10月17日，联合国旅游组织在浙江省湖州市举行“最佳旅游乡村”颁奖仪式。会上公布了2025年“最佳旅游乡村”名单，由江苏省文化和旅游厅辅导并推荐申报的泰州兴化市东罗村，与浙江省荻港村、四川省基卡依村、贵州省黄岗村等4个乡村成功入选。东罗村也成为江苏首个世界“最佳旅游乡村”， 东罗村党总支书记罗国康从文化和旅游部副部长高政、联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利的手中接过奖牌。

联合国旅游组织自2021年起发起“最佳旅游乡村”项目，旨在促进旅游在重视和保护乡村及其相关景观、知识体系、生态和文化多样性、本土价值观和活动（农业、林业、畜牧业和渔业）以及美食方面的作用。目前全球共有200多个“最佳旅游乡村”，我国以总数19个位居世界第一。

为何东罗村能一举赢得这一世界级荣誉？东罗村此次入选，又对“水韵江苏”有何意义？10月18日，新华日报·交汇点记者采访了省市文旅部门相关负责人。

东罗村坐落于全球重要农业文化遗产和世界灌溉工程遗产——兴化垛田的核心区域，东邻享誉全球的“垛田花海”，西接李中水上森林。

“千亩蟹塘连垛翠，一川菜花绕水柔。”被誉为“水上明珠”的东罗村傍湖而建，依垛而居，两河两湖环抱，垛格与沟河交错纵横，尽显里下河水乡村落的生态风韵。村里拥有大米、龙香芋、大青虾等国家地理标志性产品，是典型的“鱼米之乡”。2019年，东罗村正式入选江苏省首批特色田园乡村，先后获得“全国文明村”“全国乡村旅游重点村”“中国最美村镇”等多项荣誉称号。

文脉悠长的东罗村，兴化独特的农耕文明在此留下不少印记，这些丰厚的本土文化元素眼下正被精心挖掘。老照片、农耕工具、生活工具……为了留住乡愁记忆，东罗村建起“东罗秋实”乡村发展展览馆，陈列了上个世纪50年代以来兴化乡村建设的相关实物、文字记载，生动描摹了村民生产、生活状况及未来发展愿景。

以节庆活动点燃文旅热度，东罗村连续16年参与兴化千垛菜花旅游推广活动，承办中国农民丰收节、江苏省乡村旅游节等重要节庆活动，并开设垛田农业文化遗产研学课程，成功将文化资源转化为备受市场青睐的旅游产品，实现文化遗产在利用中活态传承。

青砖黛瓦、创意壁画、河岸榭道、咖啡书屋……如今，走进东罗村，古朴与时尚交融的气息扑面而来。这里不仅有乡村民宿，还有乡村大礼堂、垛田文化馆、特色老街等乡村新业态。

这背后，依托的是发展思路的拓展——东罗村坐拥“全球重要农业文化遗产”和“世界灌溉工程遗产”这两件“无价之宝”，如何创造性转化与创新性发展这份“双遗产”？

当地给出的答案是“共建共享”，东罗村积极探索“政府＋社会资本＋村集体”合作模式，为乡村发展注入持续内生动力——当地政府着力完善基础设施与公共服务配套，为发展筑牢根基；引入专业市场团队，精心打造“碧水东罗”主题IP，成功培育出“耘朵”民宿、“几木”咖啡馆等契合现代消费需求的新业态，并策划开发“八十八仓”“壹禾壹斗”等地方特色文创产品，将农产品与文化创意结合，提升品牌附加值；村民通过土地、房屋入股，从旁观者变为参与者、建设者和受益者，共同参与旅游项目的开发、运营与服务，实实在在地共享发展红利，形成了利益共同体。

兴化东罗村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，正是江苏推动农文旅深度融合，共同赋能乡村振兴的生动缩影。

作为经济大省、农业大省，江苏围绕有效助力乡村振兴战略实施，打出政策引领、文化赋能、资金支持、人才驻村等一系列“组合拳”，研究出台推动乡村旅游高质量发展等政策文件，建立13个乡村旅游驻村辅导员工作站、“结对送智”4批次109人，联合推出“乡旅E贷”专项信贷产品，为5300多个乡村旅游经营单位提供贷款支持239亿元。

眼下，江苏已打造了一批农文旅深度融合的新产品、新场景、新业态，培育出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，吸引大量村民返乡就业、城市居民下乡创业，乡村旅游已经成为江苏希望田野上的一道风景线、乡村振兴中的一条致富路。截至目前，江苏拥有60个国家级乡村旅游重点村镇，南京江宁黄龙岘茶文化村、南通海门颐生村等5个村入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”，成为全球乡村旅游发展示范样本。

数据是最好的证明：今年国庆中秋假期，江苏全省365个乡村旅游点接待游客933.8万人次、游客花费31.3亿元，较去年分别增加143万人次和5.1亿元。三产融合拉动下，2024年，东罗村全年实现集体经济可支配收入285万元，增长5％；村民人均可支配收入34066元，增长8.1％。

江苏省文旅厅资源开发处负责人表示，下一步，将继续以兴化东罗村为典型，总结推广可复制、可推广的经验模式，持续深化农文旅深度融合，让更多“水韵江苏”美丽乡村迈向高质量发展之路，吸引游客更好地来这里“望山看水寻乡愁”。

新华日报·交汇点记者 付奇