当今文旅市场越来越多元化、个性化，在此趋势下如何深挖市场潜力，打造小体量商业爆款成为了众多文旅集团追求的目标。面对庞大的市场与激烈的竞争，如何精准定位，创新营销，以及紧跟市场风向进行优化产品与服务，成为了关键所在。

01、精准定位，锁定目标市场、

在文旅市场中，精准定位是景区成功的第一步。小众景区需要找到独属于自己的特色IP，定位目标市场，方可在市场中脱颖而出。这要求景区深入了解市场需求，分析消费者行为，把握目标受众的喜好和需求，从而制定有针对性的产品和服务策略。

02、创新营销，提高品牌曝光度

对于小众景区来说，有限的资源和预算使得传统的大规模营销手段难以实施，因此需要通过创新的营销方式来提高品牌知名度和影响力。

首先，景区可以利用短视频、直播等新型传播方式，通过发布景点特色活动视频或有深度的文化内容，吸引消费者的关注和互动，来提高景区曝光度。

还可以开展跨界合作，与其他行业或品牌进行联合营销。通过资源共享、优势互补，不仅可以提高曝光度，还可以吸引潜在游客，拓展市场份额，实现与品牌之间的互利共赢。

景区可以借助口碑营销，通过提供优质的文旅项目和服务，让消费者感受到景区的诚意和用心，从而成为景区的忠实用户。

03、紧跟市场风向，优化产品与服务

随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断演变，景区需要不断调整自己的产品和服务策略，以适应市场的变化。通过提高活动的艺术观赏性、举办主题活动、提升服务质量等方式，不断提高表演和服务的竞争力。同时，企业还需要关注消费者的反馈和建议，及时调整和优化产品和服务策略。

04、锦上添花文旅集团

锦上添花文旅集团凭借其敏锐的市场洞察力与创新精神，成功打造出近20座轻资产不夜城项目，成为行业内的佼佼者。这些小体量但高效率的商业爆款，深度挖掘了市场潜力，成功激活了夜经济活力。

轻资产不夜城定位为融合文化体验、艺术欣赏与休闲娱乐的复合型商业空间。精准捕捉到都市人群对高质量夜生活的渴望，以及对文化内涵的追求。

因此，每一座轻资产不夜城都围绕特定主题精心设计，如“国潮风韵”、“家文化”、“异域风情”等，既彰显地域特色，又引领潮流趋势。

通过定期举办的线上+线下活动，如音乐节、杂技表演、泼水节等，巧妙利用光影、声音、视觉等多重感官刺激，创造出夜间奇境，大大丰富了游客体验，增强了与消费者的互动与黏性。

轻资产不夜城积极与地方政府、文化机构、创意人才等多方力量建立紧密的合作关系，共同策划实施了一系列创新项目，如非遗文化展示、时尚快闪等，丰富了轻资产不夜城的内容生态，为参与各方带来了经济效益与社会价值的双重提升，形成了一个充满活力的文旅生态圈。

轻资产不夜城的成功案例证明，即使在庞大的文旅市场中，通过精准定位、创新营销、紧跟市场风向与跨领域合作，小体量的项目也能绽放耀眼光芒，这是对文旅企业的一次启示，更是对整个文旅行业的一次鼓舞。