□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊 通讯员 常成

蹲点主题：文商体旅融合

蹲点点位：玄武湖及环玄武湖地区

金秋时节，玄武湖畔秋花盛放，好戏连台，客流如织。

白天，鸬鹚和鸳鸯等冬候鸟拉开了“后湖飞鹜”的生态美景帷幕，环湖跑者和皮划艇健儿在如画的秋色中挥洒汗水与激情；晚上，3D沉浸式水幕投影和全息纱幕投影带你触摸千年文脉，东岸的“HI啤露营集市”和Citylive音乐秀点亮湖畔之夜……

玄武湖人文古迹荟萃，山水城林相融，有“金陵明珠”之美誉。近年来，玄武湖景区以全力创建国家5A级旅游景区为抓手，深入推进文商体旅融合发展，以优良的生态环境、丰富的文化活动、创新的文旅产品成为南京的“城市客厅”和“市民乐园”，在网上屡屡冲上热搜，在线下始终宾客盈门。

“十四五”以来，玄武湖及环玄武湖地区接住巨大“流量”，整合文商体旅资源“串珠成链”，推动产业升级、打破行业边界，业态深度融合，打造南京“潮玩”新名片，在助力南京文旅产业高质量发展的同时，也推动了城市综合经济持续发展。

水清景美，书香气息更浓郁

上周日8:00，玄武湖景区已经迎来了众多市民游客，有的一袭运动装在环湖路上晨跑，有的漫步在湖畔赏秋色品桂香。

“快看，那里有一对戏水的鸳鸯！”在和平门湿地区域，扛着“长枪短炮”在湖边拍摄的观鸟达人老黄惊喜地呼喊身边的摄友。10月初以来，鸬鹚、鸳鸯等冬候鸟“先头部队”陆续抵达玄武湖。随着生态环境逐年改善提升，玄武湖已成为诸多候鸟在南京的越冬地，再现历史上的“后湖飞鹜”胜景。

10:00，客流进一步增多，不少游客从南京火车站出站后，就兴冲冲地直奔景区。“昔闻颜光禄，攀龙宴京湖。楼船入天镜，帐殿开云衢。”在梁洲上古色古香的“金陵诗仙馆”内，身穿汉服的宁波游客魏苒带着女儿在“太白书屋”里，细细品读李白在玄武湖写下的诗句。不远处的蒲仙岛水文化主题园内，不少孩子好奇地观察传统欹器、铜壶滴漏、水利农耕装置等，感受中国传统水利农耕文化。

美景如画，书香氤氲。近年来，玄武湖景区致力于提升高“颜值”和好“气质”。“我们相继建成和平门、太平门等多个生态湿地，打造沉水植物生态示范区近50万平方米，生态化岸线近13公里，优良的生态环境吸引了鸳鸯、白骨顶鸡等上百种鸟类在玄武湖栖息及繁衍。”玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞说。此外，景区还建成武庙闸、玄武湖湖史馆、明后湖黄册库遗址展馆、“金陵诗仙馆”、“中华美学之皇家园林”文化廊等一批展示景区历史文化的场馆，打造了玄武广场、1381文化空间等文化新地标，并与江苏省诗词研究院合作共建江苏省首家“诗词文化景区”，让千年文脉在“山水城林”交融的生态美景中绵延赓续。

文商体旅深度融合，新玩法层出不穷

15:00，从四面八方涌来的客流越来越多，他们在玄武湖放松身心，度过周末午后的“惬意时光”。

“能看到明城墙、紫峰大厦，可远眺紫金山，沿岸还能闻到桂花香，令人心旷神怡。”和朋友在湖面上划着“鸭子船”的游客张雨赞叹道。不远处的东南湖水域，还有不少“弄潮儿”在玩皮划艇、赛艇、帆船等，让这片水域充满了青春活力。

“各位村民，请按时到本‘里长’处，领取‘清册供单’……”明后湖黄册库遗址展馆前，身穿长袍的“里长”正在“吆喝”。游客纷纷换上威风凛凛的明代护卫铠甲，加入“黄册护卫队”沉浸式巡游。

戴上MR头盔，挥动双手，只见“玄武”神兽腾云驾雾而来，还能亲临李白笔下壮观的“京湖阅武”现场……在樱洲上的“幻境玄武”MR体验馆，游客体验全新升级的2.0版本。夜幕降临，3D沉浸式水幕投影《寻脉玄武湖》、全息纱幕投影《玄武湖奇幻夜》在水上变幻出绮丽的画卷，展示了玄武湖深厚的历史文化底蕴与自然风光之美。

如今的玄武湖，四季有主题、月月有活动。据戎飞霞介绍，近年来，景区深入推动文商体旅等多种业态融合，新玩法、新业态层出不穷，如以赛艇、皮划艇、龙舟、帆船、桨板等水上运动为主的“旅游+体育”；以“还有咖啡节”、非遗生活荟等休闲活动为主的“旅游+休闲”；以“皇家档案馆”探秘、游湖观鸟等文化科普活动为主的“旅游+研学”等。景区先后开发了近500种文创产品，2024年全年开展文化活动300余场。

