古法肉桂香牌的“产业破圈”之路：让传统农产品焕发新生机
近日，一块块古法肉桂香牌在肇庆火了，近一个月内，产品销量突破一万件，市场反响热烈。从校园课堂到广东省中国农民丰收节主会场，从裹蒸文化嘉年华到乡村非遗体验空间，肇庆市非遗工作站（传统工艺与文旅融合发展工作站）匠心研发的古法肉桂香牌系列文创产品，正以独特的创新路径，实现了“产业破圈”的华丽蜕变。
肇庆市高要区作为全国最大的肉桂种植区，拥有得天独厚的自然资源。数据显示，2025年高要肉桂种植面积已达70.05万亩，年产桂皮14.46万吨，全产业链综合产值突破52.5亿元，产品远销中东、北美、东南亚等地。
在此背景下，肇庆市首批非遗工作站秉持“传统工艺融入现代生活”的理念进行研发，推出古法肉桂香牌系列文创产品。
该系列产品选用30年以上树龄的高要肉桂为原料，充分发挥其安神醒脑、驱蚊除湿的天然功效，并结合现代审美进行创意设计。“这款香牌不仅是肉桂天然价值的延续，更以优雅的文创形态走进大众生活。”非遗工作站负责人介绍道。
古法肉桂香牌的“破圈”之路始于今年教师节。非遗工作站通过“站校联动”走进肇庆多所中小学，开设古法肉桂制香课程，并将首批香牌赠予教师，为节日增添浓厚的文化氛围。
随后，古法肉桂香牌陆续亮相多个重要文化活动。在2025年广东省中国农民丰收节主会场，香牌作为肇庆特色文创产品亮相；在2025裹蒸美食推广会暨第四届裹蒸文化嘉年华中，以“裹蒸粽”为造型的香牌成为传统与现代交融的创意符号。系列活动的持续曝光，显著提升了古法肉桂香牌的市场知名度。
古法肉桂香牌的成功实践，为传统文化赋能产业发展提供了一条可借鉴的路径：以特色文化资源为基础，以市场需求为导向，通过产品创新与场景拓展，将农产品转化为高附加值文创产品。这一模式为各地推动传统工艺与现代生活融合、实现特色产业振兴提供了可行的发展思路。
文｜记者 周欣怡
图｜受访者提供