7月10日，良品铺子发布业绩预告，2024年上半年预计归母净利润2,100万元到3,000万元，同比减少84.15%到88.91%；扣非后净利润700万元到1600万元，同比减少87.07%到94.34%。

值得注意的是，盐津铺子食品股份有限公司（下称“盐津铺子”）发布2024年半年度业绩预告。预告显示，盐津铺子预计今年上半年实现营业收入24亿元至25亿元，同比增长26.72%至32%；归属净利润3.1亿元至3.3亿元，同比增长26.18%至34.32%；预计实现扣非近利润2.6亿元至2.8亿元，同比增长12.46%和21.11%。

可以看出，盐津铺子上半年业绩预喜，为何几家欢喜几家愁？此次上半年净利润预降超八成，是否说明良品铺子之前的降价策略不灵？7月10日良品铺子业绩预告中也表示：“2024年上半年公司正处于经营策略调整阶段，降价对毛利产生了一定的影响。”

据第一财经报道，7月11日，良品铺子公关部负责人表示：虽然降价一定程度上影响了利润，但对于产品的销售还是有明显的带动作用，公司还将进一步推进供应链降本策略，让更多产品价格更亲民。

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上半年业绩大滑坡，APP被下架

和一季报净利润降幅相比，良品铺子上半年的业绩降幅在增大。

良品铺子对外解释其变动原因包括实施门店降价策略、提前终止股权激励计划将原来在剩余等待期内确认的金额计入当期损益等。

去年11月，良品铺子董事长杨银芬发布全员公开信表示，将启动新一轮改革，业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。

此次上半年净利润预降超八成，是否说明良品铺子之前的降价策略不灵？7月10日良品铺子业绩预告中也表示：“2024年上半年公司正处于经营策略调整阶段，降价对毛利产生了一定的影响。”

降价只是因素之一。就上半年业绩预减，7月10日晚间，良品铺子业绩预告中还提到，公司提前终止了2023年员工持股计划。按照企业会计准则的相关规定，公司对取消所授予的权益性工具在取消日做加速行权处理，将原来在剩余等待期内应确认的金额约2000万元立即计入当期损益；同时，受各地政府政策实施节奏的影响，报告期公司收到的政府补助同比下降较多。

来源： 湖北省通信管理局官网截图

湖北省通信管理局近日发布了《关于下架7款侵害用户权益行为APP的通报》，在第三期专项行动中共核查出45款侵害用户权益的APP，截至目前，仍有7款APP未整改或整改不到位。为严肃处理上述APP的违规行为，湖北省通信管理局决定对上述APP予以下架。潮新闻记者看到，下架的7款APP中，排在第一个的就是良品铺子。据报道，良品铺子App被下架，所涉问题为违规收集个人信息。

来源： 湖北省通信管理局官网截图

另据央视新闻2020年10月29日报道，工信部通报了131款侵害用户权益App，良品铺子等在列。

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错失赵一鸣联姻，资本加速离场？

当前休闲食品赛道的竞争愈发激烈，同良品铺子一样，包括三只松鼠、盐津铺子、百草味等在内的友商都在努力争夺着宝贵的市场份额。

为了应对市场的变化，2023 年，良品铺子除了高举降价大旗外，其在门店业务层面还积极拓展与本地生活平台的合作，如美团等，旨在扩大市场覆盖范围并提高业务能力。同时，门店还持续探索新的品类模式，在门店试点新鲜短保零食，以更好地满足顾客的多样化需求。

尽管电商业务如今已深入到许多消费者生活的方方面面，但休闲零食的冲动购买、所见即所得等特性，使得线下门店仍然是休闲食品的重要销售渠道。根据欧睿国际2023年数据测算，线下渠道占据休闲食品流通份额的 82.6%。

与此同时，随着近些年量贩零食业态的兴起，良品铺子所面临的市场格局也发生了巨大的变化。去年11月，良品铺子就曾将矛头对准自己昔日的盟友赵一鸣。彼时，良品铺子指责赵一鸣在双方合作期内刻意隐瞒公司重大事项，即赵一鸣与零食很忙合并一事，损害了其身为小股东的知情权。

据良品铺子披露的信息显示，通过出售所持有的赵一鸣股权，良品铺子将获得约6000万元的投资收益。但与赵一鸣“分手”后，良品铺子也错失了赵一鸣与零食很忙合并的重大合作事项，进而也错失了在量贩零食赛道大展拳脚的绝佳机会。

今年1月，三只松鼠与零食很忙、赵一鸣零食达成新的合作。据三只松鼠方面透露，本次合作始于1月中旬，覆盖全国所有门店，合计七八千家，后期将逐步扩大品类和扩大范围至其他零食量贩店，甚至也可能会渠道专供。

不久前，合并后的赵一鸣与零食很忙已正式更名为鸣鸣很忙。截至今年6月12日，鸣鸣很忙旗下两大品牌门店总数正式突破1万家，成为量贩零食行业首个万店集团。

而在中国连锁经营协会(CCFA)上个月发布的“2023年中国连锁Top100”中，鸣鸣很忙位列榜单第30位。根据榜单显示，鸣鸣很忙2023年销售规模总计（含税）达到238.65亿元，同比实现196.1%的大幅增长。

雷达财经注意到，其实良品铺子也有自己的量贩零食品牌。早在2022年，为了进一步拓展市场、培育第二增长曲线，良品铺子便推出了连锁零食店品牌零食顽家。不过，与强强联手的赵一鸣和零食很忙，以及将诸多品牌合并而来的好想来等对手相比，零食顽家还存在明显的差距。

在此次发布的财报中，良品铺子表示，为了满足消费者对健康营养的需求，继 2019 年提出“高端零食”战略定位后，2024 年公司发布全新品牌价值主张为“自然健康新零食”，对高品质零食进一步表达和演绎为“更自然、更健康、更多新体验”。

同时，良品铺子还将以“好原料、好配方、好味道”为锚点推动产品升级。2024年，良品铺子将推出140余款健康零食，涵盖糕点饼干、素食、果干果脯等品类。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，在零食量贩品牌攻势如此迅猛的节点之下，良品铺子第一季度的营收还能保证微增已经实属难得。对于兼具性价比和质价比的品牌而言，其未来还是有很大的市场空间的。不过，在降本增效方面，良品铺子接下来还需要更多的举措去支撑它的利润、营收以及市值表现。

值得注意的是，业绩承压之际，良品铺子还遭到了幕后股东的减持。据东方财富数据显示，截至去年年末，今日资本旗下达永有限公司持有良品铺子26.05%的股份，高瓴旗下HH LPPZ（HK）Holdings Limited持有公司3%的股份。

但到了今年第一季度末，达永有限公司的持股比例降至23.05%，而HH LPPZ（HK）Holdings Limited的持股比例也降到了1.24%。换言之，今年第一季度，今日资本与高瓴资本均减持了良品铺子，前者的持股比例下降了3个百分点，后者的持股比例则下降了1.76个百分点。

截至7月10日收盘，良品铺子报收11.27元/股，最新市值为45.19亿元。据同花顺iFinD显示，年初至今，良品铺子股价已下跌46.85%，市值蒸发近40亿元。

内忧外患之下，良品铺子接下来面临的休闲食品大战，仍将是一场充满挑战的硬仗。

信息来源：新京报、第一财经、金融界、雷达财经、钱江晚报