超大包装的乐事、超大奥利奥、超大瓜子、还有比胳膊都要长的火腿肠，甚至还有按桶来算的冰淇淋......超大号包装的零食正在悄然成为市场上的新宠。

“所有零食都是plus版，好像蚂蚁搬家一样，亲眼看到有点搞笑。”一位网友在社交平台中如此表示。

2024年，PLUS版零食火了！

最近，在线下零食集合店又重新刮起了一股“超大零食风”，席卷整个社交媒体：

一“盒”王老吉凉茶，要两个成年人从店里才能抬出来；

图片来源：小红书@长沙王撕葱

一袋超大双仔辣片，吃累了，也可以把它当成“被子”盖，席地而睡；

图片来源：小红书@长沙王撕葱

还有比脸还大的棒棒糖、XXXL码的蒙牛纯牛奶、好多鱼Pro Max、优乐美奶茶PLUS……

图片来源：小红书@小瓜

不止在国内很火，这些超大包装甚至出圈到了海外，有很多海外网友纷纷表示“希望自己国家也能开这样一家店”。

图片来源：Instagram@jindee china

如果再把时间往前推，除了零食集合店以外，食品品牌也都推出了超大包装零食，覆盖饮料、冰淇淋、糖果零食等品类。

沪上阿姨推出2.2升奶茶桶：

旺旺大单品旺仔牛奶也瞄准大包装，推出1L利乐装产品。

东方树叶推出900ml大瓶装，对此，不少消费者表示“终于可以把东方树叶当水喝了”。

东鹏饮料推出“东鹏补水啦”，两种产品规格分别是555mL以及1L。

还是卫龙推出的超大超显眼、能装又实用的“卫龙显眼包”辣条火爆各大社交平台。

当包装越来越大，消费者都开始用“扛”形容零食采购行为，几乎经成了零食界一个新的“流行风向”。

越卖越大为啥成为新流量密码？

新消费时代，随着消费者的消费意识和观念正在发生变化，对产品的个性化需求也在不断改变，以新奇的产品卖点受到消费者追捧，都折射了随着消费环境的不断衍变，消费者对零食的需求已经从口味的追求向趣味性互动性转变。

在竞争激烈的食品行业，包装已经成为品牌竞争的重要一环。尼尔森发布的一项消费者调查显示，商品的包装会直接影响消费者的决策。其中64%的消费者，会根据包装决定是否尝试新品，而新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。各大品牌都希望通过别出心裁的包装设计吸引消费者。

图片来源：零食有鸣MAX

在纳食看来，大包装零食之所以引爆市场，主要有以下几个原因。

第一，大包装更具性价比。

洞见研究院发布的《2023中国消费趋势洞察》中指出，有超过30%的受访者认为，在选择品牌时会更青睐实惠、性价比高的品牌，选择比例分别为39%、52%。一方面，大包装零食一般都包含10种以上的零食，一次性解决消费者的多种需求，同时也比小包装更具有性价比。比如三只松鼠的零食大礼包，就非常适合送礼时纠结的人群。一大包内包含多达30种，不同品类坚果、肉类零食，大大降低了用户的决策成本。此外，东鹏补水啦以1L装6元/瓶的价格、900ml的东方树叶售价仅7元等，也更加凸显性价比。

第二，情绪价值、社交价值凸显。

当下中国已经逐步由生产型社会迈向消费型社会，消费的“情绪价值”“情感链接”“自我认同”更为重要。《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买和使用”，变成“主动参与和沉浸式体验”。大零食在满足年轻人“口腹之欲”“高性价比”需求的同时，大包装的零食满足了年轻人的情绪价值，消费者也会因新鲜好玩产生分享欲，推动了更多人种草、围观。尤其是零食本身就自带情绪价值，而大包装零食更是进一步放大了这个优势。

第三，实现“错位竞争”，建立差异化优势。

包装变“大”是一股潮流，是品牌洞察消费者需求的结果，也是企业实现差异化竞争的重要营销策略。在大包装零食产生通过具有视觉冲击力的超大包装来吸引年轻人，并激发他们打卡拍照，在社媒上自发传播的同时，也让品牌在消费者心中建立更强的品牌认知度，更有利于品牌在市场建立差异化的竞争优势。

随着“超大包装零食”成为一种新潮的营销手段，但也在不可避免地让超大包装成为行业“标配”，越来越多的品牌也纷纷效仿，当玩家越来越多也会造成同质化情况，尤其是对于零食集合店来说，同一品牌的大包装零食可以出现在零食很忙的货架上，也能出现在零食有鸣、赵一鸣零食等零食店店内，因此，品牌更应该从产品、包装设计等方面打造超大包装产品的差异化，避免陷入新一轮的“内卷”。

你如何看“超大包装”零食的流行？欢迎留言交流。