品质、渠道双加持！茅台酱香系列酒韧性支撑市场回暖
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2025-10-16 19:23:51
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10月15日，茅台集团党委副书记、总经理王莉在山东青岛主持召开茅台酱香系列酒营销座谈会。从生产端到市场端，茅台高层对酱香系列酒做了一个全链路的“诊断”：关于生产，质量管理成熟度持续提升；关于产品设计，特别强调要强化“差异性”特征；关于市场，9月终端动销环比明显回升，同时，也强调要高度重视渠道承压的情况。

（茅台集团党委副书记、总经理王莉）

此次全面诊断，正是在白酒行业面临巨大挑战的背景下进行的。众所周知，白酒行业在过去几个月面临着较大的挑战。在这样的背景下，茅台酱香系列酒的市场表现究竟如何？

据“贵州茅台”官微报道，根据各方反馈，茅台酱香系列酒6至8月市场保持基本稳定，9月各产品终端动销环比都有明显回升。其中，茅台1935的终端动销同比有显著增长，渠道存销比已回到健康水平。

4个月时间，茅台酱香系列酒从保持基本稳定到动销实现环比增长，足见其市场的韧性较强。

韧性，源自物理学概念，应用于经济领域时，用来表示企业抵御外部冲击，不断调整适应新环境的能力。

那么，茅台酱香系列酒这种抵御冲击和适应新环境的能力源自何处？除了品牌力、市场力外，还有渠道体系抵御风险的能力和产品质量的稳定提升。关于质量的源头，茅台管理层在召开酱香系列酒生产技术分析会时透露了一个重要信息：“作为茅台酱香系列酒的生产主体，和义兴酒业分公司的质量管理成熟度稳步提升，2024年达到良好水平，2025年有望实现优秀水平；在产品品质评分方面，茅台1935和王子酒2025年产品品质评分稳定在较高水平。”

从市场来看，经典装茅台1935在今年完成酒体升级后，其口感体验获得了市场认可。这也进一步印证了茅台酱香系列酒的品质提升卓有成效，也为市场提供了坚实支撑。

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