今天分享的是：抖音&中国旅游协会&迈点研究院：2025年心动酒店趋势报告

报告共计：43页

2025年心动酒店趋势报告核心总结

抖音生活服务、中国旅游协会与迈点研究院联合发布的《2025年心动酒店趋势报告》指出，酒店业正从“功能住宿”向“体验消费”深度转型，生活方式酒店成为突破存量市场瓶颈的核心力量，而内容生态正重塑行业竞争逻辑与经营模式。

行业格局呈现结构化变革，生活方式酒店成增长引擎。2022-2024年酒店客房数稳步回升至1764.32万间，但企业注册量持续下滑，标志着粗放增长时代终结，行业进入差异化竞争新阶段。市场呈现“双极增长”特征：中高端赛道增速领先，中端、高端酒店数量增速分别达13.11%、8.82%，头部集团纷纷加码布局；下沉市场潜力释放，三四线及以下城市客房占比超60%，且连锁化率不足40%，成为新蓝海。与此同时，文旅消费升级推动生活方式酒店快速崛起，2025年新开业主题酒店中其占比达14.88%，涨幅居首。

消费需求从“性价比”转向“心价比”，体验与情感成核心诉求。出行目的呈现三大趋势：本地微度假常态化，83%消费者有短途出行经历，63%一线城市人群为“去班味”放松；亲子度假追求“躺平式遛娃”，85%已婚有孩群体将“亲子友好”列为重要标准，五一期间相关订单增长174%；反向旅游兴起，41%消费者尝试小众目的地，60%聚焦下沉市场，酒店成为文化探索核心载体。选择偏好上，“情绪价值”与“社交属性”凸显，72%愿为绝美风景溢价，62%为放松疗愈买单，97%重视酒店氛围，“颜值+体验”成社交货币。

六大特色标签定义主流需求，抖音构建全链路增长生态。“无价窗景”“文化探寻”“自然疗愈”“亲子友好”“当地风情”“品质商旅”成为最受青睐的酒店类型，其中“无价窗景”搜索量增长41.24%，相关视频播放量占比超53%。抖音通过“刷-搜-看-买”全路径运营，结合达人矩阵、经营工具、营销活动与广告推广四大模块赋能商家：分层达人矩阵引爆流量，明星超头与千星达人实现精准触达；预售/日历房、自播等工具提升转化，2025年六大标签酒店订单与交易额均实现翻倍增长；节点营销与榜单营销激活生意，淡季订单增幅普遍超150%。

典型案例验证品效协同价值，内容驱动特色转化。长隆度假区借“五一主题活动”实现交易2亿、视频播放5亿；丽江既见象罔酒店通过达人合作单支视频带动100万成交；三亚威斯汀聚焦特色泳池打造话题，实现ADR逆势增长20%。这些实践印证，生活方式酒店通过内容具象化特色、精准对接需求，可突破淡旺季限制，实现长效增长。

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