文 | 新识研究所

“环境真的很好，窗外是江景，海鲜有三文鱼，蛏子，花甲等，肉类有烤牛肉，香肠，鸡肉等，单个甜品的真的又好看又好吃”，一位来自武汉的消费者直言，以99元“剩菜盲盒”的方式吃上了原价398元希尔顿酒店的自助餐。

首先科普一下，“剩菜盲盒”，它不是吃剩的菜。

剩菜盲盒是商家未卖完食物包装成盲盒打折出售，而消费者能从盒中拆出什么，全凭商家当日销售状况。这种既有趣、省钱还环保的新消费模式也受到了年轻人的欢迎。

2025年的中国消费市场，“剩菜盲盒”正开启一场魔幻剧情，中百罗森7.9元、today 便利店9.9元的面包和熟食盲盒几乎每天都售罄状态。连希尔顿、文璞、万达瑞华等五星级酒店都悄悄加入赛道。据艾媒咨询数据预测，2025年国内临期食品市场规模将达401亿元，其中25-40岁消费者占主要。

（数据来源：智研咨询，艾媒咨询）

如今在社交平台上，这样的“抢盒大战”每天都在上演。五星酒店剩菜盲盒话题在小红书、微博平台的热度一度飙升。既“79元吃回本”的狂喜晒单，也有“菜品油腻且冰冷”的“雷点”遭吐槽。曾经象征奢华的五星自助餐，如今正以“剩菜盲盒”的姿态，成为年轻人追捧的新潮流。

你以为的矛盾的消费现象，藏着当代年轻人的生存智慧：花三折的钱，享高端的味，还能顺便为环保打卡。一位不知名的大学生自白：“以前舍不得买10元以上的面包，现在11.9元的盲盒能开三个“五星级”面包，并且平台还显示累计减碳数据，吃着都觉得有意义。”

五星级酒店大规模进入“剩菜盲盒”所求为何？

剩菜盲盒的风，吹进年轻人“心里”

每逢月明之夜，月亮当空照，城市商圈总会出现一些神秘的身影。他们手握手机，神情专注，仿佛在等待某种重要信号。

不过你不用担心，这不是什么“地下交易”，而是年轻人在抢购一种名为“剩菜盲盒”的新玩意儿，商家将当日未售出的食物组合成神秘包裹，以原价三分之一甚至更低的价格出售。

有人说“剩菜盲盒”走红靠的是噱头，但这并非全貌，而是说剩菜盲盒“踩”准了当代年轻人的生活需求与价值追求。

性价比是首要吸引力。年轻人追求“花小钱享品质”，例如百元内价格享受更高五星级酒店自助餐。这种正价三分之一的低价，让年轻人无需妥协品质，轻松降低生活成本。

对刚入职场的年轻人来说，这是“低成本改善生活”的捷径。未知的惊喜带来情感体验也不可欠缺，也不同于传统打折商品的“廉价感”，盲盒现场体验感充满趣味，像“开奖”般上瘾又有仪式感。

“线上预约/付款+线下自提/用餐”的模式，让盲盒成了都市人的“深夜补给站”。打开“惜食魔法袋”APP，附近一般会显示面包店、便利店的多，在搜索栏输入酒店，就会显示该地所有参与的酒店名称和价格，选择某家酒店并确认订单付款，就可直接前往所在地。

目前五星级酒店虽上线平台数量有限，但数量是在不断增加的。

对商家来说，盲盒是“变废为宝”的生意经。例如，自推出盲盒模式以来，希尔顿将“夜间闲置时段”彻底盘活了，自助餐厅坪效得到提升。

与此同时，一种新的价值认同也正在形成。当“杜绝浪费”从一句苍白的口号，变成手中实实在在的、美味又实惠的食物时，环保不再遥不可及。

目前市面上主流“剩菜盲盒”的平台是惜食魔法袋，再者就是“米粒盒子”、“趣小袋”等，都是本着减少粮食浪费的理念去构建的平台，成为不少商家去库存的好渠道。

这样优雅地用餐，像在做公益。这种环保价值，也相当戳中现在年轻人的理念。

在“剩菜盲盒”的江湖里，永远不缺让人羡慕的“天选之子”。南京网友晒出南京国际青年会议酒29.9元的自助餐剩菜盲盒，原价168元一位的自助餐，并且有“打包自由”权。

这些幸运儿的共同感受是：盲盒的魅力不仅在于性价比，更在于拆盒时的未知惊喜。

五星级酒店放下身段卖“剩菜盲盒”，是无奈之举还是精明算计？

向来高冷的五星级酒店，为何也会扎堆加入“剩菜盲盒”大军？

答案藏在残酷的数据里。

据STR资讯数据统计，中国酒店市场则仍处于缓慢恢复阶段，2025年上半年整体RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）同比下降5%，入住率和平均房价双双下滑。