“十四五”以来，玄武湖景区迎客量稳步增长。2024年游客接待量达1822.5万人次，较2010年免费开放前增长了约4倍，其中外地游客占比增长明显，客群也逐步年轻化。“泼天流量”转化为满满的“含金量”，营收屡创历史新高。2019年，玄武湖景区经营收入首次突破亿元；2024年更是达到1.63亿元，较2019年增长了45%；今年1—9月自营收入1.276亿元，同比增长9.2%。

整合环湖资源“串珠成链”，经济“辐射力”更强

16:00，位于玄武湖东岸的南京国展中心客流如织。第三届南京国际宠物博览会在这里举办，同步开张“HI啤露营集市”，解锁了“日展+夜市”新玩法。吸引了许多宠物主人带着“毛孩子”来玩耍，球迷和游客也纷纷来此探展会、看演出、观比赛、品美食、逛市集，来一场超Chill的微度假。

“去玄武湖划完船，我们还逛了宠博会，喝了咖啡，买了文创。晚上准备再去锁金村吃郑记七家湾牛肉锅贴，晚上就住在旁边的玄武湖假日酒店。”游客王女士告诉记者。“没想到人气这么旺，超出了我们的预料，带了近两吨货过来都卖空了！”来参加宠博会的青岛飞翔宠物食品有限公司负责人王正彪表示，“南京风景很不错，南京人也很热情。我们团队7个人，10月16日就来南京布展了，参展之余我们还在玄武湖逛了逛，这几天吃住也都在周边。”

南京国展中心相关负责人表示，他们通过“日夜玩转、展集联动、赛演融合”的创新模式，带动商户销售和周边住宿旅游、商场消费，打造玄武湖东岸特色文娱生活聚集地。今年1—9月已经举办展会57场，展会成交额超45亿元。

这只是环玄武湖地区创新整合资源，拉动文旅消费的一个例子。如今，环玄武湖周边商业配套持续完善，休闲街区、商业综合体、展馆剧场、公共文化空间、特色餐饮、精品酒店等环湖林立，一站式满足游客“吃住行游购娱”的需求。依托南京站交通枢纽，玄武湖景区、红山森林动物园等热门景区带来的巨大“流量”，南京国展中心、潮SPACE活力街区、太阳宫剧场、金陵STYLE浪漫中心等“各显神通”，文商体旅融合打造丰富业态，创新展览、演艺、夜游等新场景；南京古生物博物馆、南京“世界文学客厅”、云几文都·玄武门等文博场馆和文化空间各具特色，带来多姿多彩的文化科普活动；南京商厦、六角广场、环亚凯瑟琳广场、玄武湖假日酒店、玄武饭店、锁金村网红美食等构建起消费商圈，游客纷纷停住脚步，乐于“掏腰包”。

“十四五”以来，环玄武湖地区文商体旅等资源“串珠成链”，对区域经济的“辐射力”持续增强。2023年5月，玄武区启动环玄武湖文旅消费集聚区建设，全力推动环玄武湖地区建设成为国内一流、国际知名的“城市休闲度假新样板、文商旅融合夜间消费新地标、拉动经济增长新引擎”。以此为契机，南京市玄武湖周边地区综合管理办公室牵头环玄武湖地区20余家文商旅单位，组建了环玄武湖文旅消费发展联盟，实现了多元业态破壁重组。今年年初，江苏省文化和旅游厅公布“2023—2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”，环玄武湖地区以文商旅融通的“新实践”荣登榜单。

记者手记

破壁出圈共筑“城市新IP”，“融”出新生活力

和过去游客在玄武湖拍张照、坐个船就“匆匆而过”相比，如今的玄武湖及环玄武湖地区，用更多新场景、新业态、新玩法，将“流量”转化为“留量”，吸引了越来越多的客流“奔涌而来”。

站在玄武湖“十里长堤”，朝西眺望，是南京最美的“城市天际线”，湖面上点点白帆破浪前行；华灯初上，莲花广场的音乐喷泉、水幕投影和南京国展中心的“HI啤露营集市”、金陵STYLE浪漫中心的“湖畔音乐汇”相映成趣；不远处的锁金村老街巷里，老燕皇·南京菜、二娃小馆、江南晓菜等网红店铺客流如织。

当湖光山色、多元业态和老城烟火有机交融，合力打造出“城市新IP”，原本“走马观花”的观光客慢下脚步，深入城市肌理，感受风土人情。“泼天流量”也就转化成了满满的“含金量”。不久前的国庆中秋8天长假，市文旅局数据显示，全市接待游客2009.7万人次，旅游总收入279.4亿元，比去年国庆假期分别增长30.2%和34.8%。美团数据显示，南京位列文旅消费Top10目的地城市首位。在全市游客接待量Top5景区中，玄武湖景区位列第3名，自营收入达960万元，比去年国庆假期增长21.57%，创历史新高。

玄武湖和环玄武湖地区持续“升温”的进程中，不仅展现了自然美景与人文历史的交相辉映，更彰显了城市治理的智慧与创新。通过跨行业资源整合、流量资源共享，原本的旅游“通道”被打造为业态融合、主客共享的文旅消费新空间，不仅带动了周边地区的经济繁荣，也在丰富消费场景、加速业态融合、构建区域商业生态方面持续发挥效能，在南京文旅产业高质量发展、激活消费新引擎的发展历程中，写下了浓墨重彩的一笔。

本版摄影：

通讯员 常成

南京日报/紫金山新闻记者 孙中元