价格强势渗透火锅店、烧烤摊、大排档、小吃店等餐饮市场。通过沉浸式场景渗透，在地铁、高铁、机场、地标商圈等多元场景高势能媒体“刷屏”破圈，植入消费者心智。

当下的消费赛道，年轻群体已然成为主力军。根据市场研究机构沙利文发布的《2024中国食品饮料行业白皮书》，Z世代（1995-2000年生）和Y世代（1980-1994年生）是未来消费增长的核心动力之一，其消费能力和消费意愿是众多消费品的增长引领动力。其中，这两个年龄层的消费者占到总人口的45%。

此次大窑在长沙市场的年轻化营销活动，通过打造“吃小龙虾喝大窑”的消费场景，以低门槛、强分享的趣味玩法，成功与本地夜宵文化链接，实现品牌与年轻消费群体的深度契合。

此前，大窑饮品就已推出AI制作的“态度宣言”系列新春贺岁视频以及“新年嘴替”系列故事视频，传递大窑大汽水的劲爽大汽，成功引发年轻群体的情感共鸣。还瞄准北京Aw 漫展高流量入口，依托原创的大窑玩偶形象，通过沉浸式互动场景搭建，精准切入二次元圈层，成功让品牌更加具象化、年轻化。

作为大窑南方战略的重点城市，长沙市场的成功试水不仅验证了其品牌年轻化策略的有效性，更展现了其进军全国市场的决心。通过场景化营销与区域化布局相结合，大窑正加速实现从区域品牌向全国性品牌的跨越。

而从市场空间看，中研普华产业研究院《2023—2028 年中国饮料市场深度调查研究报告》显示，中国饮料行业中碳酸饮料占比最高，达40%，市场潜力依然巨大。

值得关注的是，大窑饮品已逐步进军海外市场，在蒙古国、韩国、越南、英国等国家与地区开展出口业务。

扬帆夜市的热闹或许只是一个开端，随着“吃小龙虾就喝大窑”的场景认知席卷全国，这个夏天，每一场夜宵都可能变成大窑的“品牌快闪店”。毕竟，谁能拒绝一瓶劲爽大汽、佐餐必备的大窑呢？

文/李轩子