文旅夜游新业态

1.园林夜游

中国古典园林艺术作为人类文明的重要遗产，不同于白天的山明水秀，夜晚的古典园林在声光电的多媒体技术之下呈现出另一种光影摇曳、水墨悠长的景象，无论从视觉、听觉还是触觉上，都给参观者提供了不一样的体验。

苏州拙政园“拙政问雅”, 图源：君到苏州

“拙政问雅”是苏州拙政园推出的夜间游园项目。通过声、光、电等多媒体技术，结合园林景观进行再次艺术创作。游客们戴上无线耳机，跟着手持小灯笼的导游一起，在摇曳灯火中来一场“穿越”之旅，体验文人墨客的雅致生活。

此外，苏州各大园林根据自身特色，纷纷推出沉浸式夜游园林项目，还可以在网师园赏昆曲、评弹，在虎丘看3D塔影秀，在盘门灯会感受“花市灯如昼”的繁华……

还有扬州何园“寄啸风华”夜游，何园坐落于江苏省扬州市的徐凝门街66号，扬州私家园林中的最后问世之作，与北京颐和园、苏州拙政园同时被评为首批国家重点公园，被誉为“晚清第一园”。

此次夜游以“寄啸风华”为主题开发了“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等六个IP主题夜游夜景区

扬州何园“寄啸风华”, 图源：何园

漫步何园之夜，给人强烈沉浸感的不仅是那代表着人文风华的“只此青绿”光影，更有诗与画、水与山、艺与亭、人与景、景与乐等独具特色夜游产品为你呈现。湖畔石旁、楼上楼下，处处体现着“倚南窗以寄傲"、"登东皋以舒啸"的百年风华之貌。

2.水岸夜游

水岸夜游这类夜游项目，通过“科技+旅游”“旅游+音乐”的产业布局，构建了水岸联动的立体消费空间。夜间，游客们顺船而下，感受光影变化所构成的美好画卷，沉浸式体验“新未来”与“旧历史”相互碰撞的科技艺术感。

后河·梦回庐陵景区, 图源：文旅吉安

后河梦回庐陵景区以“梦回庐陵”为主题，以桥为引，以船为媒，借助多种数字夜游创意手法，将庐陵文化融入实景、融入演艺、融入科技、融入创意。

夜游河道单程全长约5.5公里，游览时长大概45分钟，整个游览路线分为五大区域：龙腾庐陵、歌飞庐陵、诗境庐陵、书香庐陵、凤舞庐陵，其中包含了八大沉浸式光影场景，讲述了从秦朝、唐宋、明清再到现代吉安的动人故事。

沿途可欣赏全国首创主题乐园级别的水上花船巡游、全国最大的桥体投影裸眼3D秀、全球最大的水上荷叶仿真雕塑等多种首创光影场景，感受一场富有创意和现场冲击力的极致视觉体验。

3.博物馆、艺术馆夜游

开展夜场文化活动，是近年来博物馆的新尝试。博物馆开放夜场，不仅是满足人们的精神文化需求，也提升了“夜经济”的多样性。但博物馆夜游如果想要真正走向夜间常态化开放，还需要更长时间的探索。

法海寺壁画艺术馆在“服贸会我来了”首届石景山文旅嘉年华期间，举办“夜游艺术馆”活动，推出了特惠门票和夜游环节。为了保护法海寺壁画真迹和满足观众了解珍贵文物的需求，法海寺壁画艺术馆利用先进的多元数字化手段，让流光溢彩、令人惊叹的法海寺壁画真迹“活”起来、“潮”起来。

夜晚似乎总能拉满博物馆的神秘感，增添浓厚底蕴。2021年，三星堆博物馆举办了“三星堆奇妙夜”活动，活动以沉浸式游览为主，由多个部分组成。其中“奇遇三星堆”这一部分，将三星堆博物馆变幻成为一个奇妙剧场，结合文物特征打造沉浸式游览体验，让宾客在流光溢彩中穿越3000多年的古蜀之梦。

