国庆中秋“超级黄金周”将至，大家的出游热情从“十一”火车票开票即候补也能窥见一二。多个OTA平台预订大数据显示，今年国庆中秋旅游市场与往期相比既有共性又有不同，从小众目的地崛起、深度体验升温到情绪价值主导等多重趋势，游客出行偏好更趋多元与理性。

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拼假错峰成主流

出行高峰显著拉长

今年国庆假期通过“前拼后凑”可延长至12天，去哪儿数据显示，国庆中秋假期国内出游意愿同比增长三成，出境游意愿增超四成。

同程旅行报告显示，今年国庆中秋假期国内机票均价与去年同期基本持平，呈现“首尾高、中间低”的特征：假期首尾时段票价较高，节中票价相对较低。在拼假策略的推动下，预计10月4日至5日，迎来假期国内民航市场的出行高峰。

最为关键的是，拼假错峰还能节约一大笔旅游开支，例如，上海往返东京的机票在10月2日出发、10月9日返回的行程，较节中往返可节省超2000元，这种“晚去晚回”的理性规划，既延长了旅行时间，又通过价格杠杆实现了性价比最大化。

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情绪价值主导决策

小众旅游目的地崛起

“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假”，情绪价值成为游客选择目的地的核心因素。携程数据显示，具备 “场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，“躺在酒店看日照金山”“庭院温泉赏星空”“森林别墅与小熊猫互动”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升；非遗手作、民俗体验等能带来 “精神共鸣” 的活动广受青睐，让旅途从“走马观花”升级为“情感沉淀”。

旅游目的地选择上，今年国庆中秋旅游地图呈现明显的“去中心化”特征。传统热门景点依旧火爆，但新兴目的地呈现指数级增长。

拒绝“人山人海”成为主流诉求，马蜂窝数据显示 “十一去哪人少” 相关热度环比大涨 200%，县级宝藏小城成“反向出行”首选。阿尔山以340%的热度涨幅领跑国内热门小城，腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等紧随其后，这些目的地凭借独特风光与高性价比，吸引年轻游客前来寻找“避世休闲”体验。

赏秋主题提前升温，北方地区率先“上色”。大兴安岭、盘锦红海滩近一周热度分别上涨 120%、113%，辽宁本溪“中华枫叶之路”热度暴涨371%，成为摄影与户外爱好者的目标；四川阿坝九寨沟、新疆阿勒泰布尔津县（喀纳斯所在地）、吉林安图县（长白山附近）等赏秋小城的酒店预订量位列去哪儿平台前十。

同时，省际交界游因能“一次性体验多省风情”走红，携程数据显示省际交界城市假期订单量同比增长58%，昭通（云、贵、川交界）、贺州（桂、湘、粤交界）、赣州（赣、粤、湘、闽交界）订单量分别同比增长 95%、88%、70%。

在酒店选择上，繁华商圈高品质住宿、可以观景赏月的野奢民宿、度假型酒店等，都成为假期酒店预订的热门选择。

出行方式上，自驾持续受青睐，马蜂窝数据显示：近一周各地“自驾”相关热度平均上涨超 100%，乌兰布统、甘南、川西、独库公路等自驾线路热度名列前茅。

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长线出境游热度爆棚

免签助推入境游市场

去哪儿数据显示，截至目前，国际酒店预订已覆盖2852个城市。预订量最高的TOP10国家分别是：日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、新加坡、意大利。多个热门目的地国家对华实行免签政策，如韩国、俄罗斯开放免签跟团游，马来西亚、新加坡对个人实行免签政策。

途牛报告指出，出境长线方向8-12天行程的纯玩团更受游客青睐。出境短线方向则呈现跟团游、自由行平分秋色的显著特征。其中，免签目的地的自由行产品预订更为火爆。

受免签利好政策叠加，入境游市场同样火热，热门客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印度尼西亚、美国、俄罗斯和澳大利亚等。上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、青岛、杭州和西安等地成为入境旅游热门目的地。

2025 年国庆中秋 “超级黄金周” 的旅游市场，展现出从“规模扩张”迈向“质量提升” 的重要转变。游客不再仅仅满足于走马观花式的游览，而是更倾向于追求深度体验、情绪价值与性价比的平衡。

游客对于旅游体验的追求，正从传统的热门景点转向更具特色、更能带来情感共鸣的小众地点，这种“去中心化”的趋势为旅游行业开拓了新的市场空间。对于旅游企业而言，必须更加关注游客的个性化需求，通过创新产品设计和服务模式，提升旅游体验的品质，才能抓住游客的心。

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