国庆将至，江苏文旅市场正迎来活力迸发的黄金期。不少景点的焕新面貌背后，离不开“苏旅贷”专项金融支持。从2024年起，省财政厅会同省文旅厅、省地方金融管理局联合升级“苏旅贷”专项金融产品，至今年底共将投入6000万元财政资金，通过补贴方式支持金融机构加力满足文旅企业融资需求。截至今年9月27日，“苏旅贷”已为194家文旅企业发放贷款21.79亿元。

从设施迭代到体验创新，从环境优化到服务升级，“苏旅贷”资金的高效注入让景点升级需求从“纸上蓝图”加速变为“实景画卷”。

助力景区颜值焕发新彩

“这个假期，景区耗时数月精心打造的古典演出将亮相，一定能带给观众震撼的视觉盛宴。”苏州盘门景区财务工作人员毕怀军表示正是金融赋能，让千年古迹在夜幕下绽放别样光彩。

盘门景区夜景。

据介绍，景区坐落于苏州古城西南隅，依托古盘门、古城墙等名胜古迹打造而成，是国家4A级旅游景区。近年来，景区凭借创新文化演绎与优质夜游体验脱颖而出，成为姑苏夜经济的标志性符号。2024年国庆假期，景区日均接待游客超2万人次，在抖音等平台收获1.6亿曝光量，跻身全国热门文旅IP行列。

客流的爆发式增长为企业带来发展机遇的同时，也催生了设施维护、服务升级与活动创新的迫切需求，资金压力成为制约景区高质量发展的“甜蜜负担”。江苏银行姑苏支行客户经理在常态化企业走访中捕捉到这一需求，精准推荐“苏旅贷”专项产品，并实现1000万元流动资金快速投放，及时满足景区旺季前的资金需求。

这个假期，徐州铜山区张集镇梁堂村将重磅推出“盛世华诞·国潮乡伴”梁堂国潮嘉年华活动，依托梁堂古村深厚的明朝建村史与错落有致的古建群落，创新性地将古村历史元素与现代国潮设计深度融合，进一步提升梁堂古村的旅游吸引力与农文旅品牌影响力。“‘苏旅贷’资金的及时注入，保障了项目建设与运营的有序推进，也让这场嘉年华如期落地，为节日增添浓厚氛围。”徐州展志建设发展有限公司负责人卢家天表示。

据介绍，该公司是一家深耕徐州文旅建设领域的企业，专注于文旅项目开发、景区运营管理、文旅配套设施建设等业务。2025年初，该公司开始推进“铜山区张集镇梁堂片区农文旅项目”建设，开展以田园农乐为主要特色的生态农业园文旅产业，打造集旅游观光、休闲民宿、采摘体验为一体的乡村旅游示范项目，进一步推动农文旅融合发展。

随着项目建设逐步推进，资金周转的迫切需求日益凸显。南京银行徐州分行主动对接该公司项目建设资金需求，启动“苏旅贷”服务流程，协助企业从项目入库、方案设计、授信申报、贷款投放等全流程的专业服务，高效解决文旅项目的融资需求。8月上旬，该公司成功获得“苏旅贷”贴息项目贷款5000万元，为生态农业园、村庄基础设施、田园绿环道等核心工程注入关键资金，也确保了国庆国潮嘉年华能以完善的配套、丰富的场景迎接八方游客。

扬中市三茅街道指南村精心打造的“浪漫花海”。

这个假期，镇江扬中市旅行社有限公司在扬中市三茅街道指南村精心打造“浪漫花海・双节同庆”主题活动，以“与国同梦、奔赴花海”为核心，将融合爱国主义教育、非遗体验、亲子游乐、光影盛宴等多元内容，为游客奉上一场兼具家国情怀与休闲乐趣的节日盛宴。该旅行社社长常洁介绍，为方便游客赏花拍照，花丛内特别设置了固定装饰热气球、汀步、花瓣座椅等打卡装置；内湖中则新增两条固定木质打卡船，船上还策划推出拓印、剪纸、串珠等传统手工活动，让游客沉浸式感受文化传承的生动实践。此外，活动还开拓了露营板块、儿童游戏板块、集市板块等功能区域，充分满足不同群体游客的休闲需求。

近年来，旅行社行业经历了显著变化，市场竞争激烈，消费者需求趋向个性化和高品质旅游产品，旅行社需通过数字化转型、提升服务质量等举措实现市场扩展。“我们在走访过程中，与当地文旅部门积极沟通，了解扬中市旅行社有限公司有资金需求后，推荐金融产品‘苏旅贷’并发放1000万元贷款，切实帮助企业解决融资难题，支持文旅企业转型升级。”南京银行相关负责人说。据了解，该笔资金主要用于旅游服务质量提升、业务运营及市场拓展、特色旅游项目开发等，本次主题活动便是依托该资金开发的特色项目之一。

加速影视产业提质增效

“我们借助2000万元‘苏旅贷’贷款，实现旗下影院全方位升级，将在国庆期间为市民和游客带来更优质的文化消费体验。”南京市电影剧场有限责任公司荆夕静告诉记者。

据介绍，南京市电影剧场有限责任公司是一家拥有近80年历史的国有文化企业，近几年来，公司加快老影院的提档升级，随着旗下大华大戏院修缮一新并重新开业、和平影城观影环境改善、南湖影院新影城重新开业运营、秦淮影城登场运营，公司面临流动资金紧张。江苏银行在了解情况后，迅速对接，为其定制了“苏旅贷”综合金融服务方案。7月下旬，该公司成功获得2000万元“苏旅贷”贴息贷款，有效缓解了燃眉之急。

