贵州方酒集团：得青年者得天下？
创始人
2025-05-21 16:43:37
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据第七次全国人口普查数据显示，我国14~35岁青年人口占比为28.35%，规模近4亿人。如果按照2024年全国居民人均消费支出28227元的标准估算，这一群体能够带动11.29万亿元的消费规模。
青年群体成为提振消费的“主力军”。青年群体不仅规模大，而且消费能力强，消费倾向高，消费品种丰富。因此，针对酒类行业来说，采取多种措施激发青年群体的白酒消费意愿，让青年群体对白酒“愿消费、敢消费、能消费'”，是白酒行业稳增长扩内需的重要途径。
过去，白酒消费人群可能追求的是酩酊大醉，而现在，白酒消费人群更多倾向于浅尝辄止；过去，白酒消费人群可能只在乎酒的品质，而现在，白酒消费人群更多在乎的是有一个合适的饮酒场景；过去，酒类销售都是关起门来，通过自有的资源进行销售，而现在，方酒集团则是敞开大门，欢迎各位爱酒人士进门品鉴。
方酒集团深知，白酒年轻化是一场从产品、营销到文化的系统性变革。需摒弃“倚老卖老”的思维，通过场景重构和价值观的共鸣，将白酒从“父辈符号”转化为“社交货币”。如位于贵阳高新区的方酒集团旗下大美黔酒文化中心，就以专业的服务、贴心的场景、丰富的酒类为青年群体提供了一个“愿消费、敢消费、能消费'”的购酒平台。
值得一提的是，方酒集团还通过真实体验、品味鉴赏、保真优质的市场营销方式，逐步让青年群体在互动中理解了白酒背后的工匠精神与社会价值，从而完成了从“被动接受”到“主动传播”的身份转变。这一点，正如行业人士所言：“读懂年轻人的酒杯，才能赢得未来的市场。
展望未来，方酒集团将持续深耕年轻消费市场，通过产品创新、营销升级和渠道拓展，推进白酒年轻化进程，让传统佳酿焕发新的活力，在新生代消费者心中播下白酒的种子。
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