奢华与超高端酒店通过“以价换量”虽略有成效，入住率小幅提升，但由于平均房价下调，RevPAR仍有2%-4%的下降。而高端及以下级别酒店受到新增供给带来的压力，面临“量价齐跌”的困境，RevPAR降幅在6%-8%之间。在供大于求的市场环境下，曾经不愁客源的五星酒店，也不得不放下身段求生存。

（数据来源：STR资讯公众号）

对酒店而言，“剩菜盲盒”首先是本经济账。自助餐的浪费率向来不低，公开信息显示，高端酒店自助餐的食材损耗率通常在15%-20%之间，部分餐厅通过精细化管理可降至10%以下。这些当天未售完的食材，过去要么直接丢弃，要么内部消化，都造成了成本浪费。

现在通过盲盒低价出售，不仅能收回部分成本，还能减少浪费。“惜食魔法袋” 数据显示，每份盲盒可减少约2.57kg 二氧化碳当量排放，相当于节约250多双一次性筷子。深圳龙华希尔顿、武汉世贸希尔顿等通过“惜食一小时”活动，每月可减少近百公斤食材浪费，同时增加数万元营收。

更重要的是，“剩菜盲盒”竟成了酒店最直接触达年轻群体的路径。过去，五星酒店的自助餐主要面向商务客和家庭客，年轻人因价格门槛望而却步。而79元、99元的盲盒，恰好击中了年轻人消费心理。

这些抢到盲盒的年轻人，往往会在社交平台分享体验，形成二次传播。例如希尔顿酒店仅靠用户自发分享，就获得了更多曝光量，不少人因为盲盒第一次走进五星酒店。

如果从整个行业背景看，盲盒只是五星酒店“花式自救”的缩影。现在的高端酒店不再稀缺，如何吸引客源成了难题。“剩菜盲盒”的走红，恰好证明了年轻消费者对高性价比的追求。

再者，现在部分高端酒店的自助餐业务也在慢慢拓展下沉市场。原因很简单，因为“平价自助”开始兴起，酒店推出自助餐早餐月卡、自助餐年卡等活动也是为此。

据红餐大数据显示，2022-2024年自助餐的人均消费有下滑趋势。截至2024年，全国自助餐人均消费在80元及以下的门店数占比为52.6%，比2023年提高了1.9个百分点；人均消费在100元及以下的门店数占比为66.9%，比2023年提高了2.4个百分点。

大部份消费集中在人均50-150元间，那么“剩菜盲盒”的模式出现，也让酒店面对困境多出了一种选择。现在的酒店竞争，早已不只是房间和餐饮的比拼，而是谁能更懂消费者。

实际上，五星级酒店押注且“剩菜盲盒”能走红，看似是偶然的消费潮流，实则是消费观念升级的结果。

写在最后

79元、99元的剩菜盲盒里，装的不仅是寿司和海鲜，更是年轻人对“精致生活”的向往。但要让这份美好持续下去，需要商家守住品质底线，平台筑牢监管防线，监管部门完善制度红线。

试想，当“剩菜盲盒”为商家带来稳定且可观的额外收入时，一种危险的诱惑会出现？商家是否会为了创造更多“剩菜”而故意扩大生产？原本旨在减少浪费的商业模式，可能异化为刺激过量生产的诱因。

这种“道德风险”将使环保初心荡然无存，甚至加剧食物浪费。同时，过度依赖盲盒收入可能扰乱商家正常的定价体系和销售节奏，导致常规顾客流失，形成不健康的经营依赖。

要知道消费者对临期食品的储存条件、制作时间等信息高度敏感。若商家在品控、包装或信息透明度上出现疏漏，极易引发食品安全争议，摧毁整个模式的信任基础。

同时，“剩菜盲盒”可能潜移默化地改变人们的消费观念。一方面，它可能助长“贪便宜”而非“按需购买”的心理，消费者可能因低价诱惑购买本不需要的食物，造成新的个人层面浪费。另一方面，当“以超低价享受品牌商品”成为一种常态预期，会对整个社会的商品价值认知和正常的价格体系产生冲击，挤压那些坚持品质定价、不参与此类活动的诚信商家的生存空间。

“剩菜盲盒”是个好点子，也会持续的进行着，但它现在更像一个需要精心呵护的幼苗。它需要平台更严格的审核，需要监管部门更清晰的规则，我们希望看到的未来，不是“盲盒”这个词被玩坏，而是它能真正成为一种可持续的生活方式。