VR空间让观众从被动观影转向沉浸互动。

荆夕静介绍，依托此资金支持，百年文物级的大华大戏院引入《太空奥德赛》等VR内容，其“白泽幻境”VR空间让观众从被动观影转向沉浸互动，还计划推出《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》等特色作品，契合国庆档分众化消费趋势；在大华大戏院二楼环廊引进新业态——浅憩文化空间和梧桐照相馆，进一步丰富了这座文物建筑的运营模式，实现历史与当代的完美融合；单位还与梅钢旅游合作在梅钢工业文化区设立了VR大空间影院，并于9月中旬开始试营业。此外，和平影城、南湖影城则完成座椅更换与设备更新，大幅提升观影舒适度。

“我们将看到更多像大华大戏院这样的文化地标，成为融合历史文化与创新科技的综合体验空间，让文化消费从单一观影延伸到多元沉浸互动。”荆夕静说。

网络平台数据显示，电影《南京照相馆》总票房已突破30亿元，这是中影（无锡）项目落地惠山区锡西文化创意产业园的首部力作。在2025年江苏计划上映的重点影片中，“无锡出品”占比将过半。从8月上映的《东极岛》（75%场景在惠山搭建），到《跨过鸭绿江》《梦华录》，还有微短剧《七月的风是甜的》，锡西文化创意产业园正成为精品剧作的孵化沃土。“2.3万平方米的产业园19层大楼内，目前已经引进中影集团、万达影业、儒意欣欣等国内头部影视企业。”江苏锡西影视文化产业有限公司董事长杨斌说。

据介绍，该公司成立于2020年，致力于打造集影视拍摄、版权交易和人才培育于一体的文创产业集聚区。其运营的锡西文化创意产业园已吸引72家企业入驻，包括9家规上企业，2024年园区营业收入突破1.8亿元。

园区内提供影视剧拍摄。

随着园区规模不断扩大，原有空间趋于饱和。2025年，在惠山区政府推动下，企业整体迁至锡西数智产业园。面对业务扩展带来的设备升级和服务提升需求，企业急需资金支持。“我们主动对接，迅速启动‘苏旅贷审放绿色通道’，优先审批、全程跟进，高效完成940万元贷款发放，并帮助企业实现‘免申即享’1%的政府贴息，切实降低融资成本。”江苏银行无锡分行相关负责人告诉记者。

杨斌表示，这笔贷款及时到位，为新园区建设与设备升级提供了关键支持。预计两年内，园区产值将实现快速提升。

赋能酒店服务升级转型

“多亏了‘苏旅贷’，让我们有充足的准备迎接国庆期间的游客高峰，为游客提供更优质的体验。”扬州恒春源大酒店有限公司财务负责人胡群表示。

随着国庆旅游旺季临近，酒店急需资金用于设施硬件升级更换、布草与清洁耗材更新、客房设备维护以及食材采购等，以补充现金流。近日，江苏银行成功为扬州恒春源大酒店有限公司发放800万元“苏旅贷”，为该酒店备战2025年国庆旅游旺季注入强劲金融动力，有效缓解了企业在旅游黄金期前的资金周转难题。

“在‘苏旅贷’的有力支撑下，酒店依托‘悦湖金陵’品牌的资源优势，销售本地特色产品。今年1—8月，销售额达7000万元左右。”江苏悦湖酒店管理有限公司负责人张镭称，‘苏旅贷’为企业备货补货、场景搭建、营销推广等关键环节提供更坚实的保障，有望借势节日热潮进一步刷新业绩。

该公司是一家深耕盐城本地、专注高端酒店运营与文旅服务融合的优质企业。近年，随着国内文旅市场强势复苏，游客对高品质住宿、特色化文旅体验的需求持续攀升。2024年以来，盐城文旅市场接待游客量、旅游收入均实现两位数增长。在此背景下，该公司计划对旗下酒店进行硬件升级与服务创新，却面临流动资金压力。南京银行盐城分行在获悉企业需求后，迅速行动，依托“苏旅贷”产品，为其量身定制金融服务方案，成功授信1000万元贷款，为企业发展注入金融活水。

张镭介绍，该笔资金不仅用于酒店客房、宴会厅等核心区域的设施设备智能化升级，还通过优化配套服务设施、打造特色文旅主题餐厅与休闲康养区域来丰富文旅服务场景，提升宾客入住体验；更重要的是，它为企业从“单一住宿”向“综合文旅服务商”转型提供了动力，助力公司通过市场开拓与服务创新，让本地特色产品与优质服务触达更多游客。

据了解，“苏旅贷”是江苏省财政厅联合江苏省文化和旅游厅和江苏省地方金融管理局于今年创新推出的专项政策性金融产品。该产品在2023年底试点、2024年试运行的基础上全面升级。省财政厅通过补贴1个百分点担保费或贷款利息的方式，撬动金融机构为文旅企业提供融资贷款，助力文旅产业高质量发展。

省财政厅教科文处负责人介绍，“苏旅贷”专项政策性金融产品充分发挥财政资金杠杆作用，有效引导金融资源合理流动，服务文旅实体经济发展。省财政将继续统筹财政资源，围绕文旅产业打造成为支柱产业目标，进一步加大专项政策性金融产品的开发力度，高效服务企业需求，切实提升公共财政资金效益。

新华日报·交汇点记者 杨民仆