4.动植物园夜游

不同于传统动物园走马观花式的游览形式与活动体验，沉浸式动物园能够在科学技术手段的助力下，盘活声光电等视听元素并在其助力下呈现出更为多元化、交互化、创意化、沉浸化的夜游项目，从而最大限度调动消费者的感官体验。

在沉浸式海洋馆夜游的世界中，睡眠也被赋予了全新的打开方式。当与海洋生灵共眠成为现实，睡眠本身便被赋予了艺术化、浪漫化的表意特征。

以珠海长隆鲸鲨馆的“夜宿海底，与鲸鲨同眠”项目为例，该项目采取创新性思维，巧妙解决夜游住宿问题，并将该问题转化为沉浸式体验核心卖点。

鲸鲨馆内坐落着高68米、水体3.1万立方米的海洋鱼类展馆，能够全真模拟真实的海底风光。在这里，除了明星鲸鲨和直径4米长的超大魔鬼鱼外，还饲养着约15000条不同品种的珍贵奇鱼。

在这里，游客扎好帐篷，与8条鲸鲨同眠，让水母成为天然台灯，各色鱼群从游客眼前、头顶掠过。时间仿佛静止，游客仿佛置身于陌生化的海洋深处，感受身心舒展的踏实温暖。

5.夜游city walk

白天的城市忙碌、紧张，夜晚，当夏日的热浪渐消，越来越多的都市人选择走出家门，让运动的多巴胺赶走一天的辛劳。

近年来，在各个城市，特别是道路规划比较完整的地方，“夜骑”成为一道美丽的风景。在上海浦东滨江的骑行线，晚上总是能见到串珠似的骑行爱好者。而在北京，长安街沿线、亮马河、二环水系旁都是热门夜骑地，夜间骑行队伍如龙。

图源：北京青年报

夜骑，不仅拉动了夜间消费，也为自行车制造、骑行鞋服、骑行配件等行业带来了可观的增长空间。有人在街头自在骑行，有人在体育馆里挥洒汗水。随着气温升高，各地体育馆纷纷开启“夜场模式”。“燃烧卡路里” 激活了城市夜经济。

夜游带来文旅发展新启发

1. 景区夜景应赏心悦目：

这方面要借鉴外国城市和景区的夜景光照设计，让光亮恰如其分，不单纯追求鲜亮和炫目，杜绝大面积的如同白昼；安全有保障的平坦路段，运用灯光要画龙点睛，突出重点景物，一般地段可以影影绰绰；个别点位确需搭建的光影景观，如3D投影、主题水秀、真人秀、互动装置等，要控制好数量和体量，选择好观赏角度。

2.夜景应兼具观赏与艺术性：

目前旅游演出演艺类型众多、形式多样，除了强调主题性和思想性以外，关键是把艺术性与观赏性统一起来，既要让观众觉得好看、赏心悦目，更要从艺术高度去要求，体现较高的艺术品位。所谓观赏性，就有一部分就是指造景、照明、氛围营造，直接关乎艺术欣赏。

3.造景应有脉有根有源：

提倡系统梳理当地的文化渊源，深入挖掘当地的文化特色，选择人们喜闻乐见的主题，强调落地项目的主题性、文化根基性、故事性；要加强对市场客群的研究，将落地的每类产品都能对应和适合有关客群的兴趣趋向；要强调设计开发的独创性，有自我超越和超越前人的精神追求，以延长光影人造景观的生命周期。

4.城市夜生活集聚区应设法立足和拓展：

夜游和夜经济的核心区域，应是在发展成熟的某一城市生活片区，有的白天就是游客密集之所（苏州周庄、桐乡乌镇），有的则是城市夜生活繁华区域（北京的三里屯、后海等）。在这里，灯光照明、造景是大背景、大基础，诸多夜间业态的集聚是硬支撑，如夜市、夜戏、夜演、夜娱、夜饮、夜宵、夜叙、夜禅等，光影造景可能只是业态之一。

来源：| 四川省科技成果评价服务联盟