许三多？王宝强？江小白？金六福？这瓶网红二锅头身份太复杂
创始人
2025-09-13 18:04:30
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随着以Z世代为主的年轻人逐渐成为核心消费人群，消费升级愈演愈烈，理性消费也成为了时代新趋势。就连一直被称作“民工酒”的光瓶酒也迎来了新的春天。据相关数据显示，未来几年，光瓶酒市场或将突破1200亿。
光瓶酒纷纷涨价，酒企的营收却在持续下滑？
但随着诸多白酒巨头的纷纷下场，光瓶酒也迎来了一波涨价热潮。像郎酒推出68与88的顺品郎，泸州老窖则发布698一瓶的“高光”系列，刷新了光瓶酒价格的天花板。就连一向被称作“民酒之王”的牛栏山也顺应市场趋势，调高了售价。
但令人奇怪的是，即便光瓶酒纷纷涨价，营收却仍在持续下滑。就连“民酒之王”牛栏山背后的顺鑫农业在20年的年报中，提到其白酒板块毛利率仅为39.22%，同比下滑8.86%。这种行业现象的出现究竟是为什么呢？
究其根本，还是因为白酒市场的主要消费人群变成了年轻人，而中国传统白酒的口感、颜值以及文化对他们而言已不再有吸引力。
低端酒市场再出黑马，半年估值过亿
而就在所有酒企都在抢涨价这波热潮的时候，低端酒市场却乘势崛起一匹黑马，它就是——驴踢马。其不仅在上市前其首批货就被预订一空，更是在短短半年的时间内估值过亿，遍布数十个餐饮网点，在线下掀起了一场“绿色风暴”。
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